融媒体时代新闻价值的延伸

张庆林

摘 要 按照“媒介即讯息”的观点，在技术取得巨大进步的今天，新闻的选择和使用有什么变革？文章从事实和新闻报道两个方面探索新闻价值在融媒体时代的延伸。事实的新闻价值延伸为时新性不仅体现在当下发生的事实，也体现在过去和将来已发生或未发生的事实上；重要性即个性化和媒体的传播力对显著性的新定义；趣味性体现在健康的娱乐、有用的消遣上，对工作、生活有用的知识成为趣味新闻的主要内容。新闻报道的价值的延伸则依托新闻编辑，使新闻报道外观新颖以获取受众的注意力，同时将新闻创造成一个可持续利用的数据库，使旧新闻也能发挥新价值。

关键词 融媒体；新闻价值；延伸

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0042-03

1 研究缘起

2015年庆安火车站铁警开枪擊毙徐纯合，经调查证实铁警开枪是正当防卫。但在案件水落石出之前，该事件在网上快速传播，当地官方没有及时公布完整的监控录像，最后导致焦点转移，人们开始关注当地官场腐败问题。据《新京报》报道，这次事件引发当地官场地震，当地官场被举报案例超过10起。学者喻国明称这是“新闻搭车”现象。当人们把视线聚焦在枪击事件时，那些举报人会趁着社会关注焦点的集中的有利条件来寻求解决之前与该地有关的、难以被关注的问题的机会。新闻媒体追踪原生事件余温，将焦点转移到与此相关的次生事件上，原生事件的新闻价值由此得到了延伸。

为什么会出现新闻价值的延伸？根据麦克卢汉的“媒介即讯息”的观点，“从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的‘讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、他所开创的可能性以及带来的社会变革。”[1]融媒体时代，技术的变革推动了新闻价值的延伸。本文假设这样的延伸主要表现在两个方面：事实的新闻价值的延伸和新闻报道价值的延伸。

2 事实的新闻价值的延伸

2.1 时新性的延伸

通常我们所讲的时新性，就是新闻事实在时间上与当下重合或接近，在新鲜度上是人们不知道的事实或反常的变动。在融媒体时代，大众媒体主导社会信息流动的垄断地位被打破，受众也成了内容生产者和传播者。基于新技术带来的可能性，有时候媒体用户创造的传播内容领先于传统大众媒体记者的报道，传统媒体在时效性上丧失优势。

互联网传播在时间和空间上较之以前所有媒介发生深刻变革，尤其是进入泛在传播时代，其传播模式是沉浸传播，在时间上无时不在，在空间上无处不在，时间与空间二者较之旧媒介更为均衡。沉浸传播中，传播无时不在。传播可以穿越时空，将过去、现在和未来拉到一起；传播可以通过虚拟与真实的无边界交融，让人们在两个世界里无时无刻地不在自在漫游。所以沉浸传播，既有过去形态，也有现在形态；既有虚拟形态，也有现实形态[2]。将这一理论延伸到新闻价值上，在沉浸传播的模式中，时新性不仅体现为事实的当下发生，以体现在过去已经发生的和将来会发生的。新闻报道可以将过去的、现在的和将来的事实结合起来，新闻事实是在一个更大的时空范围内体现它的新闻价值。这些过去的事实在新闻中一般都是以背景材料的形式出现，但媒体却做了将其独立成报道的尝试：以当下某些相关事实作为切入点，报道历史事实，延展新闻在时间上的长度，在历史的宏大背景中延伸新近事实的新闻价值。

2.2 重要性的延伸

传统新闻价值理论中，将重要性与接近性、显著性并列。新闻事实影响人数越多、影响范围越广、对人和社会影响时间越长、影响人们实际利益的程度越大就越具有新闻价值。本研究认为，重要性是寓于接近性和显著性之中的。接近性和显著性分别从人的心理角度和事实本身的角度赋予新闻事实重要性。对于一件事实，人们为什么会觉得它很重要？从人的心理角度出发，这件事情与我有关、跟我有利益或者是情感上的牵连，它的变化可能会影响到我的日常生活；从事实本身的角度来讲，重要性的内涵：影响范围广、影响时间长、影响人数多实际上就是对显著性的概括。

融媒体时代，接近性即个性化。在地球村，每个人都是世界大网络中的一个节点，都相互联通，每个人都位于中心，整个世界就在每一个人的眼前。那些地域上接近的内容不一定能引发受众共鸣，“个性化”的内容才是融媒体时代受众的靶子。全面的信息、清晰的信息层次结构，所有的内容不再是单独的、隔断的横切面，而是由个性化的内容组成的信息系统，这样的内容设计对受众来说就是自助餐：媒介整合内容，受众各取所需。

融媒体时代，媒体传播力日益增强，其巨大的影响力已经改变了传统的显著性的定义。如今的显著性表现在以下几个方面。第一，普通的人或事依靠网络巨大的传播力而具有显著性。以微信为代表的社交媒体，集纳众多用户，每个人的联系人多是日常接触频繁的人，相互间信任度高，动员力大。通过转发，人或事实的显著性能在短时间内极大提高。网络赋予普通人或事很高的知名度。第二，与知名人物或显著的事实相关的人或事实被赋予显著性。尤其在娱乐新闻中，明星的后代常被作为报道对象。第三，媒体对同类事件的扎堆报道赋予该类事实显著性。媒体集中报道形成舆论热点，延伸了此类事实的新闻价值。

