传统手工艺的产业化发展策略研究

贾小琳

摘 要：传统手工艺具有一定的文化特征，是地域文化的展示。中国传统手工艺是传统文化的重要载体和文化产业资源，它承载着人民生活的经济和文化需求，并保持了数千年的稳定和坚持。随着机器生产逐步取代传统手工业生产，商品经济取代自然经济，传统手工艺发展遭遇到一些问题。近年来，中国逐渐重视传统手工艺的继承和发展。本文讨论了传统手工艺发展中遇到的问题和产业化发展策略。

关键词：传统手工艺;产业化发展;策略

1 传统手工艺的起源与发展

传统手工艺是与人们的日常生活紧密结合的，是人类凭借双手改变一种（或多种）材料形状，使之成为相关使用产品的过程和结果。传统手工艺品是汇集了劳动人民在中国悠久文明发展过程中，传统文化、风俗习惯、智慧的结晶，体现了中华民族的传统文化和悠久的发展历史。自原始社会开始使用工具狩猎以来，手工艺品就成为人们生活中很重要的工具。新石器时代以来，人们逐渐解决了基本生活的问题以后，传统手工艺开始追求视觉美，为后来的手工艺发展奠定了基础。随着社会的发展和分工的细化，手工艺产品的种类越来越多。竹编、草编、蜡染、刺绣等民间工艺品不仅实用，而且具有很强的艺术性，充分体现了各种具有地域特色、技艺精湛的传统手工艺，在世界文明史上占有重要地位。但是，自1840年鸦片战争以来，中国传统的生产方式和社会结构发生变革，传统手工业生产已被工业机械取代，手工业的发展也逐渐放慢。幸运的是，自20世纪80年代以来，国家颁布了保护文化遗产和手工艺的法律法规，挽救了垂死边缘的传统手工艺遗产。进入20世纪后，国家加强了对民间传统文化的保护，加入了联合国教科文组织保护非物质文化遗产公约，作为“公约”的重要组成部分，傳统手工艺得到了保护。

2 传统手工艺发展的困境

2.1 传承人面临断层危机

根据2017年“中国传统村落蓝皮书：中国传统村落保护调查报告”，自2003年以来，中国传统村落数量减少了近92万个，平均每天减少1.6个。传统民居已被新的建筑取代，年轻人因学习、工作等原因逐渐远离传统村落。随着城镇化进程的加快，外出务工的农民工，尤其是新生代农民，计划或希望永久离开农村，村庄的空心化率较高，导致一些传统技能无法应用。此外，传统手工艺生产效率不高，耗费时间，收入不高，学艺时间长。笔者走访了地处陕西省宝鸡市千阳县南寨镇，这是一个国家级贫困县，但是当地的传统技艺种类颇多，最典型的是国家级非遗手工艺西秦刺绣。在调研中发现当地的刺绣艺人老龄化严重，技艺精湛的艺人越来越少，再加上机绣的发展，对非遗传承产生了较大影响。传统手工艺的慢节奏与年轻人的快节奏格格不入，高投入与低回报的不对称使得从事传统手工艺业的年轻人很少。老龄化不可避免地带来传统手工艺的脆弱，尤其是那些没有引起政府关注的手工艺，手工艺将面临断层的危机，这些传统手工艺面临无传承人的困境。

2.2 创新能力低，创新意识淡薄

尽管传统手工艺品种类繁多，生动形象，但对于商业来说，产品要想吸引人们的注意，就必须通过创新来满足人们不断增长的物质和文化需求，这是传统手工业迫切需要解决的问题。传统手工艺主要起源于农业文明，不可避免地形成了根深蒂固的、保守的观念，通常缺乏开拓和创新的精神，求生存和安全的心态尤为突出。思想的僵化使得不能迅速把握时代潮流，不能及时进行现代性的转型，其产品往往不能满足人们不断变化的个性化需求，极大地阻碍了传统手工艺的传承和发展。特别是长期依赖当地环境，严重依赖农村环境的手工艺。在新时代，要想实现传统手工艺产品工业化，以满足现代消费者，就必须进行相应的创新。

