网络晚会活动组织开展现状及实践路径研究

摘 要：随着网络技术的发展，网络不仅成为人们生活的一部分，而且有大量的活动以网络为依托，在文化建设领域也不例外。而通讯、网络、剪辑、动画等技术的发展，也使网络晚会取得了较好的发展成果，一方面为观众呈现高质量的晚会，满足了观众的审美需求，另一方面也推动了网络晚会的发展。笔者从网络晚会活动组织的现状出发，指出其具有的特点和优势，并从引入赞助商、演员和节目，以及广告植入等方式指出网络晚会的实践路径，同时从自身多年在文化馆的工作经验出发，指出了网络晚会的宣传价值。

关键词：网络晚会;晚会活动;开展现状;实践

网络晚会是以电视晚会的内容为依托，运用网络和电视播出的一种晚会形式，最早出现在2002年的央视春节联欢晚会，率先引入“互动”概念。自此，网络晚会逐步推广，并成为主要的晚会形式，作为本市文化部门的工作人员，要充分发挥文化的引领和带动作用，提升本市的文化建设水平，紧随时代发展步伐，创编、策划更多的网络晚会，丰富人民群众的业余生活。

1 网络晚会活动组织开展现状分析

自2002年网络晚会出现之后，网络晚会蓬勃发展，并成为晚会的主要形式。现阶段，网络晚会的开办单位逐渐增多，无论是电视台，还是文化宣传部门，或者大型企业的年会，均采用网络晚会的形式，让更多的人参与进来。其主题更加鲜明，从宣传、娱乐、休闲等多个角度出发，开办不同主体的网络晚会，例如“啤酒节晚会”“消夏晚会”“冰雪节”晚会。节目内容更加丰富，既有大牌明星来提升晚会的知名度，也有草根明星的加入，成为百姓舞台。

2 网络晚会的特点及优势

随着网络晚会的发展，其技术更加完善，内容更加新颖，播出效果更好，受到社会大众的广泛关注和好评。网络晚会作为新兴事物，其特点主要表现为：一是具有鲜明的时代性，随着网络技术的发展而出现，充分展现了移动互联、智能技术发展的优势，具有传统晚会无可比拟的优越性;二是实时性，既可以现场直播节目内容，也可以与观众互动，观众可以发表对节目的观点和看法;三是灵活性，网络晚会既可以在室内，也可以在室外，甚至多个会场同时举办晚会，让晚会的内容更加丰富，形式更加新颖。[1]从最近几年出现的网络晚会活动来看，其优势主要表现为：一是观众观看网络晚会不受时间、地域、形式等方面的限制，观众既可以选择通过电视观看，也可以用手机、iPad、电脑等移动智能设备观看，并可以运用智能设备与晚会节目互动，点评节目内容，增强了晚会与观众之间的互动性;二是内容更加丰富，既有高端大气的歌舞表演，也有朴实生动的草根节目，让节目更接地气;三是网络晚会传播的范围更广，传播的信号更好，画面清晰度较高，满足了观众视觉观赏的需求。

3 网络晚会活动组织开展的实践路径

3.1 引入赞助商的途径

网络晚会虽然形式上更加新颖，但其根植于传统晚会，因此，一台成功的晚会需要投入大量的人力、物力资源，耗费大量的资金，离不开赞助商的支持。在引入赞助商方面，其途径主要表现如下。一是根据网络晚会的定位和形式来引入与之相关的赞助商。例如“端午节”晚会，引入食品企业，提供奖品，提升品牌的知名度;引入饮料企业，为大会提供饮用水;引入设备赞助商，为现场提供音响、道具等设备。再如“全民运动”网络晚会，可引入运动品牌服饰、运动产品、器械、饮料等多家赞助商。二是网络晚会活动的组织人员充分利用自身的社会关系，让他人以资金、技术、设备等方式来赞助本次活动。例如，在某场室外晚会活动中，A企业作为运输公司，为晚会赞助车辆，满足其设备运输的需求。三是多次举办综合性的晚会，从多个层面和角度来引入赞助商，并且在节目中大力宣传赞助单位，推广赞助单位，让其形象深入观众心中，进而购买其产品。引入多个赞助商，不仅为整个晚会活动提供资金、技术上的支持，而且也满足企业宣传推广的需要，最重要的是为观众提供了一台高质量的晚会。

