赣南红色文化在包装设计中的应用

张小元 郭雪琳

摘 要：现代包装设计越来越受到商家和消费者的重视，主要是因为好的包装设计可以提升产品的档次，吸引消费者的注意力，同时消费者也通过包装体现自己的需求价值。赣南红色文化是革命精神的代表之一，在包装设计中融入赣南红色文化，可以大大提升包装的精神内涵和艺术价值。本文主要以茶叶包装为例，首先分析茶叶文化与赣南红色文化的关系，接着探讨赣南红色文化在茶叶包装设计中的体现，最后提出赣南红色文化在包装设计中应用的注意事项。

关键词：赣南红色文化;茶叶;包装设计

赣南红色文化早已成为中国人的一种精神，在现代的社会中也更需要革命精神继续指引中国的前行，博大精深的赣南红色文化有太多革命记忆，形成了关于革命精神的一系列完整的体系。包装设计的优劣直接影响到产品对消费者的吸引力和喜爱度，在包装中融合什么样的文化，也是包装设计能否成功的关键之一。赣南红色文化拥有旺盛的生命力，一方面是基于创造了现在人们的美好生活，另一方面是由于赣南红色文化所具备的特殊精神。当赣南红色文化与包装设计相融合，革命精神与艺术的生命力得到了进一步延续，也使得包装设计拥有更多的设计元素与创作灵感。本文主要谈的是赣南红色文化在茶叶包装设计中的应用。

1 赣南红色文化与茶叶文化的关系

赣南红色文化是第二次国内革命战争时期，由中国共产党人和人民群众创造出来的先进文化，它述说着真实的革命故事、展示着丰富的红色遗迹、传承宝贵的苏区精神。今天的赣南红色文化不是历史中的记忆，而是将苏区精神转化为现代人的思想和行动，可以通过任何形式的艺术创作进行表现，所以当赣南红色文化应用于茶叶包装时，顺理成章地成为创意元素。也正是基于赣南红色文化的苏区精神，其与中国传统文化的联系亦是源于内涵的沟通。在中国传统文化中，茶文化也凭借深刻的文化内涵在中国历史的轨道历经了几千年，大家也都爱喝茶，喝茶是中国人的雅俗共赏的文化，蕴含着很高的艺术内涵。赣南红色文化是新中国的精神，茶是国饮，二者兼具修身养性的功能。

2 赣南红色文化在茶叶包装设计中的体现

2.1 茶叶包装以赣南红色文化为图案

茶叶作为一种商品，商业的属性是首要，卖相好才能吸引购买者，是消费者选购的重要条件之一。因此，为在竞争激烈的市场中占据一席之地，茶叶的包装设计必须高度重视。将丰富的赣南红色文化与茶叶包装相融合，是红色文化与现代文化艺术的融合，也是文化和艺术的互通。将赣南红色文化设计成茶叶包装的图案具有很多设计素材，可以從精彩的革命故事场景、苏区遗址等文化中选取，作为茶叶包装的图案，真实的革命场景和著名的苏区遗址的图案可以迅速吸引人们的注意，并把大家带入革命时期的情景中，可以取得良好的视觉效果，大大增强产品的视觉效果。而且由于赣南红色文化自身具备的艺术价值和精神魅力，该包装中的产品的价值也提升了。有些赣南红色文化的图案设计并不是很复杂，只需要简单的修饰就能设计出精美别致的茶叶包装。

2.2 茶叶包装的意境通过赣南红色文化体现

茶叶不仅是一种商品，喝茶这种行为往往是一种人们交流的媒介，因此在包装设计上不光只有卖相，也要有文化意境。通过赣南红色文化来表达意境是完全可以的，赣南红色文化强大的精神内核可以激发出强烈的激情和优良的品德。赣南红色文化的主题颜色是红色，是非常经典的颜色，代表激情和革命，中国更有传统的中国红代表色，其内涵已经不单是肉眼表象看到的颜色。因此，看似普通的红色却有着很深的底蕴。当赣南红色文化的内涵应用于茶叶包装设计中时，其意境自然地呈现在包装上，从而使消费者通过包装的意境产生联想，达到身在其中的效果而流连忘返。这样设计出来的茶叶包装不仅视觉冲击力强，也产生了联想。

3 赣南红色文化在茶叶包装设计中应用的思考

3.1 注重与消费者情感沟通

包装设计的视觉部分主要是通过文字、图案展示出艺术效果，给消费者带来良好的视觉效果和冲击力。茶叶包装还需要使消费者产生良好的联想意境。赣南红色文化的应用可以达到良好的艺术、视觉效果和内涵丰富的意境。现代社会的人们都处在忙碌之中，都希望在闲暇之余可以坐下来，有和朋友倾诉的空间和放松的情境，所以在设计的过程中，应注重与消费者的情感沟通，把设计精美的茶叶包装放到消费者面前时能使人产生一种满足和感动。在设计中，赣南红色文化的恰当运用远胜于单纯茶叶图案的设计，因为展现茶叶的真实美感虽然比较直接，但缺少了意境感受。而赣南红色文化却可以通过文字和图案使人产生联想，产生意境之美，使包装设计的价值得到很好的提高。

3.2 注重与现代流行文化的融合

当下有当下的流行元素，进行茶叶包装设计时不仅要有赣南红色文化元素，也要融入现代的流行文化元素才能与时俱进，符合现代消费者的审美情趣。当然赣南红色文化的优秀内核要保留，这样才能在竞争激烈的市场中有自己的优势，并将赣南红色文化传承和发扬光大。茶叶包装设计为实现与现代流行文化的融合，需要对当下流行的元素进行收集、整理，挑选出能与赣南红色文化相融合的元素进行设计。当设计精美的具有赣南红色文化元素的茶叶包装在卖场中陈列时，在符合现代流行文化的同时又具有独特的赣南红色文化气息，自然会吸引更多消费者购买。

3.3 注重风格统一

在赣南红色文化与茶叶包装设计相融合的过程中，要注意赣南红色文化的风格是否与产品统一。不是所有的赣南红色文化都适合应用到茶叶包装设计，如残酷的战争场面。所以，要结合产品的特征选取具有代表性的赣南红色文化元素，与产品风格和谐统一，才能起到良好的效果。关于赣南红色文化的恰当运用，必须要求设计师对赣南红色文化和茶文化有深入了解，思考的不光是美观，还要考虑赣南红色文化能否与茶叶产品的风格融合，要经得起时间考验。

参考文献：

[1] 董双.大别山区红色文化在土特产品包装设计中的应用[J].赤峰学院学报（自然科学版），2017（09）.

[2] 黄小娃，吴宏敏.苏区红色文化下赣南土特产包装设计[J].赣南师范学院学报，2010（05）.

作者简介：张小元（1982—），男，江西赣州人，本科，讲师，研究方向：艺术设计。