论地方台综艺娱乐节目创新发展

王娜

【摘 要】近年来，央视和各大卫视推出的综艺娱乐节目都变着花样来赢得受众的关注，这对于地方台来说冲击是巨大的。地方台只有以宽容的心态看待综艺娱乐节目的多元化，面对挑战进行创新探索，才能摸索出一条适合地方台综艺娱乐节目发展的道路。

【关键词】创新 发展 平民化 本土化 健康娱乐 绿色娱乐

近年来，随着经济的飞速发展，人民的精神需求也越来越丰富起来。央视和各大卫视推出的综艺娱乐节目都变着花样来赢得受众的关注，满足观众的不同的快乐需求。对于地方台来说冲击是巨大的。地方台只有以宽容的心态看待综艺娱乐节目的多元化，面对挑战进行创新探索，才能摸索出一条适合地方台综艺娱乐节目发展的道路。

一、地方台综艺娱乐节目 走向平民化、本土化

对于地方台来说，在综艺娱乐节目中应该做到以人为本，真正做到以观众需求为第一要务，致力于满足观众的综艺娱乐需求。加强观众与综艺娱乐节目的互动性，激发观众参与的主动性。沈阳广播电视台经济频道《逗你乐翻天》栏目是一档以东北二人转为娱乐载体，将二人转中的说口、绝活、舞蹈、唱腔等艺术手段有机地融合在一起的娱乐节目。自2007年开播以来，一直致力于传承、发展、弘扬东北地区土生土长的二人转艺术，并以打造绿色二人转文化为己任。《逗你乐翻天》栏目每天不仅成为了老百姓必不可少的地方娱乐大餐，也创造了晚间次黄金时段的收视高峰。“平民化”与“本土化”已成为其重要的传播策略。打造了众多二人转演员，赢得了观众的喜爱和积极参与。为了满足广大受众需求，《逗你乐翻天》栏目成功举办了“首届电视观众节”晚会，“送戏下乡”公益演出晚会，“首届微友见面会”特别节目等都取得了圆满成功，不仅有着良好的收视成绩，也牢牢地抓住了本地收视群体的参与性，我们之所以有着这样庞大的忠诚观众群体，是因为《逗你乐翻天》栏目已经成为老百姓自己的节目，老百姓能参与的节目。增加本地观众喜爱的闫书平、韩子平、赵晓波、董玮、孙忠红、孙晓丽、闫学晶等二人转著名表演艺术家的节目作品，如：《西厢》《回杯记》《梁赛金擀面》《马前泼水》《长板破》《穆桂英指路》《梁祝》《包公赔情》等作品，增加地方特色传统戏比重，减少说口及低俗搞笑类的表演形式，提升演员服装搭配及演员整体舞台艺术形象，主持人撰稿方面增加弘扬以及剖析解读二人转文化艺术历史，诠释正能量。目前已经在节目结构上进行了调整，符合本地观众喜好，观众反响很好，听得过瘾、看得精彩。

二、 全力打造娱乐节目品牌 倡导健康、绿色娱乐

电视综艺娱乐节目要兼顾“娱乐”和“责任”的文化内涵和社会责任，打造健康、绿色的二人转艺术，抛开低俗、粗俗、媚俗的节目态度，以全新的面貌展现在观众面前。以引导人们健康向上的心态，传递社会正能量为主旨，而不再是为了追求收视率，以低级趣味的方式吸引受众眼球。

《逗你乐翻天》自开播以来就以打造品牌为己任，把目光投向最为广泛的平民，全力打造适合地方台独特的东北二人转艺术，带来最广泛的快乐。由此可见，地方台综艺娱乐节目要想有长远的发展，就必须放弃模仿，大胆创新，只有真正立足本土，在吸取宝贵经验的同时大胆创新，创造出带有我国地方文化色彩的综艺娱乐节目，树立品牌形象和品牌观念，全力打造健康娱乐和绿色娱乐，把东北二人转第一品牌延伸出去才是可行之路。

三、节目创新立足本地娱乐，独特视角诠释情感与文化

電视综艺娱乐节目发展了五十多年，能够一直活跃在电视屏幕上的少之又少。广大观众喜爱的是不同时代下，创作出符合时代特色的，契合于不同时期受众心理需求的节目类型。创新的节目形式和内容不断涌现，但随着“限娱令”等广电政策频出，加上新媒体的分流，全国电视媒体竞争加剧，地面频道以它自身的优势灵活的节目编排、多变的节目制作和地域接近性，又回到了人们的视野。

沈阳广播电视台《逗你乐翻天》栏目是以百姓艺术文化为主体，受众互动为方向的百姓节目。虽然广受观众的喜爱，但是为了更契合受众心理，在各个方面也进行了创新的尝试。舞美艺术形象的创新，让观众有身临其境的感觉；主持人撰稿方面的创新，以贴近实际、贴近生活、贴近群众，诠释正能量的本子为创造初衷；节目结构上也进行了创新调整，每天都有一个主题性的编排以观众反响很好，听得过瘾的节目为主打节目。

《逗你乐翻天》栏目原班人马经过对东北娱乐节目的发展方向的全方位调研，及创新性深入探索，推出了具有鲜明的关东文化特色、关东文化样式的电视喜剧《关东微喜剧》。电视节目创新数量、领域、手法等均有提高。它的独创性还在于融汇了小品、相声、南派清口、四川龙门阵、谐剧等各地的喜剧元素，用关东文化加以整合，以电视语言加以概括，形成了一个独特的喜剧艺术新品种。它的出现，给现代电视文化又添加了一个新的文化符号，已经引起各方面的广泛关注和研究，同时也引起观众的收视狂潮，全年首播同时段收视率在地面频道排名都是第一位。

地方台综艺娱乐节目创新对受众心理、需求、品位等总体评估，开始朝着更为理性的方向发展，特别是在作品创新创作中要取材于生活，体察生活从中汲取素材，才能创作出观众爱看、口碑好、广为流传的好作品。未来地方台综艺娱乐节目创新要想有新的突破，本地原创力量的培养极为重要，有待我们进一步培养和挖掘。

四、栏目产业链经营 全面拓展增收渠道

地方台综艺娱乐节目要想在节目环节上实现产业链价值，仅仅是现场效果做得好是不够的，还应该做好相关的产业，提升栏目自身的价值。在宣传方面，不要局限于电视媒体宣传，要联合新媒体等多方媒介进行全方位多角度的宣传。在内容选择上要把娱乐节目与内蕴丰富的传统文化和具有强烈时代特色的现代文化，恰如其分地整合在一起，不断开拓创新，地方台综艺娱乐节目才会有新的发展。作为地方台更多的是期待节目的改变，无论是节目内容还是产业链经营都要全面拓展，来适应激烈的电视媒体竞争。借助节目搭建电视产业多元化发展的平台。精准定位实现品牌栏目的价值，使地方综艺娱乐节目最大化地释放其能量，从而使综艺娱乐类节目得到长久的发展。推动当地经济文化发展的同时，发挥其自身优势，提升节目在当地的影响力和号召力，促进当地经济发展，繁荣文化产业。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

《收视中国》