自由畅想——5G时代地方电视媒体的破局之机

苏凤琳

【摘 要】5G时代转瞬即至，飞速的网络带来的是万物互联的体验。在这次的浪潮当中，各行各业必将又会迎来一次整合。在严酷的现实面前，作为地方电视媒体，又能做些什么？这将是一次前所未有的挑战，但换一个角度来思考，挑战同样也是机遇，如果能够谋划在前、布局在前，未尝不能迎来一次破局之机。

【关键词】5G时代 万物互联 屏读 屏幕 渠道

前段时间看到一则消息，华为又发布了两款新产品，一款是5G芯片，一款是5G终端。看来，万物互联的物联网时代，已经就在眼前。万物互联，地方电视媒体的生存空间无疑会遭到又一次的打压，但同时，如果换一个角度来思考，也给了一个打破现有困局，破除窠臼，彻底改变惯有思维的难得机遇。

一、改变正在发生

5G時代的来临意味着万物互联时代的到来，到了那个时代，现在我们已经习惯的传播方式将再一次被颠覆。如今的电视机成了古董，电脑估计也成了可有可无的存在，无处不在的屏幕将使传播的空间大大拓展。传统的传播方式更会被彻底颠覆，每一块屏幕都会通过人脸识别技术，结合数据分析，为你推介你感兴趣的、适合你的节目。年轻人推介的是最新娱乐信息；公司白领们看到的是全球财经讯息；运动爱好者，出现在你面前的将是各类比赛的最新赛果和花絮；老年人首先看到的是当天的健康提示……如果你在看一档文化节目时，对节目里提到的某本书感兴趣了，立刻就能在屏幕上点击你感兴趣的图书的链接，开始阅读。到了那个时代，所有媒体的新闻应该是到了全面直播的时代，谁也不再会每天准时准点地守在电视机前，等着看各种新闻节目，大家比拼的就是反应速度。谁的反应速度快，谁就能霸屏，就能有客户就能有市场。到了那个时代，节目会更加注重策划水平和制作水准，地方媒体那些普通的小节目应该已经没有了生存的空间。到了那个时代，文字记者肯定已经被AI所取代；摄影摄像记者呢，估计也得被淘汰一大半，毕竟好多事情摄像机自己就能做了。到了那个时代，可能还会有更多我们想象不到的改变会发生。

二、机遇在不经意间到来

万物互联的时代，地方电视媒体的存在空间无疑会遭遇又一次的挤压，市场会被抢占，生存将会变得更加艰难，很多地方电视媒体将难逃被时代淘汰的命运。而在一片唱衰声中，我们也应看到其中闪烁着的一丝曙光。

地方电视媒体都是深耕当地几十年的媒体，对当地人来说，品牌认知度和品牌亲切度都具有无可比拟的优势。同时，地方媒体积聚了大量的专业人才和技术设备，这些都是依靠大资金长时间积累下的资源，是弥足珍贵的。万物互联时代的新闻将无处不在，保证新闻的及时性是必须要满足的条件。一座城市、一个地区，每天发生的事件数不胜数，这时候，就会凸显出地方电视媒体的优势。有人才、有设备，再配以地方上的各种资源，实现地方各类新闻的全天直播，并不是什么太难的事。而地方上发生的各类新闻事件，并不都能吸引国家级、省级媒体的注意力，即便是这些媒体在各地都有布局，但不论是人数还是设备数量，都无法与当地媒体相媲美，这就是地方电视媒体无可比拟的地方优势。加之本地人对身边事都会有一种自然的亲近感，各种地方性的新闻还是有需求的。同时，其他类的节目想要为自己赢得空间也要在贴近性和实用性上多做文章。

收视率、到达率这些现在用来考核节目的数据在未来似乎只是一种鸡肋的存在，将不再有意义。有多少人在屏幕前看你的节目，会通过互联网实时地反映出来。想要赢得更多的观众，除了内容之外，必须要在渠道上下功夫。换句话说，就是如果你能有更多的屏幕，自然就会有更多的观众，有了观众，节目自然就有了存在的价值。加紧开拓新渠道，提前展开布局，抢占更多屏幕，布局更多的出口，就能换来更大的存在价值。屏幕就是渠道，每一块屏都会带来精准的客户群体，都能拓展品牌的传播空间。把屏幕拓展到每个社区、每座楼宇、每个公共交通工具、每条路的两侧甚至是所有人的家中，不是像现在的楼宇电视一样，天天播放各类广告，而是把真正的电视节目、网络节目统统地搬到每一块屏上。市场价值自然就会产生，竞争力也就有了。

三、更需未雨绸缪

其实想要提前布局，并不是一件容易的事，首先要解决的就是资金问题。地方电视媒体都颇具一番实力，但资金实力又恐怕不足以满足布局的需要。这时，完全可以通过融资或者合作的方式，来完成设想。可以与相关的通信类企业合作，也可以与兄弟媒体联合，一方面能够解决资金难题，可以先一步抢占市场，另一方面也分摊了未来可能发生的风险。

当然，地方电视媒体由于单位性质，想实现企业一样的高效率运作、快速转型等问题并不容易。这就需要媒体的管理者们率先转变思维，居安思危，以超前的意识、企业家般的思维，为地方电视媒体未来的生存谋篇布局。从管理到经营，从经营到生存，也许这样的说法有些悲观，但如果能够借助这种思维方式，提前抢占市场生存的空间，那就宁可悲观一些。

另外，人永远是一家媒体不可或缺的资源。为了能够在未来的竞争中赢得市场，地方电视媒体还要更加注重人才的培养。未来的时代，要求媒体人要一专多能，能拍摄、能编辑、能策划、能同步完成电视网络等多渠道的需求。而要完成这些任务，对人员素质能力的要求是很高的。这就需要地方电视媒体从现在起就要加紧员工的素质培养工作，培养一专多能的全能战士，打造人才梯队，以应对随时可能到来的挑战。

除了人员，硬件设备更是不可或缺的武器。随着5G时代的来到，飞快的上网速度必然会催生更多的与网络连接的硬件设备。地方电视媒体需要紧跟时代潮流，对设备实施更新换代。除了前期设备，后台的播控系统、管理系统，终端的播出设备同样是重中之重，前后期通力配合才有可能在万物互联的时代赢得一席之地。

5G时代的来临，各行各业又会迎来一次整合洗牌的过程。这个时代的变化速度不是谁能够掌控和预测的。刚刚看到一则消息，阿里巴巴准备进军物联网，要在5年内发展100亿台基础设备。地方电视媒体是在这次浪潮中随波逐流、自生自灭，还是砥砺奋进赢得破局之机，看来可供考虑的时间不多了。

（作者单位：沈阳广播电视台）