时政新闻在融媒体平台的传播与策略探究

徐博海

【摘 要】随着越来越多的传统媒体在移动优先战略背景下，纷纷组建并打造包括“两微一端”（微信、微博、客户端）在内的融媒体平台，在此基础上，探讨优化时政新闻的传播方式和方法，可以进一步实现传统新闻媒介与现代化信息媒介的有机结合，更好地发挥时政新闻的引导力、影响力、传播力。本文从大连广播电视台“新闻大连”融媒体平台入手，简要探究时政新闻在“两微一端”的传播概况及策略。

【关键词】时政新闻 融媒体 两微一端 新闻传播

一、时政新闻在融媒体平台的传播发展概况

1.主流传统媒体融合发展迅速

据不完全统计，目前我国移动新闻资讯每天覆盖人数已达2000万。而依托资源和内容优势，各主流传统媒体在转型过程中，“两微一端”的发展突飞猛进，国家级媒体中，如《人民日报》和央视新闻的“两微一端”，目前用户量都先后超过3.5亿。庞大的用户群为时政新闻传播以及接受时政新闻信息点等提供了强大的支撑，同时也进一步促进融媒体平台与时政新闻的发展。而作为地方媒体，“新闻大连”融媒体平台目前拥有微信注册用户20万人，微博粉丝103万人，对接央视新闻、凤凰新闻、今日头条等国内和长三角、珠三角、西南区域重要门户新闻网站和移动平台，各端口日均发稿70条左右，日活跃用户平均超过10万人次，单条阅读数最高超过千万人次。2017年，“新闻大连”客户端受邀首批入驻央视新闻移动网矩阵号，共同打造国家级广电媒体“联合舰队”，目前在矩阵90家地方媒体排名第15位。

2.传播媒介的发展与变化促使时政新闻在融媒体平台上落地生根

早期的传播媒介大多以纸媒为主，如报纸、期刊、简报等，之后随着电子技术的发展，时政新闻的传播方式发生了显著变化，逐渐以电视、电台广播为主，传播速度更迅速、受众范围也更广泛。尽管传统的传播媒介一直在进步，但新闻的传播范围还是受到了很大限制。而电视、广播的传播速度虽然较快，但也容易受到空间等限制，且各项设备不便于携带，同样存在存储和检索的困难，不易与受众进行互动和交流。以严肃权威为特点的时政新闻在传播过程中受这一弊端的局限影响尤为明显。

21世纪是信息技术快速发展的重要时期，计算机技术和移动设备技术如手机、平板电脑等快速发展并在新闻领域普及，在新媒介新技术普及的大背景下，时政新闻在融媒体上落地生根也就成为自然而然的选择。移动终端的“两微一端”为时政新闻传播和发展提供了便利，移动设备以便携性、传播快、易交流等特点，有助于公众从移动终端全方位了解时事政治消息。此外，微信公众号的传播载体不仅仅局限于热点政府公众号和电视台等微信公众号，还包括一些地级县级的企业和个体经营业主的公众号，他们为了增加点击量也会实时转发、推送一些时事政治新闻，这极大拓宽了时事政治新闻的传播面，使得时事政治传播发挥出最广泛的效能。

二、时政新闻在融媒体平台的传播策略以及注意事项

1.时政新闻在融媒体平台的传播也要讲究艺术性

新时代背景下，“两微一端”是时政新闻传播的重要平台，也是现代时政新闻改革的重要方向之一。虽然相对于传统媒介，“两微一端”为时事政治传播提供了诸多的便利，但传播过程中也要讲究一定的报道艺术。时事政治向来以严格规范、政治性强等特性呈现在公众面前，相比社会、娱乐、体育等内容的新闻，更加严肃，缺少趣味性，对受众的吸引力不足，但这并不是说时政新闻缺乏生命力。因此在“两微一端”的时政新闻传播，就需要编辑记者应用艺术手法生动形象、有血有肉地将时政新闻呈现出来，在标题设计、内容编排、导语构思、互动交流等方面做足文章。在2017夏季达沃斯期间，新闻大连在会场内设置的演播室，成为唯一的全媒体演播室和生产基地，三天生产网络及电视直播节目6小时，发起15场网络直播。这些直播站在受众的角度编排新闻内容，除了讲究实事求是之外，更讲究合情合理、合乎受众的口味，如在必要段落中引入新闻事件的背景介绍、人物背景说明，插入与新闻相关的漫画、图片等，这样既有利于丰富时事政治内容，也有利于吸引读者阅读、转发、存储时事政治热点，更好地发挥了时事政治的新闻效能。会议期间，新闻大连平台关注人数达到近千万，形成了爆发效应。

