论情感表达下体验式包装设计的运用

【摘 要】 体验式包装设计从人的精神层面需求出发，使包装成为情感交流的媒介，为顾客创造情感上的共鸣，对品牌精神价值的塑造和提升具有重要意义与作用，并提出由感官体验延伸到情感价值体验已成为品牌包装创新设计的新起点。

【关键词】 体验式包装 多感官体验 情感价值 品牌文化

在品牌包装形象的创意设计过程中，仅仅做到设计良好和功能优越，还不能满足消费者的客观需求，需要借助情趣盎然的情感诉求来有效激起消费者的情感体验，进而出现共鸣，最终达到促使购买的目的，让消费者高度认可这个品牌。在包装设计中融入更多的情感色彩以及人情味，更容易取得消费者认可。体验式包装强调的是多方参与的引导性，由此获得愉悦的体验，体验式包装逐步成为现代包装发展的新趋势。

一、体验式包装

体验通常解释为人通过实践来认识周围的事物。设计师通过精心设计的体验并不是一个静止的平面，而是一种人的动态体验综合过程，具体涉及到感性与理性因素。感性因素主要有情绪、感知等，理性因素主要有思维、知识等。消费者在购买商品的过程中，一般会作出理性选择，当然也不排除梦想、情感以及快乐等感性追求。体验式包装设计带给顾客的价值不仅仅是物质，还有与顾客的欲求值相比较后形成的愉悦和感动情绪，从而获得顾客的满意度。体验式包装作为最近几年形成的新概念，具体含义是：充分应用新型的包装材料以及包装手段，来紧密联系商品与消费者之间的关系，并引导消费者最大程度地参与进来，构成互动式体验，这样就可以摆脱传统包装单向信息传递的桎梏，给顾客创造一种心灵和情感上的共鸣。

二、体验式包装设计的时效性

体验式包装设计的有利作用在于：“感知”让产品包装引人注意；“情绪”使产品包装创造的体验成为品牌的个性化；“思考”用包装的体验加强对品牌的认知与体会，并日益积累，让顾客对产品的潜在需求逐渐趋向显性需求，从而产生再次购买的行为“；形态”体验将增加顾客对品牌的投入度；“亚文化”使品牌在社会环境下产生作用，形成某些势头和持久性事件。体验式包装设计就是要设计师发现和认识环境中尚未被满足的需要，并能作出相应的设计去吸引消费者，为没有被满足的消费者需要创造新的解决方法。体验式包装设计需要遵循人的情感思维规律，并且在可用性和实用性的基础上，实现人和包装的沟通交流，带给消费者以深刻的人文关怀，这才是包装体验设计的核心，同时也是包装设计的高标准要求。

体验式包装设计是一种情感的交流，感官包装设计是基于情感开发来进行的，其层次越高，则需要诉求的情感内容也就越多。通过感官包装设计可以把信息诉求传递给消费者，由消费者自主识别，获得符合自身情绪认知的体验。感官包装设计传递的内容，需要注意和区域内的社会文化、风俗习惯以及消费特征等相契合，这样才可以更加有效地引发消费者的内心萌动，在消费的过程中获得愉悦的情感体验。体验式包装设计的巧妙设置能够激发消费者兴趣的创新点，符合消费者求奇、求新的心理，短时间内能刺激消费者的购买欲，从而建立人们对这种产品的满意度。如果把体验式设计的新思维方式运用到品牌包装设计上，这可能会成为品牌包装设计的新起点。

三、由感官体验延伸到情感价值体验的包装设计

目前，包装设计的一个重要发展趋势就是体验式包装，这集中体现在感官包装设计上。感官包装设计对象，就是人的感官，以此来产生体验。体验信息的主要渠道有5个，分别是视觉、听觉、触觉、嗅觉以及味觉。感官包装设计应该基于消费者内心，来引发愉悦的审美认知。消费的过程，其实就是一个体验的过程。这就决定了销售的过程应该重视体验满意度，为消费者营造良好的心理印象，产生愉悦的感受。用体验式包装引发感官体验，在设计时从多种感官入手，通过刺激消费者的不同感官，使其产生多种感官体验，为产品赋予生命和灵性，使其满足顾客潜意识中的某种精神需求，创造品牌的内在价值、消费文化和积极的品牌情感。

通过视觉能够捕捉产品的色彩、造型以及空间等信息，在此基础上会产生主观印象。针对结构进行的理解，需要视觉的直接参与，一个生动有趣的包装，往往能拉近商品与消费者之间的距离。声音是产品包装价值的一个外部体现，在包装设计过程中，感官沟通也是至关重要的。声音所传递给消费者的，可以是最直观的心理感受。具体而言，稳定和谐的声音可以给人们带来安全感、舒适感。包装设计中的触觉體验触觉同视觉一样可以加深主观印象，因此，在包装设计过程中，增加触觉体验也是有效的方法，以提升情感消费体验价值。触觉的载体是材料，因此材料对于触觉体验的影响也最明显。触觉所带给人的体验是非常独特的，伴随着新型材料的不断出现，以及印刷技术的快速发展，使得触觉体验的形式也更加多样化。如传统的塑料包装与纸质包装，发展到原生态的木片包装，进而还有更加独特的竹叶包装等，其质感各不相同，体验也有所差异。研究表明，嗅觉带给人的记忆最为深刻，同时更加容易引发内心情感的回忆。以色彩来引发味觉，就是所谓的“观其色而知其味”，可见色彩能够传达味道。长时间以来，人们积累了大量的色彩和味觉的经验联系，可以通过食物的色彩特征来辨识出味道。比如红色是甜味，绿色是酸味，黑色是苦味，白色是奶味等。在包装设计过程中，可以适当地增加味觉体验，这样就能更好地和消费者进行交流互动，强化情感需求，加深感官印象，最终得到消费者的高度认可。

结论：体验式包装设计注重感官体验，它有着独特的吸引力，由此引发的情感体验可以有效提高产品的附加值，让消费者满意，并获得独特的消费体验，同时增加品牌知名度。伴随着时代的不断发展，经济、文化的内涵与外延都有所增加，再加之新技术的层出不穷，使得包装设计已经不只是一种单纯的表达形式，而是一种具有更多内涵的思考方式。现代设计师需要有新的思想观念和综合的思维方式，不能再独立地为包装的功能、结构、形状而设计，因此基于情感表达的体验式包装设计已然成为品牌包装创新设计的新起点。

【参考文献】

[1] 陈勇军，钱定志.体验性包装设计探析[J].咸宁学院学报，2012（3）：100—101.

作者简介：冷潇妍（1994—），女，聊城大学美术学院17级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达。