2.3 产业规模小

现代工业文明的一个重要特征是规模化和标准化。中国手工艺文化产业的发展时间短，手工艺产品的产业规模小，承受风险能力弱。与工业产品相比，传统手工艺的资源不是很集中，大多数主要是小作坊的形式。另外，由于价格回报低，手工艺品的精细度不够，一些产品的艺术附加价值相对较低，这种方式的生产对传统手工艺的开发和利用极为不利。在许多传统手工艺中，具有一定产业规模的非常少。如果没有一定的规模，不容易形成集群效应，很难发挥带动其他继承者和周边地区的作用。我们需要探索和培育传统手工艺品的市场，利用现有的物流技术，通过现代化的渠道积极拓展和振兴传统手工艺市场，为传统手工艺发展提供更多空间。如果传统手工业的产业化程度不高，就无法推动经济发展。事实上，传统手工艺是民族文化的载体。传统手工艺的发展是国家先进文化的发展和文化产业繁荣的体现。因此，要真正实现传统手工艺品的商品化，必须通过资源配置和整合，持续开拓传统手工业产业链，实现传统手工艺资源的优质转化。同时，要密切关注行业的聚集效应，切实推进传统手工艺的良性循环。

2.4 产业结构缺乏细化和优化

许多传统手工艺资源基本上都处于交通不发达的贫困乡村，虽然这些地区的手工艺资源极为丰富，但由于技术开发设施和资金注入不够，很多资源仍然处于“云深不知处”的状态，很少被外人了解。产品的工艺化开发程度不够，就不可能达到产业化和规模发展。因此，为了实现传统手工艺的持续发展，就需要调整产业结构，采用高新技术，通过打造文化IP品牌、围绕文化IP开展长久的衍生品开发及营销运营模式，使传统手工艺得到更有效的推广。

3 传统手工艺产业化发展策略

党的十八届五中全会指出，优秀的精神文化产品是能够反映一个国家和一个民族文化创造力的，是衡量和检验文化改革和发展有效性的基本标准。制定了促进中国优秀传统文化创新转型和创新发展的基本原则，使中国优秀传统文化能够拥有更多的载体，使中华民族的文化基因可以适应当代文化。在新时代背景下，传统手工艺作为新旧时尚的纽带，是新时代的精神家园，传承与创新变得越来越重要。在政府的推动下，传统手工艺的继承和创新成为经济增长的新热点。文化产业是文化繁荣发展的重要载体，是满足人民群众多元化、多层次精神文化需求的途径，是促进人民群众文化产业发展的重要途径，是经济结构调整和转变经济发展的方式。

3.1 政策引领，建设服务平台

2017年3月25日，中央三个部委出台了“振兴传统工艺计划”，这表明国家在政策层面已经开始重视传统工艺的振兴。“政府是促进产业和规模化的引擎”，在经济社会发展中，政府明确了传统手工艺的地位与作用，深入调研手工艺资源，制定资源利用转化方案，政策上给予鼓励和财政支持。在保护非物质文化遗产和建设具有特色的传统手工艺的同时，国家应加快项目研究和政策制定，对有地方特色的传统手工艺给予技术和资金支持。对手工艺产业企业给予优惠政策，给传统手工艺的发展和集聚提供了更加便利的条件，支持特色种子企业，为大型产业集聚群的发展和集聚提供了示范效应。在新常态经济背景下，传统手工艺需要引入跨界融合的理念。在手工艺领域，政、企、学、研机构应改变传统的自主发展方式，采取合作和协调跨界的策略，共同努力推动整个行业的健康发展。政府要建立一个综合的公共服务平台，手工艺和行业需要跨界融合发展，专业的手工艺公共服务平台可以使政、企、学、研的整合更好。

3.2 推动创新，塑造文化IP品牌

中国经济的发展状况、人们的生活方式以及人口的结构变化对手工艺的继承和发展有很大的影响。创新是艰难的。与文化创意团队合作，利用艺术创新的力量，准确把握手工艺的文化精髓，开展具有特色的创新手工艺品的设计和生产，开展适度的文化产业规划和发展可持续性的手工艺，只有这样才能实现突破。非遗强调“活态传承”，传统手工艺的创新设计需要结合艺术设计方法，材料和工具的优化，商业的跨界整合和社会力量的参与，以此推动创新。创新对于传统手工艺来说，在保留文化生态的前提下，发展和创新传统手工艺技能，坚持文化的独特性，以特色和技能服务市场。在产业化进程中，传统手工艺应与当地经济发展相结合，扩大范围，创造精品，通过品牌驱动模式，基于一个品牌的發现，如“多彩贵州”的品牌效应。提升核心竞争力，推动传统手工艺打造核心品牌，更好地服务市场，实现品牌价值。

