浅析图形设计在购物中心的应用

摘 要：从图形设计在视觉传达设计中所占的重要地位入手，探討时下在商品流通市场占主流位置的购物中心的本质，即公共视觉艺术设计中图形设计如何与购物中心更好地融合统一，并在这个过程中展现出自身特色，提升购物中心的品牌价值与商业价值。传统的购物中心只是满足顾客对商品的基本消费需求，随着当下人们物质生活水平的不断提高，人们购物的时候希望在满足自己物质需求的同时，精神需求也能得到满足。然而在购物中心中图形应用的差异性设计，会直接影响购物中心在商业领域中的竞争，基于这种情况，主题性的购物中心应运而生，同时在理论与实践中快速发展。因此，公共视觉艺术设计中的图形设计应用在购物中心的推广与发展中具有历史必然性，它不仅仅是一个简单的设计，也是市场经济大背景下的产物，是设计师智慧与情感的结晶。经历过商品市场的考验后，公共视觉艺术设计中图形设计的价值将愈加明显。

关键词：公共视觉艺术;图形应用设计;主题性;购物中心

图形是视觉艺术中重要的组成部分，现在公认的图形的定义是介于文字与美术之间的视觉传达形式，同时也是人们通过想象力创造出的一种视觉语言，以期能够完成信息的传达。为了提升视觉传播质量与视觉表现力，便将图形作为一种特殊的视觉化语言符号提取出来。瑞士设计师罗斯法乃佛认为：“形既富有深刻的内涵，达到一定艺术水准后，又不乏商业的使用价值和效益。”这是对图形设计在当今商业中应用中的较高评价，也预示着随着时间的推移和社会的不断发展，作为最早被人们记录的图形在与地域文化融合发展后，将体现出更高的文化价值、历史价值、商业价值。

图形存在的根本意义和价值是传播信息，而根本目的也是准确地传播对称的信息。在现代图形设计中，图形不仅能准确地表现承载的信息与意义，好的图形设计还会加深人们的记忆，促进人们的联想。

购物中心图形设计应用主题的拟定，需要设计师进行前期的调研与定位，依据购物中心品牌定位及各个商业的业态定位、传播推广目的、受众人群、档期活动，确定图形设计的主题。根据主题设计出相应的符合品牌推广、商业档期活动、专卖店商品推广以及公共空间的图形设计应用。

购物中心图形设计为了在竞争中形成差异化，就必须给自己拟定一个主题。之所以要创造一个差异化的主题，就是为了使自身的商业持续旺盛，经历时间的考验从而形成长久的品牌优势。它是维持购物中心核心吸引力的标志，同样是一种潜在的、润物无声的支持。在当下经济全球化的市场背景下，MALL遍布全球，而且有自己的百货公司、购物超市、步行街和餐饮娱乐场所，这是它们共有的一个特点，唯一的区别是它们有着不同的主题。正因如此，在消费者的众多消费需求中，无论到哪一家，都会有不同的体验。即使是同一品牌的百货店，都会因为入驻不同主题的购物中心，因购物中心图形设计的主题不同，营造出不同的氛围，让顾客有不同的感受。

高质量图形设计应用是购物中心营销活动的视觉核心，但全年的时间安排也不可忽视。在购物中心的营销活动，按时间分为档期活动与主题性商业活动。这两类营销活动对购物中心全年的经济收益起到了至关重要的作用。另外，通过对营销活动进行后期效果评估，直接反映出购物中心图形设计应用是否符合消费者的内心需求。购物中心的档期活动通常是按时间来划分的，一般对于购物中心来说，根据季节，一般分为四大档期活动或六大档期活动，贯穿全年，在购物中心的经营计划中，不会将档期活动做得过于频繁，频繁的档期活动会影响其营销效果。图形设计应用是传达商品信息的最快捷、高效的途径，它能够表达出档期活动鲜明的个性和风格，从而突出该卖场的特征与卖点，全方位地展示商品与商品活动，在满足消费者最基本的消费需求的同时，兼顾了消费者的审美需求。

虽然购物中心运营的成功远远不止上述视觉方面，但这些却是关系到购物中心能否更成功推广其品牌的关键环节，也多是具体操作中最容易被忽视的点。图形设计应用作为品牌应用最重要的部分之一，直接影响品牌推广的成败。购物中心通过优秀的品牌推广，吸引更优质的商家，通过不断优化商家结构来提升租金水平，从而实现运营收益的不断增长，提升品牌价值及品牌效应。

图形设计应用在购物中心的公共空间对商业气氛的营造也起到了重要的作用。公共空间包括广场、中庭、走道、前厅等。从空间的设计上来看，商业项目对室内空间、平立面、环境、标识等方面统一考虑，要求“品牌识别”从线条、色彩、形态等全方位统筹规划，使商场从局部到整体，处处都能突出商场的主题性。在购物中心商业品牌同质化严重的当下，购物中心要思考的是顾客为何要来你这家。于是，不单是商家有自己的品牌个性和精神内涵，购物中心也要有，这样才能突显出自身的个性魅力。公共空间的“传感器”效应能调和、深化品牌与顾客之间的关系，同时，好的公共空间也能为购物中心赚取更高的利润价值。好的公共空间应该实现包容性、景观性、休闲性、引流性和实用性五特点的融合，通过立体层次性，实现空间与空间立体相融的互动。

公共视觉艺术设计中图形设计应用在购物中心的推广与发展具有历史必然性，它不仅仅是一个简单的设计，也是市场经济大背景下的产物，是设计师智慧与情感的结晶。经历过商品市场的考验后，公共视觉艺术设计中图形设计的价值将愈加明显。

参考文献：

[1] 张英杰.意向图形创意思维与应用[M].中国水利水电出版社，2011：1

[2] 宋东慧.图形与字体设计基础[M].机械工业出版社，2014：10.

作者简介：闫佩龙（1987—），男，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生，助教，从事公共视觉传达艺术研究。