新的媒介环境下纸媒如何做好典型人物报道

张艳芳

摘 要 在新的媒介环境下，信息传播渠道和接收形式都发生了改变，但新闻内容依然是媒体的核心竞争力。一则脍炙人口的典型人物报道能够触动读者的心灵，传播社会主义核心价值观，弘扬时代精神，起到“成风化人、凝心聚力”的作用。纸媒在典型人物报道方面要融入互联网思维，避开八股文风和形式作风，在基层采访下功夫，在内容呈现上不拘一格，激发读者的阅读兴趣，让报道人物深入人心。

关键词 新媒体；典型人物；纸媒

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）13-0099-02

典型人物报道是具有中国特色的新闻报道体裁，是对一个时期内代表时代精神、凝聚社会主义核心价值观的代表性人物进行重点报道，具有高度的榜样示范作用。董存瑞、焦裕禄、孔繁森、雷锋、王进喜、李素丽等一系列闪烁的人物都是在新闻记者的笔下，从不同的侧面反映了特定时代的特征，标榜了先进人物身上所蕴含的高尚精神品质，弘扬了正确的价值观念。伴随主流大报和党报的人物报道，从2004年开始，报刊市场出现了一股兴办人物类媒体的热潮，譬如《人物周刊》《人物》《南方人物周刊》等，活跃了人物报道的品类，填补了商业人物报道的市场空白。在人物采访和写作方面，商业报刊的人物选择紧贴时尚、财经等社会热点人物，文风朴素、细节突出，人物描绘深入人心。而反观主流大报的典型人物报道，有些却陷入了八股文风和形式主义的泥淖，在新的媒介环境下不能准确定位受众需求，导致读者流失严重。

1 典型人物报道的弊病

1.1 人物形象平面化

在市场经济时代里，社会供需求其多元，社会价值观也追求多元化和个性化。不同的层次、追求、想法的人都在追求自我展示的平台，人物报道的范围自然要与时代要求贴近。纵然一些人物报道迎合大众审美趣味，在人物选择和报道方式上做了改革创新，但我们要清醒的认识到，人物报道不等同于典型人物报道。以前人物报道仅限于典型人物报道，那是时代造成的，现在，人物报道的丰富和多元也是时代让它回归本来的面貌。

1.2 人物选择片面化

作为新闻报道，典型人物报道要坚守新闻人应有的新闻专业主义，而市场经济下，出于多方利益考量，在报道人物的选择上不够客观和理性，报道心态谦卑谄媚，缺乏新闻媒体应有的公正立场。人物的选择热衷于追捧明星大腕、党政红人、民营企业家等“大人物”，缺乏对基层工作者的洞察和考量。像《解放日报》报道的《模范农村劳动英雄吴满有》及《南方日报》对爱国拥军好母亲姚慈贤的报道等这样的扎根基层一线的人物报道密度逐渐稀疏。尤其是一些都市报、生活服务报刊，一味迎合大众口味来获取发行量和广告费，丧失新闻伦理的去窥探人物隐私、消费人物苦难，这种刊物在短时间内获得一定吸睛率，但还是会被淹没在向上发展的报刊海洋里。

1.3 人物报道程式化

典型人物报道的文风八股化、采访形式化、报道程式化，成为报社尤其是党报系统的通病。人物报道成为相关部门变相的政绩宣传，相关国企单位的品牌宣传，新闻专业主义缺失，媒体公信力减弱，冰冻三尺非一日之寒，这不是一朝一夕而促成的。好的人物报道是用脚走出来的，要有细节、有情感、有故事，让人爱读、想读、非读不可，使人感动、令人深思。新华社记者张延平在采访邮差王顺友时，亲自陪同王顺友走了一趟马班邮路，体会到了王顺友在露宿山林时内心的孤寂与痛苦，采写了大量独家素材，只有真情实感的细节才能让人物新闻的笔下流淌动人的情感。

2 典型人物报道策略

2.1 扎根基层一线，融媒体挖掘典型

纸媒的典型人物报道的人物采写，多为“自上而下”的命题式创作，基本模式是人物受到上级重视，安排新闻采访人物，要求记者前往采访成稿。这种“自上而下”的典型人物筛选方式一方面是典型人物选择的实际性困难，另一方面是缺乏成熟的人物推荐体系。在纸媒的融媒体建设大环境下，网络新闻的UGC生产模式应为我所用，通过“两微一端”建立UGC模块，可以为读者提供一个交流的窗口，同时也是典型人物民间推荐的平台。让典型人物报道从“自上而下”向“自下而上”转变。

