论媒体网站的推广策略

张焕兴

【摘 要】媒体网站为提高自身的人气指数，必须要科学地进行推广，从而吸引更多的潜在用户。本文就媒体网站的推广现状进行分析，并提出有效的推广策略，从而使媒体网站获得更好的发展。

【关键词】媒體网站 推广策略

当前信息技术快速发展，数字、网络化媒体出现，并呈现出良好的发展态势，能够为社会信息传播提供良好的渠道。在此过程中媒体网站扮演着重要的角色。但目前有些媒体网站的影响范围还比较小，自身发展受到限制，不能为用户提供全面、多样化的信息服务，同时也会影响自身效益的实现。所以必须要科学地进行媒体网站推广，从而发展成为有特色的、综合性的网络新闻中心。

一、媒体网站推广的意义

开展媒体网站推广能够使传播效果得到提升，进而获得好的社会效益。通过媒体网站推广还可以使传播效果进入到良性循环的道路上。在市场经济体制下，如果媒体网站具有较高的品牌辨识度，其经济利益和社会效益会更加明显。同时，媒体网站推广也有助于提高受众的忠诚度，不仅能够吸引原有的受众，还能够培养忠诚的受众，使媒体网站的营销、服务成本降低。在提高运营效率、口碑传播上也能够为媒体网站带来好的经济效益，强化媒体网站的竞争力。

二、媒体网站的推广策略

对于媒体网站而言，其推广可以是传统线下的推广，也可以是利用网络进行线上推广，结合用户的实际情况，采用科学化的推广策略，更好地实现自身的发展，扩大影响力。

1.加强广告营销，扩大知名度。不管做什么，必须要学会推销自己，否则就等于什么也没做，这是广告学上的原则，对于媒体网站的推广也同样适用。人们对于媒体网站认知度不高，这主要是媒体网站的宣传推广意识不足，相比于商业网站，媒体网站的广告宣传意识还需要一定的提升。如果宣传不到位，网站的点击率以及其所占的市场份额自身就会受到影响。比如新浪、搜狐等大型媒体网站，其广告都有鲜明的特色与创意，而对于区域性的、小型的媒体网站，内容、技术开发等虽然投入了很多的人力、物力和财力，但是由于宣传不到位，公众对于网站并不了解，对其的使用率自然就不高。通过广告的营销与推广，能够使媒体网站的知名度得到提高，让更多的公众认识、了解媒体网站，这是媒体网站推广的重要策略。在宣传过程中，可以将线上推广与线下推广相结合，实现全方面的营销推广态势。

在媒体网站推广中，电视、广播、户外广告、印刷单页等传统的线下广告形式具有十分重要的作用，通过选择和科学搭配多样化的宣传媒体渠道，让媒体网站的网址、网站名称在更多的地方出现，并将媒体网站的个性特点展示出来，让公众更好地了解媒体网站。这样网络广告的投放成本不高，其宣传的范围是比较广的，而且有丰富多样的表现形式，能够准确地达到目标，从而获得理想的宣传推广效果。另外，可以选择有较高知名度，并且流量大的网站进行合作，或者与其他网站之间形成交换连接，开展合作推广，从而获得更加稳定的访问量。

2.丰富媒体网站内容，为用户提供优质服务。在提高媒体网站的访问量上，虽然广告投入的方法能够获得一定的效果，但是如果媒体网站的服务比较单一，内容相对较少，也不能完全保留住现有用户，并吸引潜在的用户。当前媒体网站数量不断增多，要想媒体网站更好地吸引公众眼球，获得竞争力，就必须要从丰富媒体网站内容，为用户提供优质服务的方面入手，让用户更加满意，这是一种十分有效，并且竞争力很强的媒体网站推广方式。

作为媒体网站，要吸引用户，提高用户的满意度，就需要丰富内容，强化服务功能。当媒体网站的内容服务达到更高的量级时，其注册的用户数量、点击率等也会加速增长，注意力会从原本的内容、服务更多的项目转移到忠诚度上，这对于媒体网站的长期推广是极为有利的。而为提高媒体网站的用户满意度，需要从以下几个方面进行。

首先，注重新闻报道，并提高用户浏览网络的价值报偿，如初媒体网站的品牌以及新闻特色，使用户能够获得自己想要的信息，保证信息的及时、全面，要建立与商业门户相区别的时评言论，同时增加新闻链接，将更多的新闻分析、背景资料、新闻照片以及视频报道等提供给用户，使用户的多样化信息需求得到满足。

其次，在新闻报道中需要将实用信息突出出来，从而使用户的多方面需要得到满足，若新闻报道的内容太过于集中，就会出现信息不平衡的情况，严重的会使用户出现流失，所以媒体网站需要注意收集和发布实用的信息，从而更好地吸引用户，也能够满足不同用户提出的多样化需要。人们在上网时，除了要阅读新闻，更多的时候要寻找实用性的信息，有调查显示，用户的实用需求在网络需求中占到了将近九成的比重，所以必须要提高这方面的重视程度。

最后，要为用户提供更加全面的服务，使用户获得好的上网体验，提高用户的满意度。媒体网站不仅是宣传新闻信息的，也是为用户提供服务的，要想获得用户的认可与青睐，就必须要为用户提供满意的服务。不仅为用户提供满足其日常需要的服务功能，也能够结合用户的习惯个性化地设计网站，科学设置各种链接与功能，坚持以人为本的理念，进一步优化网站的整体结构、导航功能，科学编排首页，优化栏目设计，使媒体网站更具亲和性。

3.科学开发搜索引擎的网站入口。如今网民使用搜索引擎工具的机会增加，接受程度也提高，因此媒体网站也需要提高对搜索引擎作为互联网入口的重视程度，通过搜索引擎实现网络化的营销。有报告表示，在网站推广中，搜索引擎的有效性达到了87%，根据中国互联网络信息中心统计，截至2017年12月，我国网民规模达到7.72亿，搜索引擎用户规模达6.4亿，使用率为82.8%。所以作为媒体网站就通过注册搜索引擎、竞价排名进行推广。为提高媒体网站在搜索引擎中的排名，需要优化网站，并使网站获得更高的用户访问量。可以结合搜索引擎的检索特点，建立满足搜索引擎的检索原则，优化网站设计，了解搜索引擎的收录，在检索结果中的排名更加靠前。要对搜索引擎进行优化，最为主要的是关键词，必须要提高重视。

结束语

总之，媒体网站要在当前媒体竞争日渐激烈的市场中获得优势，就必须要积极加强自身的推广，采用科学的推广策略，结合媒体网站的实际情况，更好地提高自身的知名度，吸引更多的用户，从而获得好的发展。

（作者单位：辽宁省政府门户网站管理中心）

【参考文献】

[1]程海燕.我国科技媒体类网站比较研究——以虎嗅网、钛媒体和36氪为例[J].新闻传播，2016（11）：7-8；[2]耿琳琳.试析媒体机构在社交网站塑造推广品牌的机遇与挑战[J].财经界，2013（08）：104-105；[3]梁雅琦.论省级电视媒体网站国际传播力提升——以广东电视网为例[J].西部广播电视，2013（09）：8-10.