新媒体环境下影视制作与传播的发展路径

高凯 王秀峰

摘 要 众所周知，新媒体技术的崛起对影视制作以及传播的影响是至关重要的，虽然新媒体的崛起给影视制作带来了很多机遇，但同时也存在着诸多的问题。文章主要分析新媒体在影视制作与传播过程中的时效性、参与性以及个性化的表現，并且就新媒体技术下影视制作与传播方面提出了一些建议，使新媒体技术能够在影视制作以及传播过程中发挥出巨大的优势。

关键词 新媒体；影视制作与传播；发展路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0092-02

1 新媒体的界定

如今，互联网处于高速发展的阶段，新媒体就是在这个大背景之下应运而生，也迎来了最好的发展机会。新媒体技术的出现在某种程度上改变了人们的生活方式，还使得人们的生活视野得到有效拓宽。由于新媒体的传播方式以及表现形式众多，因此在学术界里，众多学者对于新媒体和传统媒体的区别之处也有很多不同的看法。基本认为：新媒体就是以网络为基础的传播媒介。

2 新媒体为影视制作与传播提供新渠道

不难发现，我国传统媒体在影视制作以及传播上或多或少受到了地域上的限制，在传统媒体上一个作品中能在某一特定时间段进行播放，所以说，这其中的缺点也是非常明显的：时间段有限、播放的宽容度也有限。许多比较好的影视作品就是因为缺少合适的时间段进行播放，受到了观众的冷落从此被埋没了。然而新媒体技术的出现就很好地解决了这个缺陷，具体来说，总结概括为以下几点。

2.1 新媒体的时效性

新媒体技术在当今背景之下具有传播速度快、成本低以及信息资源庞大等优势，因此其可以为影视制作与传播提供更好的平台以及渠道。就影视制作与传播方面，新媒体技术的时效性主要体现在以下两个方面：首先来说，新媒体媒介所传播的相关内容都是当下社会中最为热门的时事，加上新媒体快速的传播速度，就使得这些时事能够迅速扩散。其次，时效性也体现在观众对于欣赏完影视作品之后的想关反馈，而在新媒体提供的平台与渠道当中，观众就可以及时发表自己对于影视作品的评论，然后影视作品的制作者就可以有效了解观众的需求。

2.2 新媒体的参与性

新媒体与传统媒体相比的一个显著特点就是，在新媒体技术对于影视制作以及传播过程中，每个人都可以成为该影视制作与传播的参与者和受众。传统媒体中，观众就拥有比较少的话语权，从而使得创作者与观众之间的沟通弱化。对于新媒体而言，因为有了受众的积极参与，就可以及时地对影视作品做出相关的更新，在影视作品制作与传播过程中拥有着巨大的作用。

2.3 新媒体的个性化

可以充分地去利用新媒体的平台与相关渠道，从而有效体现出影视制作与传播的个性化，其中最重要的就是必须得实现影视制作与传播的分众化以及定制化。

1）分众化。简而言之，分众化就是不面向社会的全体人员全面的提供影视作品，而是根据不同受众的不同兴趣与需求去提供影视作品，创作者根据影视作品的主题以及类型去进行分类，再通过电视节目的分众化，最终实现观众需求与传播方式的最佳组合。

2）定制化。对于影视制作与传播的定制化就是根据相关受众的不同需求所做的差异化处理，比如说随着如今4G网络以及移动智能设备及普及，给手机电影行业带来了很好的发展，然后利用这一机会去提供更加个性化的定制服务，比然后取得极佳的收益。

3 新媒体环境下影视制作与传播的发展途径

3.1 提高新媒体在影视制作上的处理技巧

新媒体技术在当下是技术性最强，也是理论性极强的一种媒介形式，这是当前时代背景中不容置疑的，因此在影视作品制作过程当中应该着重对待影视作品的处理技巧，通俗来说就是需要去重视细节问题。对于影视作品而言，在拍摄的过程当中是极为重要的，特别是将画面与相关的伴奏音乐进行完美的融合过程，这里可以通过无缝的连接以及淡入淡出的效果从而有效的实现音调变速的处理。还有一点就是在画面的合成上，必须要使所有方面都完美无疑，然后在这些画面当中添加一些素材，从而提高整个影视作品的审美性。

