大学生新媒体创业的可行性分析及研究对策

舒旭 陈丽荣

【摘要】随着高等教育“大众化”、“普及化”的发展，大学生就业形势日趋严峻。在兴趣和就业压力的双重驱使下，新媒体网络创业因经济投入少、周期短、可操控性强等特点深受在校大学生的青睐，但创业富有挑战性，并非人人都能成功。本文从大学生的自身特点出发，分析其在新媒体创业的优势以增强创业信心，同时也指出创业所面临的主要问题并提出相应对策，希望能给准备创业或已在创业路上的大学生提供一些启示。

【关键词】新媒体 互联网 大学生创业

一、研究背景

2015年，隨着互联网+概念的提出，越来越多的传统企业开始探求与互联网的融合之路，大批传统企业触网对电子商务相关软件的需求也将不断加大，这也将进一步推动电子商务行业的发展。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国网上支付行业市场前景及投资机会研究报告》中的统计数据显示，我国网上支付、网络购物和手机银行等电子商务交易额快速增长，近五年的平均增速超过30%，到2018年底，网络购物市场交易规模将达到7.5万亿元。近些年网络渗透范围开始从低龄群体向中高龄群体发展，随着电商企业渠道下沉和海外扩张带动了农村电商和跨境电商的快速发展，农村网购消费潜力和网民对全球优质商品的消费需求进一步得到释放，进一步推动了消费。

经进入湖南高校实地考查，周边的各类快递取货业务量特别大，相对于实体店购物，新媒体网络平台货物价格、选择性强、性价比高，符合学生的水平，大学校园已成为网络消费的密集地。大学生可以充分利用环境优势，增加创业成功的几率，创业前景广阔。

二、可行性分析

（1）技术上可行。大学生群体是一个特殊性群体，他们在知识结构上是国家培养的高级专业人才，是汇聚社会新技术、新思想的前沿群体，他们对网络接触性较高，获取资讯能力较强，接受新事物较快，这种得天独厚的优势使得大学生轻而易举的满足新媒体网络创业的软件要求。

（2）时间及精力上可行。大学生活环境单一，除了基本的上课时间外，可以自由支配的空闲时间较多。在年龄上他们己成年但还未完全走进社会，有着“初生牛犊不怕虎”的闯劲，处于人生的上升期，更多关注的是自己人生价值的实现，有很高的创业热情。

（3）经济上可行。新媒体网络创业进入门槛低，投资少，成本低。如在新媒体平台上开网店，实体店相比，网络平台存货进退自如，不需要大量的资金，只需在网络平台上申请一个账号即可操作，也可以根据顾客的订单再去进货，不会因为积货、门店租金、人力安排等占用经济支出，经营方式灵活，不受时间、天气、场地等外界因素限制而造成经济损失。

（4）国家政策上支持。近年来，高等教育大众化发展使得每年的毕业人数在飞速增长，远远超过了社会所能提供的就业岗位的增长速度，就业压力的增大迫使政府开始逐步增大大学生创业活动的扶持力度。为了帮助大学生多渠道就业，尤其是鼓励自主创业和灵活就业，政府颁布了《关于进一步做好普通高等学校毕业生就业工作的实施意见》和一些帮助以及鼓励大学生创业的政策措施，为各高校大学生创业积极创造各方面的条件。

三、当前主要问题及解决方案

随着互联网的普及与信息技术的进一步发展，网络创业已经成为新媒体技术时代重要创业形式之一。越来越多的大学生因毕业后就业压力的增大而选择自主创业，但根据大学生网络创业跟踪反馈情况来看，创业成功率较低，创业过程中还存在诸多问题。

（1）大学生自身的局限性。一是缺乏经验和社会关系，对创业的选择仅仅是兴趣和热情，缺乏对市场有效的可行性分析导致创业不符合“利益驱使”的商业规律；二是缺乏必要的资金支持。传统的中国家庭观念认为创业是不务正业，学好书本理论知识才是在校大学生的第一要务，而目前中国的绝大多数在校大学生吃穿住学的费用基本都来源于家庭，自己并没有收入，导致创业过程中资金匮乏；三是缺乏必要的风险防范意识。一些大学生在创业过程中眼高手低、盲目自大、激情有余、理性不足，一旦创业遭受挫折，如果没有很好的心理承受能力，将极易导致创业夭折或半途而废。

