直播行业的兴起对播音主持发展的影响

蒋昊

摘要：2014至2015年，网络直播娱乐平台强势杀入市场并火热至今。作为新媒体的一种形式，它给行业带来了新的信息生产方式和传播途径。直播行业悄然影响着播音主持的行业格局，给行业注入新风的同时，也带来了新的问题和挑战。直播节目这样新的娱乐方式的兴起迅速占领年轻人市场，在这样巨大的行业变革的裹挟下，媒体工作者尤其是节目主持人行业也要认清行业新面貌，顺应时代潮流做出改变，本文以文献阅读及综合分析的方法，论述直播娱乐兴起背景下主持人的转型方向及方法探究。

关键词：网络直播；网络主播；娱乐方式；主持人转型

2016年直播娱乐平台如雨后春笋般纷纷崛起，吸引了大量的客户，迅速占据了大片年轻市场。直播平台的崛起体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。现今，移动端APP及智能设备的使用率越来越高。各种视听节目的传播及分享途径越来越倾向移动端。媒体企业顺应时代潮流把握新市场，新方向，从业人员掌握新技术，新能力以应对出现的新的挑战，是促进行业发展的重要保证。

一、相较于传统媒体，直播平台的特点

（一）信息产生方式的改变

网络直播借助移动智能设备的普及互联网的发展，招揽大量的网络主播，区分创造出各种板块，吸引了不同兴趣爱好的广大用户。技术的进步使移动性、操作性、便携性更强的智能手机或其他移动终端成为广大民众最方便的娱乐设备，人们可以更加自由的去传播，去分享优质的娱乐节目。借助网络，这些信息被更大范围的传播开去，是信息的传播突破了传统的广而告之的方式，向以点带片模式发展。在网络直播中，我们可以打破时间空间的限制，接收万里之外的信息的同时，与主播交流，产生共鸣。我们不在现场，却好似身处其中，而且我们可以实时的参与节目甚至影响到节目的效果，走向，这种模式重塑了信息产生的方式。

（二）直播平台与受众之间有更强的互动性

除了网络直播之外，很多新媒体借助网络传播途径的高时效性，高反馈率特点，也创造了很多和受众之间实时交流的途径，可以清晰快速并且准确地得知受众对于产品或者节目各方面的感受，以便进行更加及时的调整，保证节目或产品质量，提高收视收听率或点击率，关注度。例如，哔哩哔哩视频，优酷，爱奇艺，搜狐视频等各大互联网视听平台先后推出“弹幕”的评论方式，很准确地把握住了受众之间互动交流的意愿，做了很成功的尝试。网络直播的弹幕是实时的，更加具有时效性，和观众的互动性更强。

（三）信息的多元性与个性化

如今网络媒体为我们带来的信息再也不只是电视节目，广告，电视剧了，它是信息的集大成者。智能终端集中了众多媒体，例如手机终端可以包含新闻、论坛、音乐、视频、社交、教育、直播、购物、游戏等等。随着相关科学技术的日渐成熟，信息的接收方式已经发生了巨大变革。

网络直播娱乐节目的个性定制化，涉及到大数据和云计算技术的应用。很多新媒体会自动记录用户的使用习惯，节目偏好等等信息，加以处理，分析个体用户的喜好，并且定期推送全新节目，逐步地更加准确地把握用户的喜好，为其个性化地定制娱乐节目。

二、网络直播对传统播音主持带来的挑战和机遇

（一）网络直播对传统行业带来的挑战

第一，市场受到了严重的挤压。传统媒体市场受到挤压是多方面的，包括网络的普及，设备成本的平民化，网络视听平台的崛起，新媒体的出现，更加多元化的娱乐节目的产生等等，都比传统媒体更加嗅觉敏感的抢夺了新兴市场，挤压旧市场，直播行业的崛起只是其中的一个原因；第二，国家级媒体播音主持一家独大地位受到挑战。网络直播的兴起，大量的“草根英雄”出现，每每吸引几十万甚至上百万的观众同时观看，动摇了中央媒体一家独大的地位，使央媒主持人影响力下降。第三，传统相对统一的主播风格受到冲击。从李瑞英、罗京，到白岩松，崔永元等等，一代代的主播都形成了稳重大气，严肃中正的风格，字正腔圆是基础，感情丰沛是表达，也成为了我国播音主持队伍的主流风格。网络主播是没有门槛的，形形色色的风格。虽然泥沙俱下，但也有不少富于娱乐化、个性化的主播吸引了大量观众和粉丝。

（二）网络直播对传统行业带来的机遇

第一，信息传播的多渠道化。以往我们只是通过电视和广播，但是现在的工作平台得到了极大的丰富，PC、手机、平板等智能设备，微信、微博、论坛、弹幕等等都是我们手机传播信息的途径。第二，传播内容的极大丰富。新媒体的网络环境拓宽了信息的来源，多元化的受众需求刺激了信息内容丰富性的变化，这就需要我们集思广益，结合传统媒体和新媒体的信息资源优势来组织传播内容。第三，先进技术带来的便利。新媒体环境下大数据技术的运用，采集、编辑、撰写、编程等新闻信息的制作技术已经不再是编辑、记者的专利，也成为主持传播者必备的基本技能。

三、直播行业兴起背景下主持人转型的新要求

（一）顺应时代潮流的“复合型”人才

主持人是节目和观众之间沟通的桥梁。作为栏目的主导人物，在节目制作时就应要贯穿节目制作的始终。甚至在很多栏目中，主持人就是这个栏目的核心。作为主持人的同时，他们还是节目的策划人，甚至担任节目创作中的构想，策划和推广，这是从“专业主持人”成长为“著名主持人”的关键。主持人的业务面过窄是限制自身发展的最重要因素。

（二）自身知识面的“博杂”与“专精”

我们传统的思想都认为，要做好主持人，知识面要宽广博杂。上文中我们也提到要做“复合型”人才。新媒体的浪潮下，知识面博杂还不足以让我们在竞争激烈的媒体行业崭露头角。在了解多个学科领域基础知识的同时，还要精通一两个领域的前沿信息。人们对于收到的信息更倾向于深度报道加专业评论，主持人不仅要做一个在人文、社会、地理、艺术、自然、科技等方面均有涉猎的“全能主播”，还要精通自己的专业知识或者自己更加感兴趣的一两个领域的前沿新知识。

（三）凸显个性化的主持风格

對于个人的“个性化”的要求是在演艺界能否长足发展的先决条件。真正的艺术一定是独特的。主持是语言和表演的艺术，当然也包含科学的策划和分析。新媒体时代，没有个性的栏目，没有自身特色的主持，广大受众不仅没有继续观看的欲望，还会怀疑所传播信息的真实性，过眼即忘。互联网媒体兴盛的今天，很多媒体单位甚至自媒体制作了精良的，或者有鲜明特色的栏目深受大众喜爱，例如马东在脱口秀《奇葩说》里的嬉笑怒骂，铁齿铜牙，在鲜明主持特色的外衣下，隐藏的是浑厚的文化基础和底蕴。

参考文献：

[1] 薛芙蓉.“微”传播“巨”影响：网络微传播特点及效果浅析[J].今传媒，2012（1）

[2] 朱香云.新媒体时代的播音主持艺术[J].视听界，2015.（3）