浅谈我国电视传媒行业发展的特点和发展

摘要：电视传媒行业在我国市场经济的发展过程中起到了非常重要的作用，特别是加入世界贸易组织之后，对电视传媒行业提出了更高的要求。新的发展背景和形式下，电视传媒行业具有资本运作力度加大、跨国并购加剧、产业链不断延伸和技术创新不断加快的特点。本文主要介绍了电视传媒行业的这几个特点，并且就电视传媒行业未来的发展趋势进行了介绍，为电视传媒行业的发展指明了方向。

关键词：电视传媒；特点；发展

随着科技的不断进步，电视行业得到了非常迅速的发展，并且取得了非常瞩目的成绩。进入21世纪，网络技术和一些电视制作技术的发展使得电视传媒行业的发展得到了进一步的扩张，但是受国际市场的影响，我国电视传媒行业在其发展过程中也面临着非常严峻的挑战。目前电视传媒行业是世界上公认的暴力行业，呈现出资本运作力度加大、国际间竞争加剧、产业链不断延伸和技术创新不断加快等特点。研究我国电视传媒行业的发展特点和趋势，对提高我国电视传媒行业在国际市场中的竞争力具有较大的现实意义。

一、我国电视传媒行业发展的现状

随着网络技术、音频、视频以及多媒体技术的不斷发展，电视传媒行业正在向着媒介融合的方向发展，具体表现在以下三个方面。

1.三网融合，三网融合是目前我国电视传媒行业发展中的重大转变，极大的拓宽了电视传媒行业中信息共享的通道，使得电视传媒行业的业务类型不断增多，上下游产业链不断延伸。

2.百家争鸣，传统的电视传媒被中央级别的电视台垄断，形成了一家独大的局势。随着电视传媒行业的不断发展，各个地方电视台的数量不断增加，且推出了一批优秀的电视节目，使电视传媒行业进入了百家争鸣阶段。一方面地方电视台将竞争平台从传统的电视转向了手机、网络以及卫星等；另一方面地方电视台从其电视节目的内容着手，加强对其自身品牌的定位，获得了越来越多观众的喜爱。

3.生活化，电视节目内容的选择上更注重对民风民俗的展现，充分考虑了社会热点和观众的文化之间的融合，容易获得观众的共鸣。因此目前电视传媒行业中以生活为主题的节目数量越来越多，给电视传媒行业的发展带来了巨大的挑战。

二、电视传媒行业的特点

（一）资本运作力度加大

任何产品生产的目的都是为了获取一定额度的利润，电视节目也不例外。信息化背景下，电视传媒行业是目前我国第三产业中最为活跃的部分，通过控股、兼并或者重组等现代化的资本运作手段，实现对电视传媒行业的垄断经营，以期获得更高的利润，这也是电视传媒行业所追求的最终目标。据统计进入21世纪后，传媒行业通过并购进行交易的资本总值超过了4万亿美元，通过并购传媒企业牢牢的控制了传媒市场的主动权，提升了其自身竞争力。

（二）扩过并购加剧

为了保护国内电视节目占有率能够达到其电视节目总量的一般以上，世界各国都积极采取各种应对措施抵御美国电视传媒行业的冲击。电视传媒行业的跨国并购一方面能够实现传媒行业资本的融合，另一方面还给不同国家和地区的思想意识较大的冲击，因此跨国并购利弊共存。

（三）产业链不断延伸

目前电视传媒行业除了做好自己的电视节目外，还涉足了其它一些领域，实现了经营风险的分散，增加了节目的收入。大家都知道电视节目中广告的植入在电视节目收入中占据着很大的一部分，但是随着观众对植入广告不满程度的增加，广告植入的数量呈现降低趋势，其他类型的副业在也不断攀升，如短信平台的开放，为电视传媒行业带来了成倍利润的增长。一些经济实力比较雄厚的电视传媒企业甚至实现了跟电话公司、网络公司以及有限电视公司的合作，最大限度的延伸了其产业链。

（四）技术创新加快

技术创新和发展是促进电视传媒行业发展的主要动力和源泉，改变了传统情况下电视节目制作、存储和传输的方式，推动了电视传媒行业产业结构的调整。

三、传媒生态平衡发展策略

传媒生态系统是各种媒介的栖息地，媒体只有生活在平衡健康的生态系统中才能获得最大的生命力，媒体的作用才能最大限度地发挥出来，其发展才能有效服务于社会的进步，只有进行媒介生态优化，实现媒介生态的绿色健康发展。

（一）资源利用方面：对于处在媒介生态中的每个媒体来说，只有通过合作扩大整个行业的影响力和市场竞争力，行业中的各类媒体企业才能更好地生存和发展。以这个共识为前提，传媒行业应积极展开交流与互动的活动，通过高峰论坛、专题调研等形式，发现产业发展中存在的问题，积极探索解决对策。不同的媒体还可以通过生产流程的设计和控制实现资源重整，利用不同类型媒介的介质差异，在信息传播上实现资源共享而又产品各异，联手做大区域市场。

（二）产业格局方面：清理传媒行业过剩产能。传媒市场有着自身的净化机制，当某种媒介产品能够迅速获利时，会吸引大量的跟风者和投资人涌入，进而造成产能过剩，形成泡沫。但当涌入的量超过实际需求时，便会出现“挤出效应”，那些包装过度且没有任何价值的产品将会被淘汰。对于身处其中的媒体来说，在享受泡沫带来的虚假繁荣时，更需要冷静的思考。

（三）环境建设方面：注重打造媒体生态圈。大传媒时代，传媒产业新的分析框架，不是只关注以内容制造为主的传统媒体业务，而是把传媒产业、通讯产业、IT产业统合起来研究其关联发展，打破产业链条的边界。媒体应该逐步搭建以主业为核心的生态圈，未来的企业竞争不再是品牌竞争，而是生态圈之间的竞争。

（四）发展路径方面：由资本竞争回归品牌竞争。随着其他领域的大量资金进入传媒行业，部分媒体的发展存在急功近利的情况，保持传媒行业的健康可持续发展回归品牌竞争是关键。

四、结论

当今时代电视传媒行业的发展越来越激烈，电视传媒行业只有不断进行技术更新，加强电视节目的制作质量，才能够使其利于竞争不败之地。同时传媒行业还必须加强其产业链的建设，不断拓展其经营范围和规模，分散经营风险，抓住时代发展的机遇，将电视传媒行业做大做强。

参考文献：

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[2]乔瑞华.融媒体格局下广电传媒的现状与发展之路[J]东南传播，2012（5）

[3]莫智勇.数字技术传播下电视传媒转型研究[J].江淮论坛，2012（1）

作者简介：王思月，黑龙江工商学院艺术与传媒系2014级播音与主持艺术专业学生，从事播音与主持艺术方面的应用与实践。