3.2 利用新媒体技术实现与受众的互动

欲使新媒体技术环境下的影视传播可以更好更快的发展，就必须要不断利用新媒体的技术手段来增强观众和影视作品之间的互动性，因为新媒体拥有非常多的传播媒介，因此往往要选择人们日常生活当中最为喜爱的一种媒介去提高影视作品和观众之间的互动关系。所以说，要很好的实现与观众之间的互动，就一定要寻找到人们在日常生活当中用的媒介形式，这些形式主要包括了数字化广播、电视、网络、以及手机等，观众在众多的媒介当中，会去选择各种各样的媒介形式，因此就需要通过观众选择的不同媒介形式去完成与观众之间的交流以及互动，因为这样做的话不仅仅满足了观众对于影视作品的喜好，还在一定程度上提高了新媒体技术下影视作品的传播效果。

3.3 培养优秀的影视人才

要在新媒体环境下更好地去发展影视制作以及传播，其中必不可少的硬性条件之一就是得具备影视方面优秀的人才。其实这样说是非常有道理的，只有员工对媒介技术、影视作品的制作能力、影视画面的鉴赏能力以及创新性能力等有着深刻的了解和掌握，才能够去录制出更加完美的影视作品，这样才能给观众带来最佳的画面，因此对于从事影视的工作者来说一定得具备专业的培训，总而言之，就是得让从事影视的工作者通过各种不同的方式去提升自身的能力，至少对于日常拍摄过程中出现的问题能够有着基本的解决能力。不只是要求其在实践过程中提升能力，还必须要加强理论上的知识，这样就可以在整体上提升工作人员的能力，然后使其成为更加优秀的影视工作者。

4 新媒体技术在影视制作与传播中的功能

新媒体是通过技术上的依托建立的一种媒介形式，其不仅与时代同步更是与科技密不可分的，因为其具备明显的互动性、融合性以及时效性等，因此可以直接将其融入到影视作品的制作和传播中。而且影视制作以及传播在新媒体技术的支持下，可以更好的促进其制作技术上以及传播途径上的加强。

4.1 表现方式角度

从表现方式的角度上分析，可以发现新媒体技术很好地增强了影视作品的審美性以及艺术性，新媒体的引入也极佳的增强了影视作品的画面感，使影视作品的表现力和感染力得到了质的升华，从而给观众带来了更加完美的享受。

4.2 传播渠道角度

就其传播渠道角度来说，新媒体极大程度上拓展了影视制作的播出途径，在新媒体技术的环境下，影视作品的制作以及播出途径将会更加的多元化，特别是移动设备的出现使得影视作品可以随时随地的进行播放。

5 新媒体环境下影视制作与传播的发展特点

在新媒体技术的参与下，影视作品的制作以及传播途径发生了巨大的改变，就影视作品制作的参与方式，已经从单一化的被动接受转变成高度互动的模式。传统媒介环境下，影视作品的制作者往往担任着众多的身份，可是随着新媒体技术的出现，都可以让观众直接地参与到影视制作以及传播过程当中，让观众直接从被动者、旁观者转变成为了影视作品的传播者和主导者。还有就是在新媒体技术环境中，影视制作以及传播极大程度上突破了线性的束缚，使得传播力度得到了有效的增强。在传统的媒体时代中，影视作品的传播往往受到时间的编排，受众也往往受时间以及空间上的限制，其传播力度自然而然的受到了很大的影响。但是新媒体技术的出现，可以让观众通过网络等媒介，随时随地就非常轻松地获取到影视作品的相关信息。这样一来，就使得观众对于影视作品的关注度大幅度上升，而影视作品的传播力度也相对应得到明显的增强。

6 结论

当今的科学技术水平不断的在进行发展，因此新媒体在形态、样式以及功能上必然也会随之发生相对应的改变。在新媒体技术的时代背景之下，使得影视行业的制作以及传播上得到了新生力量的支持，也让人们对于影视有了更加深刻的了解和新的认知，并且在新媒体技术下极大提高了影视作品的艺术性和审美感，让观众对于新媒体环境的影视作品有更佳的评价，不仅如此，新媒体还大大增强了影视作品的传播效果以及传播力度。所以说，为了使我国新媒体环境下的影视作品可以有着越来越好的发展，还必须得加强影视作品的处理技巧，去培养出更多的从事影视方面的人才，这样才能让我国影视行业取得更佳的成绩。

参考文献

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