3.3 加强研究，构建数据库

自党的十九大以来，传统手工艺迎来了发展的黄金时机。在新媒体时代，互联网是便捷的文化媒体和购物渠道，对手工艺的继承和创新具有很大的潜力。11月8日，马化腾在互联网大会上表示，未来腾讯将打造更多中国文化符号，更深入地进入传统文化。永新华韵进入非物质文化遗产领域之初，就开创性地用互联网为非遗赋能：借助互联网便捷高效的特点建立起非遗大数据平台。[1]通过数字化的整合和推动，可以支持分散的非遗传继承研讨和其他功能。结合研究人员、信息和多媒体技术人员的专业知识和创造力，传统手工艺可以实现数字化解读，充分展现手工艺风格，也为人们提供利用研究、教学或欣赏。通过互联网媒体，它可以为世界各地的粉丝提供欣赏中国手工艺的美。新媒体的数字化可以帮助中国手工艺进入大众审美文化的视野，为进入国际领域奠定基础，为创造更好的文化推广和创意增值产业的氛围。

3.4 建立健全法律机制，实现转型升级和集约发展

要保护传统手工艺，必须建立完善的知识产权法律保护体系。政府必须制定相关的配套政策，通过相关法律保护产业发展，确保产业政策的全面实施。由于许多传统手工艺的形式是大众化和历史产品，因此知识产权很难界定和保护。特别是我国非物质文化遗产保护制度不完善，因此很难抵制人们的滥用或非物质文化遗产的流失，继承人、商标注册等方面的争议是经常发生的。因此，政府和有关法律部门有责任和义务建立适合当地经济、文化和艺术发展的法律制度，以规范和引导传统手工艺的健康有序发展。中国当前正处于从制造大国到创意大国转变的发展期，手工艺行业正朝着产业化和规模化的方向迅速发展，与劳动强度高的行业不同，它通过卓越的创造力吸引消费、服务市场，从而吸引大量从业人员。随着结构的变化和发展，人们对娱乐和消费文化产品的需求进一步增加。依据市场需求，开发新产品以获得新的市场空间。在产业化要求越来越高的背景下，实现集约发展是在所难免的。因此，政府职能部门要鼓励中小企业向精细、专业、新的方向发展，形成具有优势、充满活力的企业集团。手工艺要通过自身技能的创新和文化赋能，以品质为基础，在纵深上增加文化和心理的附加值以满足市场需求。同时，要优化产业结构，促进产业集群的形成，提升集约化经营水平。促进中小企业的发展，有效地带动物流、原料、纸箱等相关产业的发展，推动上下游产业的集聚，实现商业、金融、企业、互联网等创新的集聚，实现生产与城市的联系，培育新的经济增长点。

4 结语

几千年来，传统手工艺在自然与人文的融合中体现出一种民族文化，传统手工艺是传统文化中不可或缺的部分，它具有人性化、艺术性、生态性和环境保护的特点，是生态文明的基础。人类社会的发展必然要从工业文明向生态文明转变。在现代化的生活中，传统手工艺原有的环境发生了改变，但其精神得以延续，构成了传统手工艺的文化核心。在新常态的背景下，振兴传统工艺，有助于传承与发展中华优秀传统文化，涵养文化生态，丰富文化资源，增强文化自信，是国家发展的驱动基因。传统手工艺是重要的文化载体和资源，在传承“工匠”精神时代的背景下，传统手工业生产所承载的几千年的物质观念和创造力，对于推动中国从制造大国向创意大国转变具有重要意义。

参考文献：

[1] 超大非物质文化遗产IP永新华韵非遗体验中心落户北京前门[DB/OL].光明网，http：//feiyi.gmw.cn/2018-11/16/content_31981268.htm，2018-11-16.

[2] 张朔.中国当下民间艺术品的产业发展机制与路径研究[D].上海大学，2015.

[3] 孙发成.产业化语境下民间传统手工艺的创新与发展[J].非物质文化遗产研究集刊，2015（00）.

[4] 罗文焱.现代生活中传统手工艺的升华存在[J].中国文艺家，2018（10）.

[5] 袁玲.中国传统手工艺在非物质文化视野下的传承[J].美术教育研究，2017（24）.

[6] 张爽，彭珊珊，凌慧东.传统手工艺数字化平台的设计与实现[J].无线互联科技，2018（05）.

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[8] 仇琛.“两创”视域下徐州地区传统手工艺类非物质文化遗产的产业化发展思考[J].理论观察，2018 （07）.