新时期报纸副刊如何持续吸引读者

孙萍

【摘 要】随着时代的发展和社会的进步，人们在工作之余，对自身的生存状态、健康质量、个性发展以及无限广阔的社会生活空间的关注日益强烈。为此，各家报纸媒体在凸显行业特色的同时，都在下大力气办好副刊版，以求满足广大读者美好生活的需求。那么，什么是报纸副刊持续吸引读者的“必杀器”？受众关注的核心、脉络以及血肉在哪里？

【关键词】核心丰富 脉络贴近 血肉 悦读

新时期，作为新闻工作者的我们，无时无刻不在关注着新闻传媒日趋激烈的竞争现象，同时也渴望采取有力措施使自己的媒体长久吸引读者眼球，在社会大众心中排名永远靠前，于是采编最新篇章、发布信息链接、进行关键词优化……用尽浑身解数，通过各种努力来优化自己的版面。如何办生活版才能持续地吸引读者眼球呢？近年来，笔者在工作实践中积累了一些编采策划体会，现简述如下，以期与同行交流，旨在抛砖引玉。

一、生活版吸引读者的核心是内容的丰富性

当下社会物质生活条件的不断丰富，使人们对了解多姿多彩生活的兴趣越来越浓厚，更为我们办好副刊生活版提出了多样性要求。依笔者之见，生活版必须适应人们现代生活变化的节奏，把握导向，拓宽视野，赶超潮流，推陈出新。

这些年，《辽河石油报·辽河晚讯》的生活版，先后开辟了一系列栏目，如《活视点》，刊发短小的生活体验；《和谐家园》，讨论婚恋情感话题；《健康时讯》，刊载国际国内最新保健常识；《家庭快递》，推介消费时尚、家居和旅游讯息；《金婚故事》，讲述50年相守的老石油夫妻相濡以沫的真人真事，饱受广大读者喜爱和好评。让读者把自己或身边的所见、所感、所想反映出来，把自己想要知道的最新颖、最实用、最科学的信息，准确地捕捉到。这丰富多彩的内容，使读者真正地参与到报纸中来，拉近了读者与报纸的距离。

尤其是清明、端午、重阳等生活味儿很浓的重大和特别节日，则开辟专版以烘托节日气氛，配合健康、科学过节的引导宣传。从收到的读者的反映看，这些栏目涵盖面比较广，来源于人们的日常生活，让各层次的读者都能找到自己关注的热点，同比引起的阅读兴趣是较高的，内容的丰富性兼容并蓄是办版核心。

二、生活版吸引读者的脉络是话题的贴近性

報纸要面向的是千家万户，根据季节的更替，唱好“四季歌”，摸清时代的脉搏，拨响“和谐曲”，必须把握以下贴近性：

读者的年龄层次有老中青少，读者的文化程度有高有中有低，阅读口味雅俗不同，那么依笔者之见，针对他们可谓千人千面的阅读需求，生活版必须把握春夏秋冬时令不同，例如《健康时讯》专栏所提供的养生保健知识常识，就要随着季节的变化而变化，夏天就要讲讲如何防晒；冬天就得谈谈怎么进补；谈春捂怎样做到恰如其分；讲秋冻如何才能保证安康。每年孩子们的寒暑两个假期，提醒家长对孩子们做好物质准备、心理准备等，保持十分引关注的话题。此外，《生活视点》栏目还可辟专题，做好例如春节长假如何过得科学合理，舒适安全；季节之交各种流行性疾病的预防和控制等。

本报生活版开办的《和谐家园》专栏积极参与到油田矿区、地方市区开展的“好媳妇”“好婆婆”“大孝子”和“文明家庭”评选活动中，适时推出相关话题报道。而《亲情VCR》专栏则挖掘生活中那些至爱亲情的美好细节，发挥副刊作品寓教于乐的优势，从正面的角度启发教育人们热爱家庭及家庭生活，关爱亲人和邻里，倡导健康文明的家庭风尚，推动社会道德和相关生产建设。

晦涩、粗陋、干巴无味的来稿，依笔者看都不应当选用。因为以文字符号传播为主的报纸，文稿质量十分重要。副刊生活类稿件大多是通俗易懂的内容，要让读者喜闻乐见就必须在文采上突现出吸引力。比如为老年、少儿、球迷、女性歌迷等各个读者群体阅读服务口味不同的， 需要编辑时打破常规， 甚至有时在提供文字语言上有倾向地宽待来稿语言方式，让亲切感强烈、趣味性浓郁的文稿，成为读者积累生活经验、体验生活情趣、领略生活风采的良师益友。此外，权威性是报纸副刊吸引读者阅读的信用卡。刊发内容必须是先进的、文明的、科学的，应该经得起读者在实际中的运用检验，杜绝任何不负责任的哗众取宠、道听途说、标新立异。

这样，根据季节的更替，唱好“四季歌”，摸清时代的脉搏，拨响“和谐曲”，生活版就充分把握了群众关注话题的贴近性，势必会吸引读者欣赏的眼光。

三、生活版吸引读者的血肉的图文的悦读性

以画面来展现生活的特殊语言是新闻照片。它强烈的视觉冲击力和再现新闻现场的感染力，越来越成为凸现版面张力、吸引读者眼球、提升报纸质量的包装元素和商品要素，受到读者的青睐。

融可视性、新闻性、思想性为一体的好照片，更是办好生活版面的宝贝，一定要用好、用到位。近些年来，石油企业报虽然注重用照片讲述新闻事件的来龙去脉，以高超的编排技巧激发读者强烈的阅读欲和好奇心，但在某些企业报的某些版面上，照片并没有摆脱点缀、活跃版面的配角作用。有些照片或缺乏可视性，或缺乏新闻性，或编排不讲艺术，因而阅读起来，总感到缺乏视觉冲击力和强烈的感染力。

好图片有着自己独特的词汇、语法和修辞，任何一张照片被认为“好”，就是被读者“读”懂了，接受了。既然是好照片，就要用好、用到位，让照片在版面上“开口说话”。这就要从四个方面入手：一是把“图文并重”落到实处，强化照片优先的原则，如果一则新闻既有文字又有照片，就要首先选择照片，以照片带版面，以照片带新闻。

二是敢于大胆、独到地使用照片，解放思想，打破常规，以照片激活版面，让报纸的“眼睛”亮起来。

三是讲究编排艺术，根据照片的新闻内涵、画面表现力和版面需要来决定版面上发几张照片、发多大篇幅、发在什么位置。其基本原则是以质取胜，力求新闻价值最大化，视觉冲击强势化宁可发一张新闻价值高的照片，也不发两张缺乏新闻要素的照片；宁可突出处理有视觉震撼力的照片，也不用集纳式处理视觉平平的照片；切忌散乱无章，开合失据，或虚张声势用没多少新闻价值的大照片填充版面。

四是注意和其他稿件内容相协调，和整个版面基调相一致，图片之间的结构、基调与情感，也要和谐互补，使整个版面的“生态环境”和谐统一。

此外，本地特色是生活版图片的生命力。依托当地读者的日常要求和生活方式及生存形态，重点策划的图文框架，运用当地群众熟悉的口语方言等。相信这样丰富而亲切、时尚而权威的图文，像血肉一样充盈在版面这个肌体里，使它所呈现出的形象魅力一定会持续有吸引力。

（作者单位：辽河石油报）