受众需求视角下电视台新闻编辑工作分析

崔璐

【摘 要】如何通过分析受众需求，与时俱进，为电视台新闻编辑工作提供更多的灵感与素材，从而提高工作水平，是每个电视台新闻编辑需要时时思考的问题。本文通过对受众需求视角下的电视台新闻编辑工作进行分析，以期促进电视新闻行业的持续稳定发展。

【关键词】受众需求 电视台 新闻编辑工作

一件商品的销量和市场接受度在很大程度上代表了这件商品的质量，而销量的变化及市场接受度均来自于消費者，对于电视台新闻编辑来说也是一样，要想保证电视台新闻编辑工作开展的有效性，就必须对受众的需求进行深入分析，基于受众需求开展新闻编辑工作，这样才能够确保满足受众的要求。

一、受众对于新闻的需求

1.信息需求。社会经济发展促使人们的生活水平不断提高，在很大程度上满足了人们的物质需求，当下，人们不仅需要物质生活，还需要丰富的精神文明，对于信息的需求更是人们立足于社会所共有的特性。电视新闻是人们获取信息的一种途径，随着智能技术及网络技术的快速发展，除了通过传统的电视节目获取新闻之外，人们获取新闻信息的方式变得越来越多样和便捷，但基于电视节目有着深厚的观众基础，电视新闻仍旧拥有很大的发展空间，很多人仍旧通过电视新闻获取信息，例如观看新闻联播等。观众获取信息之后，对信息进行了解和消化，明晰当前社会发展状况，并对世界的政治、经济格局有一定程度的掌握，对未来的发展做出自己的判断，这都极大地满足了人们的精神需求。

2.时效性要求。在传统的新闻传播过程中，人们获取信息需要花费很长的时间，例如报纸，通常需要1～2天的时间才能够获取新闻信息，但当受众得到信息的时候，其实新闻已然过时，对于受众的后续行为所起到的指导作用有限，传统电视节目也存在这样的问题。而各种新媒体的出现，大大提升了新闻传播的时效性，这对传统电视节目提出了极大的挑战。如何学习新媒体的快速反应能力，制作出更具时效性的新闻节目是新闻编辑的职责所在。能及时准确地掌握新闻信息，使人们在生活和工作中受益，就是受众的真正需求。

3.新颖性需求。科学技术的不断进步，推动了各种信息技术的快速发展。在当前信息爆炸的情况下，社会上各种媒体的出现使得新闻信息量不断增加，内容庞杂，难辨真伪，而且重复向受众推送缺乏新意，由此会对受众的关注产生影响。很多人更喜欢新颖、有趣的新闻，对于电视台来说，如何做到这一点，使其形成吸引力，并对受众后续的行为形成引导作用，在激烈的市场竞争中拥有更多的观众，是新闻编辑努力的方向。

二、基于受众需求视角的电视台新闻编辑工作

1.创新编辑内容。在开展电视台新闻编辑工作的过程中，应当注重对于各类新闻要素的合理搭配，编辑对于内容的撰写应当符合受众对于新闻的要求，内容不能过于生硬，可以适当增加一些感情色彩，以提升受众的观看兴趣。新闻编辑人员是将新闻信息传输给受众的关键，要想受众很好地理解新闻信息的内容，掌握编辑人员所要传输给受众信息的要点，就必须注重对于编辑内容的口语化处理，这样更符合受众获取信息的习惯，促使受众能够认真地了解新闻，提高受众的忠诚度。此外，新闻编辑还可以基于受众的视角，将军事新闻、政治新闻、社会新闻和娱乐新闻创新结合，以提升新闻传播过程中的经济效益。

2.创新编辑形式。首先，对新闻内容中的文字声音进行灵活处理，新闻编辑人员应当基于受众需求创新稿件中的声音处理，将可视化信息与新闻图片融合在一起，并配备相应的声音，以促使新闻稿件的播放更具活泼性，这样也能够对受众形成吸引力，实现新闻信息传播质量的提升。其次，新闻编辑人员还可以根据不同的受众情况，对新闻编辑的内容进行合理分类，例如针对一些大型运动会的新闻编辑，有些人喜欢看篮球、有些人喜欢看足球、有些人喜欢看乒乓球，新闻编辑可以针对不同受众，采取单元式报道方法，这样受众就可以结合自身喜好，对新闻信息的类别进行选择性观看，从而提高信息接受度，也实现新闻传播质量的提升。最后，实现新闻信息的互动传播。对于新闻信息的传播，主要是通过文字、图片、视频结合的方式，虽然能够为受众展现最优质的信息内容，但与受众之间的互动较少，这使得很多编辑人员无法充分了解受众的需求，在进行新闻编辑时就很难抓住受众特点，难以满足受众。对此，电视台新闻编辑应当充分认识到与受众互动的重要性，并充分利用微博、微信等互动聊天工具，为受众留下互动发言的空间，对于受众的回信要认真整理，了解受众的价值取向，从而确保下一次新闻编辑工作能够为受众提供更有效的新闻信息。

3.确保新闻信息的新颖性。目前，各类新闻信息在出现后能够迅速地通过各个媒体途径传播给受众，因此受众也能够在第一时间获取自己想要的信息。就电视新闻来说，其在传播新闻信息的过程中，与新闻门户网站相比具有一定的滞后性，如果仅仅凭借信息传播速度提高竞争力，显然非常困难。对此，电视新闻编辑可以从新闻信息的新颖性方面着手，弥补电视新闻传播中的不足。首先，对于新闻原始资料的挖掘，应当注重能够博取眼球的信息，筛选出有特色、有亮点、有意义的信息，然后进行最终的整理和编辑，再进行公开报道。其次，对于新闻信息的选择，应当确保符合民众的口味，在尊重事实的基础上提高民众对于信息的讨论度，形成热点新闻。最后，新闻编辑在对内容进行整理的过程中，应当充分考虑新闻报道后可能会引发的舆论，可能对受众造成的影响，尤其注重对于敏感词汇的运用，以确保新闻信息传播对大众的正确引导。在尊重新闻事实的前提下，通过充分发掘新闻信息中的亮点，努力地提升电视台新闻编辑的质量和信誉。

结束语

基于公众角度对新闻信息的解读，应当充分尊重受众的心理接受情况，只有这样，才能够满足新闻信息传播的要求。因此，在开展电视台新闻编辑工作的过程中，新闻编辑应当认识到基于受众需求进行编辑工作的重要性，了解受众对于新闻的需求，并基于受众需求开展编辑工作，以不断提高受众的接受度，提高新闻信息传播的有效性，为电视台新闻传播奠定坚实的基础。

（作者单位：锦州广播电视台）

【参考文献】

[1]王洋.受众需求视域下的电视台新闻编辑创新研究[J].传播力研究，2017，1（09）：227；[2]贾铁峰.基于受众需求的电视台新闻编辑工作的创新思考[J].新闻传播，2017（02）：78-79；[3]杜娟.基于受众需求的电视台新闻编辑工作的创新思考[J].新媒体研究，2016，2（19）：110-111.