2.3 趣味性的延伸

第三媒介时代人们的工作、生活、娱乐之间的界线消失了，第三媒介的新闻传播，是一种沉浸传播，新闻要素中新增了“沉浸性”，即无处不在、无所不能的传播，超越时空，虚拟世界与物理世界融为一体，全面满足人们的需求。体现在新闻价值上，就是新闻要融入一切事物之中，融入周围环境，融入人们的工作任务，融入游戏软件，融入网络社交[3]。新闻内容在传统的新闻价值的趣味性的基础上，还要能为人们的工作、生活提供咨询服务。趣味新闻应该是一种健康的娱乐、有用的消遣。人们看新闻就是在学习，而不仅仅是以娱乐消遣为目的。笔者发现，如今新闻媒体中有很多属于知识性的内容，一般这些内容只能作为新闻的背景资料，但在融媒体时代，它们却成了独立的新闻内容。某些新闻性不是很强但是对特定受众却有极高知识含量的内容也成了媒体新闻报道的内容。为受众科普知识是新闻价值延伸的又一表现，既有趣味性又有实用性。

3 新闻报道价值的延伸

在融媒体时代，新闻报道价值的延伸主要依托于新闻编辑的创新。新闻作品创造出来仅仅是第一步，受众接受才是评判新闻价值的最后标准。适宜的编辑不仅能使新闻报道被受众接受从而最大化实现新闻报道的价值，也应该使新闻报道成为可持续利用的资源。

首先，优化新闻报道的组成要素提升新闻价值。在受众被海量的信息挟裹之时，受众需要在海量的信息中定位对他们有价值的内容。网络成为受众获知新闻的主要渠道。这些网络新闻、手機客户端新闻一般都以卡片的形式排版新闻，构成这张“卡片”的主要内容一般都是图片、标题和内容提要，这些内容成了一则新闻的名片，如果这些内容表现得突出引人，受众自然会将目光聚集，选择继续阅读，否则就跳过。通过对图片、视频等新的元素的加入，新闻报道呈现新形式，避免单纯文字内容的枯燥。

网络的文本链接改变传统平面化的新闻内容，在一篇报道中加入超链接，将网络上相关的新闻内容作为一篇新闻的延伸内容，实现对新闻事件的立体化报道，丰富新闻的背景内容，凸显新闻事件在社会中的原因和意义。同时，之前报道的新闻因为本文的链接而有了再次被受众阅读的机会，也是最大化地开发了这些旧新闻的价值。这种做法在融媒体时代几乎被所有媒体尤其是依靠互联网传播的媒体的采用，“相关阅读”几乎成了一则新闻必不可少的组成内容。在这个时代，旧新闻也有了新价值。

受众在阅读了报道之后的评论进入大众传播渠道也是新闻报道价值延伸的一种形式。尤其是在网络上，这些评论内容随着阅读人数的增多而增多，在新闻被越来越多的受众阅读的过程中，评论的增多是新闻增值，使受众既能获得更多信息，同时也能帮助受众深化理解新闻的意义。在这个过程中新闻报道的价值也得以延伸。同时，这是一个持续的过程，新的内容的不断加入吸引新的受众不断地参与进来，新闻报道的价值出现滚雪球效应。

其次，数据新闻的数据库功能为新闻报道价值的延伸提供可能性。如今，数据新闻是很多媒体报道的新形式。数据新闻，是以数字和图表为主要表现形式并体现一定新闻价值的新闻报道，凭借自身可视化、精确化、故事化等优势在传播效果层面具备高可信度和接受度，同时也丰富了新闻传播的素材采集渠道和报道呈现方式，读者接受并喜欢阅

读[4]。数据本身就包含丰富的信息内容，数据新闻通过将数据可视化处理，事实各要素间的关系一目了然，某些在传统的文字报道中是很难展现出来的深层意义也能清晰地展现出来。对于受众来说这就是一个数据库，其中总会有他们需要的信息，而且获取的途径是便捷快速的。

4 结束语

融媒体时代新闻价值的延伸主要表现在事实的新闻价值和新闻报道的价值两个大方面。在事实的新闻价值的延伸体现在3个方面：时新性不仅体现在当下发生的事实，也体现在过去和将来已发生或未发生的事实上；重要性即个性化和媒体的传播力对显著性的新定义；趣味性体现在健康的娱乐、有用的消遣上，对工作、生活有用的知识成为趣味新闻的主要内容。新闻报道的价值的延伸则依托于新闻编辑，使新闻报道外观新颖以获取受众的注意力，同时将新闻创造成一个可持续利用的数据库，使旧新闻也能发挥新价值。

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[M].2版.北京：中国人民大学出版社.

[2]李沁.泛在时代的“传播偏向”及其文明特征[J].国际新闻界，2015（5）：6-22.

[3]李沁.第三媒介时代新闻价值的定位与建构[J].当代传播，2015（4）：41-44.

[4]戴世富，韩晓丹.增值与异化：数据新闻范式中的价值思考[J].当代传播，2015（1）：26-27.