（2）网络安全问题。新媒体网络创业的项目是通过网络平台进行在线交易（简称线上交易），线上交易一般要求用户必须先进行注册个人账号，填写姓名、身份证、电话、邮箱等，当用户需要购买商品时登入个人账号，在线输入银行卡号和密码才能交易成功。但由于网络钓鱼、病毒、木马及在利益的驱动下人为泄密等网络安全隐患的存在，用户的私人信息在网络平台上泄露风险很大，也有可能被非法组织人员窃取，从而给用户不可估量的损失。

（3）网络诚信问题。频发的网络诚信事件，不断曝光的网络诈骗、网络产品的质量货不符实等问题，的确给部分消费者带来了损失，特别是没有一个比较完善的网上信用评价与监控体系，致使“收钱不发货”以及刷单等欺诈行为时有发生，导致消费者网上购物心存疑虑而导致网络认同度不高，直接影响了大学生新媒体创业的社会接受力。

为了提高大学生新媒体创业的成功率，针对上述大学生在新媒体创业过程中所阐述的主要问题，本文提出了相对应的措施以作参考。

（1）提高创业素质、把握创业机会。商场如战场，波谲云诡，瞬息万变。大学生创业者必须具备良好的知识素质、能力素质和心理素质，才能抓住市场稍纵即逝的机遇，从而走向成功之路。提高知识素质不仅仅指掌握好大学里的专业知识，还需要具备科学的经营管理知识和方法，提高管理水平；具备财务会计、市场营销、贸易金融等市场经济方面的知识；了解相关政策法规等知识，做到用足、用活政策，依法行事，用法律维护自己的合法权益。能力素质包括创新能力、分析决策能力、市场预见能力、应变能力、组织协调能力、社交能力等，提高高素质的途径：一靠不断学习，向书本学习、向前辈学习、向成功人士学习、向市场学习、向社会学习，永远保持一种奋发学习的进取精神；二靠不断改造，客观评价自己，充分认识自己的优缺点，经营优点，改正不足，通过不断的积累把自己塑造成敢于拼搏、诚实守信、踏实肯干、坚持不懈等优秀品质的人。提高心理素质要求大学生创业者具备自信和自主自我意识，性格刚强、坚持、果断和开朗，情感丰富且富有理性。

（2）完善法规，加强监督。随着电子商务的快速发展，APP强制索权、大数据“杀熟”、用户信息泄露、不正当竞争等问题的出现引起了社会的普遍重视。现有的“避风港原则”和《消法》第44条的“指示原则”已经不能够完全适应电子商务发展的新变化，因此必须进一步完善电子商务规则。一是要建立交易平台的赔付先行的规则、压实互联网企业主体责任；二是建立消费者权益保护规则，消费者知情权、选择权、公平交易权在电子商务中应充分得到尊重；三是建立知识产权保护的规则，平台电商应连带承担侵权责任；四是电子商务法应明确电子商务行业协会的作用和引导规则，创新电子商务交易的监管方式和手段，加强互联网行业自律，引导、规范企业依法经营，把重监管电商转移到监管交易平台和电商并重上来；五是工商局、电子商务协会及网络平台要形成合力，不定时进行公平竞争审查，培育公平的市场环境，反对垄断和不正当竞争。

（3）建立健全诚信机制。首先，网络平台要对经营者制定严格的市场准入制度，对经营者身份、行政许可等注册信息进行实名审查和登记，建立登记档案，并定期核验更新，如发现经营者为获得能在该平台的经营权而提供的认证信息存在弄虚作假，则平台应根据服务协议吊销其在该平台的网络经营权，并同时录入到该平台的网络黑名单数据库。其次，网络平台要规范网络经营者的行为，保证其依法诚信经营。如果发现经营者销售的商品以次充好、假冒伪劣，发布虚假信息以欺骗消费者的行为，平台要根据相关制度根据具体情况对经营者实施警告、暂停整改或者终止服务等措施，情节严重的要及时向相关政府部门上报追究其法律责任。再次，网络平台应当建立健全信用评价体系，公开信用评价规则，共享信用评价信息，除了为消费者提供信用评价渠道外，还应合理引用第三方专业评价机构，对经营者的营销行为进行客观、公正、合理、专业的信用评价，对不良信用记录情节严重者实施失信联动惩戒机制。

参考文献：

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[2]马一德.消费者权益保护专论[M].北京：法律出版社2017.

[3]彭金富.多措并举推进网络诚信建设[J].人民论坛，2017，（12）.