2.时政新闻在融媒体平台的传播要注意导向性

新闻导向性一直以来都是老生常谈的话题。时政新闻在“两微一端”的传播要注意新闻导向性，是因为在现实的新媒体传播中，为了“抢眼球”，有部分时政新闻被刻意编辑，往往带有误导性，尤其是用一些断章取义的内容来哗众取宠，或是在标题设计上一味追求新颖独特而忽略了时政新闻的政治性、政策性，使得部分只关注标题的读者误导了时政新闻正确的价值导向，导致出现理解偏差，严重影响时政新闻的客观性、准确性。因此时政新闻在“两微一端”的传播中更要注意新闻导向性，特别是政策的导向性，既要客观新颖，又要符合政治规律、适当增加趣味性，传播正确的政治观、人生观和价值观，特别是社会主义核心价值观。

值得注意的是，现在不少新媒体，乐于引入网络流行的表达方式，如用淘宝体、咆哮体、卖萌体来阐述国家大政方针、政策法规等，以此达到吸引年轻受众，增强宣传效果的作用。这固然可以提升媒体的影响力，但若长此以往，必将有损时政新闻的权威性与公信力，影响受众的平台体验，不利于融媒体的生态健康发展，无疑本末倒置。

3.注重栏目及版面设计的易读性

好的媒体需要好的栏目支撑，这对于“两微一端”在内的融媒体平台也不例外。“新闻大连”为时政新闻重点打造了《权威发布》栏目，及时准确发布权威信息、解读相关政策，有效培养了受众的阅读习惯，增加了受众与媒体的黏合度。版面设计也是如此，“两微一端”虽然对版面没有硬性要求，但用户习惯使得版面设计必须要做到科学规划，把握好导向，并对版面进行合理编排、科学设计、突出重点，让读者能够迅速进入阅读状态，清晰了解时政新闻的导向和要点。一个好的标题往往能够迅速吸引读者，特别是对于移动用户，他们习惯于快速的浏览方式，而这种浏览习惯往往使得一些标题不够新颖的时政消息直接被忽略，如何适应受众的浏览习惯并吸引其点击阅读，获取时政新闻热点？那就是必须有一個足够新颖、足够简洁并能够吸引他们注意力的标题，只有这样才能称其为一篇优秀的时政新闻传播的开始。

4.做好时政新闻发布的有序性

当前以党政机关为报道对象的时政新闻，多以传统媒体首发为主，在新媒体上的传播高度同质化，不同程度存在有高度无深度、有力度无广度、有鲜度无温度的弊病。“新闻大连”在实践移动优先战略的过程中，立足做好传统媒体，做优“两微一端”，科学有序地处理好时政新闻在各渠道发布的内容、形式和时机，特别是配合传统媒体的首发新闻做好信息的聚合，在内容上更丰富、详细，满足了用户纵深阅读的需求。例如在党的十九大、全国和省市两会等重大政治事件的报道中，“新闻大连”通过“两微一端”对广播电视台当天即将播发的重要时政新闻作预告式的发布。同时，对新闻报道中一带而过的若干新政策，大量融合使用视频、图片、动画等新型表现手段多角度进行政策解读，并设置讨论话题，开通互动点评，提升受众认识的全面性，起到了良好的普及宣传效果。

时政新闻在融媒体平台的传播是时政新闻为了适应新的传播媒介变化而进行的创新和改革，是时政新闻传播方式的重要组成部分。目前时政新闻在融媒体平台的传播方式和策略还在不断探索当中，相信以后将会发挥更大的效能。

（作者单位：大连广播电视台）

【参考文献】

[1]时政类微信公号：现状、问题与对策[J]. 郭宇靖，万小广. 中国记者. 2016（01）；[2]微信时政类公众号时政新闻传播策略研究——以“巴黎恐袭”报道为例[J].刘艳.东南传播，2016（04）：89-9.