浙江日报在探索融媒体发展实践中，让分散在浙江各地的分社都课设了微信公众号，其中将丽水分社微信公众号“浙江丽水”作为人物报道的先发地。“浙江丽水”公众号以“处州儿女”作为人物报道专栏，扎根丽水基层生产一线，用双脚走出了一系列生动的人物报道，有创作防电信诈骗RAP的基层警察陈百强、借1 000还1 000万元的报恩商人孙胜荣等。相关人物报道发布在“浙江丽水”微信号后，短时间内就获得超10万的阅读量和数百网友的点赞和留言。

2016年5月，丽水分社记者接到线索，景宁鸬鹚乡副乡长梅振盈倒在了夜访农家的路上，敏锐的新闻嗅觉让记者意识到这个人物背后可能有深厚的新闻价值，当机立断当晚赶赴现场采写一手新闻素材，第一时间在“浙江丽水”发布《5月11日，景宁县44岁光头副乡长夜访农家时猝死！究竟发生了什么？》《追踪景宁县鸬鹚乡匆匆离去的副乡长，他的办公室里放着一把大铁钩……》两篇文章，在极短的时间内还原了乡镇干部梅振盈的生前事迹。之后，《他倒在夜访农家的路上——追记景宁鸬鹚乡副乡长梅振盈》被发表在浙江日报头版头条，连同浙江新闻等电视广播媒体都做了深度报道。

2.2 利用新媒体呈现方式，让人物“动”起来

纸媒的人物报道以图文为主，在融媒体常态化建设的背景下，短视频报道成为纸媒发力新媒体的重要武器。新疆经济报的典型人物报道会针对投放平台制作不同的版本，面对平面纸媒的图文版，按照报刊的版面来设计，面对新闻网站和地方电视台的则加入精炼的短视频和详实的图片资源。还可以通过制作H5页面方便在社交平台的分享和传播。比如对新疆七旬老人魏德友52年戍边故事的报道，《现代快报》制作的H5专刊《无人区·52载守边人》以及系列全媒体作品迅速传播开来，不到30个小时，《无人区·52载守边人》的点赞量超过60万次，总阅读量高达590万次。全国各大门户网站纷纷转载，让这个家里没有网络、也从来不上网的老人，一夜之间变成了“网红”。真正做到了在融媒体实践中奏响主旋律。

2.3 多媒体联动，拓展人物细节报道

典型人物不是神坛上的偶像，而是普通的老百姓，有自己的真情实感和生活琐碎。典型人物的报道要注重生活细节的捕捉，不能让人物成为脱离现实生活的空壳。这要求记者一方面用双脚丈量新闻现场，一方面用笔杆子和摄像机记录生动细节。传统纸媒的版面有限，无法容纳更多的图片和视频内容，这就需要在自建新媒体平台上拓展人物报道，联动各级新闻网站、微信大号进行转载传播，引起公众注意。亞心网是依托新疆经济报系主办、联办的10家报纸5本刊物以及千余名记者、编辑队伍和强大的新闻信息资源，以及覆盖我国新疆、中亚五国的新闻触角，合力打造的新疆新闻综合信息门户网站。新疆经济报的所有新闻资源都会第一时间发布在亚心网，并且与合作办网的十多个媒体的新媒体形成宣传矩阵，亚心网的新闻会被众多合办报刊的新媒体转载，形成强势宣传聚力。《行走在“魔鬼之路”上的乡村医生居马泰·俄白克》《强军尖兵书写奋斗青春——记新疆军区某旅二级军士长刘加平》《阿尼帕妈妈听孩子们讲春节里的民族团结故事》等优秀的典型人物报道都是在亚心网第一时间报道后，被阿勒泰新闻网、亚欧网、手机报等转载报道。

典型人物报道要用双脚丈量采访环境，用心体会人物的心境，做到“真实记录、真情撰写、真挚讲述、真诚传播”，讲有味道的故事，做有温度的报道。让典型人物报道有血有肉，真正做到道德标榜，引领践行社会主义核心价值观。

参考文献

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