融媒体时代广播节目的发展与创新

孙博 李丹

【摘 要】网络的发展让传统广播迎来融媒体时代，广播节目要充分利用自身优势，提升专业性与服务性，制作出个性化、专业化、适播化的广播产品，让网络成为传统媒体最有力的推动，步入广播可视化融媒体直播时代，从而探索出广播节目与网络融合的全新发展之路。

【关键词】融媒体 广播节目 优势 结合 发展与创新

当今的广播早已不再是从前的半导体、收音机时代，如今当互联网逐渐渗入到我们工作、生活等各个领域和层面，广播电台的独家新闻、互动参与等优势节目早就成为过去。大量广告从传统媒体转移、精英人才流失、内容生产创新乏力……都使传统媒体在年轻一代受众中缺乏活力，传统媒体如何生存发展，成为一个重大的课题。

今年1月初，作为抚顺交通广播的代表，我有幸参加中广联合会交通宣传委员会、黑龙江广播电视台举办的“畅行中国·全国百城百台交通广播记者走进大美龙江”主题报道活动。在为期五天的活动中，来自全国四十多座城市的百余名交通广播记者每天通过现场直播连线、播发录音新闻、视频直播、官方微信、微博、个人朋友圈推送……尤其是熟练掌握新媒体操作技术的记者进行的全媒体、全景式场景现场直播报道，图文并茂、生动活泼、互动及时，在这次活动中起到了非常好的宣传效果，成为一场融媒体的宣传盛宴。

由此可见，除了严肃传统的“本台消息……”，广播节目也可以有全方位立体化生动形象的表达。如何把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，“融媒体”成为可以充分利用媒介载体的新型媒体。

如何将融媒体充分运用到广播节目中？

一、认清广播优势寻找发展之路

相对于报纸和电视，广播的优势在于：及时性、移动性、广泛性、互动性、成本低廉性。那么相对于互联网，广播的优势在哪里呢？

节目内容本土化：覆盖范围越广，影响力和效益就会越大吗？北京的听众不会关心深圳的路况，广播要针对本地的听众对当地的政治、经济、文化等内容的需求而制作节目。相比之下，互联网的海量让听众很难精选出本土信息。

互动与参与性：二十年前，听众打电话、写信、发短信参与节目，有直播才能互动，而互动又和服务相关联。如今，听众更多地选择微信平台参与，省时省力省钱高效快捷。一条信息、多点互动，服务的功能发挥到了极致，提升了听众黏性。

便捷的收听环境：私家车保有量快速增长，广播成为最方便的交流媒介，车载收听的环境，可以发挥广播独特的优势。

专业和服务：广播专业化在某个特定频率上播出主题类似的节目，形成特有的风格，实现节目内容专一、单纯。对釆制者而言便于采纳节目，把握内容，提高时效性；更利于内容的开掘、节目的深化，增强了广播内容的深度，能够提高广播节目的感染力。例如抚顺交通广播的《畅通早高峰》节目，综合播出本地新闻、出行资讯和路况信息，与市交管局合作，通过查看交警指挥中心各个点位的大屏幕，能够第一时间播出最权威的路况信息。听众的参与和互动更使节目形成了一个强大的朋友圈。涉及到法律法规等内容，连线职能部门第一时间权威解答。如遇特殊天气或突发重大事件：暴雨暴雪、大雾、洪水等，应急广播就发挥了独特的优势。

专业化的主持人队伍：广播节目主持人需要凭借自身独特的魅力、见解、专业的技能和贴心的服务增强听众黏性。仍以抚顺交通广播为例：汽车类节目《车江湖》在选车、修车、保养，投诉等方面帮助听众解决问题，主持人具有相当过硬的专业知识；《帮你买房》《缘分去哪了》等节目在各自领域培养出“专家”型主持人为听众服务。

二、融媒体与广播有效结合

我国的网络视频直播自2005年诞生以来，至2015年迎来全面爆发期。智能手机配置的优化升级、服務器云计算能力的大幅提升及流量成本的降低，使得手机直播APP和视频直播平台纷纷涌向市场，掀起全民直播热潮。

为了突破传统广播的单一线性传播，国内广播媒体从未停止过对可视化直播的探索。2008年抚顺广播电视台对四套广播频率全新包装实现“打开电视听广播”，容纳了广播、电视及图文等多种元素，把广播节目信号传入有线电视网络，使听众在电视上收听广播，同时电视的画面还能传递出大量与同步广播节目相关的信息和各种生活资讯。在当时这是一种全新的广播形式，是广播与电视、听觉与视觉的巧妙结合，是数字化广播的新尝试。如今在互联网时代，走向网络成为必然，直播平台的兴起让广播网络直播的脚步紧随其后。在技术成熟与诸多有益尝试后，更多的广播媒体进驻各大直播平台，步入广播可视化网络直播时代。

广播媒体对网络直播探索的优势是显而易见的，除了能让广播从幕后走向台前，丰富广播创收形式，进一步拉近与受众的距离外，互动反馈更及时、直接、完整，节目也更具可感性和娱乐性，全新平台和新技术的运用也有利于吸引年轻粉丝，巩固现有和潜在用户群体。

融媒体时代，传统广播节目要利用自身优势与新媒体结合，多渠道放大自身资源。如制作出更为个性化、专业化、适播化的产品，打破一次直播单向收听的格局，制作成适合音频平台、网络视频等多种表现形式的内容进行多次传播、精准投放。微信、微博的信息发布，大型活动的网络视频直播……充分利用网络，发挥广播快捷高效的传播优势。深入挖掘粉丝经济、重视受众的互动参与，实现听众更高的渗透率和忠诚度，在互动性强的广播节目中，培养建立粉丝团、俱乐部、车友会等听友团队，充分发挥粉丝的经济效益，提升广告效益，从而实现自我的生存和发展。

“融媒体”时代的到来，为传统的广播提供更好的平台，相互融合才能让广播节目优势最大化。

（作者单位：抚顺广播电视台）

【参考文献】

[1]曾少华“广播+”：广播在互联网时代的融媒战略《中国广播电视学刊》2015（10）；[2]覃继红、宁黎黎“融媒体时代广播广告的创新发展”《中国广播》2014（09）；[3]田志友、周元敏、田雨“地市广播电视台发展融媒体的实践与思考”《今传媒》2017（5）