3.2 演员及节目构成

网络晚会是为观众呈现一场视听盛宴，需要相声、小品、舞蹈、歌曲等语言类、歌舞类的节目，这不仅需要大量的演员，而且还需要合理配置节目内容，既让观众欣赏到美轮美奂的舞蹈，又让其在语言节目中获得欢乐。在演员的构成上，首选是专业艺术院团，其次是艺术院校，再次是群文艺术团体，也可根据晚会的内容聘请知名的演员来参加，提升晚会的名气和声望，吸引更多的粉丝来现场观看晚会，吸引更多的观众。[2]在节目的构成上，一是音樂舞蹈类节目;二是语言类的节目，将相声、小品穿插在歌舞表演中;三是戏曲表演，表演当地人喜欢观看的戏曲节目，拉近与观众之间的距离;四是互动节目，让主持人和演员与现场及屏幕前的观众互动。在演员的配合下，在活动组织人员的策划下，为观众呈现一台内容丰富、多姿多彩的网络晚会，既吸引观众的关注，又传播文化，提升人们的精神文化水平。

3.3 活动中的广告植入

网络晚会中有大量的赞助商，双方的目的比较明确，晚会的组织者希望减少经济投入，而赞助商希望加大品牌的宣传推广力度，吸纳更多的消费者。因此，在网络晚会中要植入大量的广告，首先是通过条幅的方式来植入广告，在网络活动的现场挂赞助商的条幅，或者用LED屏滚动播出赞助单位，以视觉的方式让人们接受广告。[3]其次是口播广告，主持人在播报节目前口播赞助单位及赞助单位的广告。再次是在节目中植入广告，例如，在场景布置上融入赞助单位的产品，在话语中说出赞助单位的名称或者产品的功效。最后是从播出形式上给予赞助单位更多的镜头，例如穿赞助商T桖衫的观众、滚动广告的大屏幕、赞助单位的产品、食用或者使用赞助商单位产品的观众等，同时在播出屏幕的下方打出赞助商的名称及广告。在晚会活动中以多种形式植入广告，既避免观众反感，又能够提升观众对广告品牌的认知。

4 网络晚会的宣传价值

网络晚会是一场大型晚会，不仅载歌载舞，而且具有较高的宣传价值。首先是宣传网络晚会的承办单位，通过晚会，能展现其能力和实力，为自身营造良好的口碑。其次是宣传演员，演员不仅要演出节目，更需要具有一定的知名度，演员的知名度高，才能吸引观众，并提高观众对晚会的关注度。网络晚会是宣传演员最好的时机，演员通过在晚会上的表演来赢得观众的注意，进而提升自身的知名度。[4]再次是宣传城市形象，网络晚会是城市精神文化的一部分，文化部门举办的网络晚会大多与城市的发展建设相关，例如“消夏晚会”“美食晚会”等，能够打造城市名片，提高城市在社会大众心目中的知名度。最后是宣传企业，为其挖掘更多潜在的消费者，晚会的承办者、组织者为了回馈赞助商，就会在节目中加大赞助单位产品的宣传力度，通过网络晚会来提升产品的价值。

5 结语

网络晚会虽然以传统的电视节目为根基，但是得益于互联网的发展，从内容、形式到传播方式上都发生了较大的改变，既让观众从更多的渠道来观看晚会节目，而且让更多的观众利用网络平台与节目组互动，推动了网络晚会的发展。由于网络晚会的形式和内容不断变化，其自身发展时间较短，尚不成熟，而且受到网络技术的影响，网络晚会还需要借鉴成功的晚会经验，进行不断的探索和尝试，进而制作出更多优秀的网络晚会节目。

参考文献：

[1] 陈庚.中国演出业联盟发展的现状特征及其路径优化研究[J].学习与实践，2013（5）：118-124.

[2] 王同媛.网络消费与电视艺术的狂欢——以“双十一”网络购物电视晚会为例[J].青年记者，2016（11）：95-96.

[3] 马丽.真人秀节目的兴盛与节庆晚会的旁落[J].当代电视，2016（11）：77-78.

[4] 李春燕.创新形式内容  抢占视听市场——应用网络晚会脱口秀开展主题新闻报道的华龙网实践[J].新闻研究导刊，2017，8（6）：1.

作者简介：桂志涛（1971—），男，湖北钟祥人，副馆长，主要从事管理业务工作，研究方向：群众文化。