我国新闻媒体客户端对外传播特征分析

沙克尔江·阿不都许库尔

摘 要 中国真实形象和西方主观印象往往存在着“反差”，原因正是中国在国际上存在着信息流进流出的逆差。鉴于中国形象仍是“他塑”而不是“自塑”，因此需要加快提升中国话语国际影响力，让全世界听清中国声音。西方媒体在选用我们的报道时，经常截取只言片语，扭曲我们的本意。我国海外新闻客户端可以直达海外受众，更能直观反映真实的中国形象。文章试图研究，在海外新闻客户端上，中国新闻的话语体系、内容生产呈现出哪些特征及新趋势，对比分析研究CGTN和China Daily的新闻客户端关于十九大报道对外传播特征，为CGTN的对外传播内容、形式的革新及提高国际传播效果提出意见。

关键词 China Daily；CGTN；国际传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）13-0021-02

1 研究对象：移动英文新闻客户端（China Daily与CGTN）

China Daily无论是在媒体地位、媒体性质还是移动客户端领域都具有较强的代表性：第一，China Daily是我国英文新闻门户网站的开端者，并且通过开发建立新闻客户端，社交网站，手机报的移动新媒体建立较立体的移动传播体系，致力于通过移动媒体传播体系来提高我国对外传播力度；第二，与CGTN形成强烈对比，因为CGTN是新兴新闻国家国际传播平台，通过与老牌国际传播平台China Daily对比分析能够挖掘CGTN不足。

CGTN开播于2016年12月31日，包括英语频道、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄罗斯语频道和英语纪录频道，另外还有3个海外分台、1个视频通讯社和新兴媒体集群。从一开始，CGTN便高举提出“See the difference”的口号。让国际社会更好的听到中国声音，重塑中国形象。但是CGTN移动新闻客户端发展缓慢客户端下载量远不如China Daily，相关移动互联网国际新闻传播经验不如China Daily。

2 研究目的

中国真实形象和西方主观印象往往存在“反差”，原因往往是中国在国际上存在信息流进流出的逆差。鉴于中国形象仍是“他塑”而不是“自塑”，因此需要加快提升中国话语国际影响力，让全世界听清中国声音。西方媒体在尤其选用我们的报道时，经常截取只字片语，扭曲我们的本意，我国海外新闻客户端，可以直达海外受众，更能直观地反映真实的中国形象。本文试图研究，在海外新闻客户端上，中国新闻的话语体系，内容生产，呈现出哪些特征及新趋势，对比分析研究CGTN和China Daily的新闻客户端关于十九大报道对外传播特征，为CGTN的对外传播内容、形式、方式的革新及提高国际传播效果提出意见。

3 研究方法

对China Daily与CGTN新闻客户端16—26日关于十九大报告专题栏的文章进行内容分析和对比分析，16—26日分为三段报道，即对十九大的预热报道（16—17日），会议期间报道（18—24日）及十九大后续报道（25—26日），研究内容包括：报道趋势（总发布新闻数量，每天新闻发布数量）、报道形式（纯文字，图片，视频，其中图片包括图片新闻和配图新闻，视频包括视频新闻与配视频新闻）、新闻题材（政治，经济，科技，文化，环境，社会民生等）等三个方面。其中政治新闻包括会议新闻，外交和军事，反腐及法律等相关的新闻。

4 两家新闻客户端的相关新闻分析

4.1 新闻总发布数量

16—26日总发布新闻数量，China Daily新闻报道篇数为301篇多于CGTN报道篇数201篇，说明China Daily关于十九大报告专题報道上更为活跃，CGTN活跃度较弱。

4.2 每日新闻报道数量

数据显示，从报道趋势来看China Daily 18日，即十九大开幕期间报道量最多62篇，占总数20.6%，其次是25日即新一届政治局常委亮相期间报道数量为38篇，占总数12.6%；CGTN 18日及19日报道篇数最多各19篇，各占总数23.4%，其次20号及22日期间即会议期间报道各占10篇，各占总数8.9%。

将16—26日期间的报道分为三段报道，即16—17日为十九大预热报道；18—24日为十九大会议期间报道；25—26日为十九大后续报道。China Daily预热报道篇数为30篇，占总数10.0%，会议期间报道篇数为225篇，占总数74.8%，后续报道篇数为46篇，占总数15.3%；CGTN预热报道篇数为6篇，占总数6.7%，会议期间报道篇数为60，占总数67.4%，后续报道篇数为23篇，占总数25.8%。可以看出两家媒体报道篇数都集中在开会期间，China Daily对十九大的预热报到比例高于CGTN，后续报道比例方面CGTN高于China Daily并且两家媒体对会议的后续报道比例比预热报道高，说明后续报道方面两家媒体比预热报道更为活跃。

4.3 报道形式

数据显示，China Daily纯文字报道篇数为140篇占总数46.1%，图片（图片新闻及配图新闻）篇数为158篇，占总数52.5%，其次视频（视频新闻及配视频新闻）篇数为3篇，占总数0.9%；CGTN专题报道中纯文字新闻篇数为0，站总数0%。图片新闻篇数为44篇占总数49.4%，其中视频新闻篇数为45篇，占总数50.6%。其中可以看出China Daily的报道主要以文字及图片新闻为主其特征可能离不开它起源于报刊，CGTN主要以配图及配视频新闻为主其特征可能源于前身是电视平台。

4.4 报道题材

数据显示，China Daily政治新闻篇数为238篇，占十九大专题新闻总篇数79.0%，其次经济新闻，占总数9.3%，占比例最小的为科技新闻1.3%；CGTN政治新闻篇数为76篇，占总数的85.3%，其次是经济新闻与文化新闻各4篇，占总数4.5%。其中篇数最少的题材为环境与社会民生，占总数1.1%。从两家媒体的对比分析中可以得出China Daily与CGTN的专题报道主要以政治新闻报道为主China Daily在报道题材的分布平衡性及多元性上比CGTN略胜一筹。

5 研究结论

1）CGTN关于十九大的专题报道明显少于China Daily，报道活跃度弱，需要进一步加强其活跃度以提高报道覆盖面，从而提高国际传播效果。

2）CGTN关于十九大的专题报告中其题材分布的平衡性及多元性不如China Daily，报道集中在政治新闻，需要进一步加强其他题材的报道量，尤其是社会民生新闻的报道量，以此来拉近受众群体，提高其传播效果。

3）CGTN主要优势为图片新闻与视频新闻的报道量占大多数，尤其视频新闻的报道为其主要特征，其报道更为直观，生动，形象。希望能够更进一步发挥其报道形式上的特色，能够利用AR、VR技术使视频新闻更具有生动性，提高其传播效果。

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