特色小镇文创产品设计及推广研究

徐驰 郑鹏

摘 要 虽然特色小镇的推广只有短短几年时间，但其经济和文化发展却取得了显著成效。围绕发展文化创意产业，整合传统产业，形成独具特色的小城镇产业进行研究。在实践中探索到文化创意产业的特点与特色小镇密切相关，可促进其共同发展，实现文创产品设计的再升级。通过研究文化创意产业的特点和特色小镇的特点，适应时代背景，从而探索出特色小镇文创产品的设计推广模式。

关键词 特色小镇；文创产品；设计；推广

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0174-02

在“文创兴镇”的新模式中，历史文化资源与现代文化融合，把文化创意、现代设计和先进技术融入特色小镇的创新发展中。基于人、城市、产业、城市和文化在城市中的整合。促进小镇发展的系统方式有：促进文化遗产创新发展和转型，加快高端城市发展项目，开放整合和有效利用，促进产业发展的特色行为和整合，推动景观优化和城市空间文化创意建设，实现特色小镇在内容、要素、产业和空间方面的文化创意转化。

1 特色小镇及文创产品概述

1.1 文创产品概述

文化创意产业产出的产品就是文化创意产品。它通常由两部分组成：文化和创意内容以及必需的载体。文化创意产品基于宗教，种族，地理和文化渊源，并且包含自己的文化特征和设计师的想法、创意、形成的产品。与其他传统产品相比，文化创意产品强调文化和精神层次的满足感。一个好的文化创意产品不仅能够满足消费者的需求，还能满足消费者的精神需求。

1.2 特色小镇

特色小镇是时代发展的产物，是适应经济发展的必然要求，通过对特色小镇的总体规划，打造适宜人居和具有历史文脉空间的新型平台，提高人民生活的幸福指数。所以定位一个城镇一个特色，也是该行业的特色，最好强调当地有充分根据的行业。为了推动特色小镇的建设，最重要的是明确其意义。

1.3 特色小镇与文创产品的融合研究

特色小镇作为一个新的理念经过短短几年发展，但它的经济和文化发展研究使整个城市的特点更加显著，改变城市的经济由宽松过渡到高度集中的原始状态，发展文化创意产业，传统产业和独特的商业城市一体化。在实践中逐渐找到了文化创意产业的特点和特色小镇是相融合的，二者的相互促进发展对产业升级和建立新的小城镇模式具有重要的意义。精选出城市的文化创意产业研究的特点，用以探索新途径，开发创新功能的文化特色小镇。解决城市特色产业创新的操作问题，提高文化创意产品设计的质量。

2 特色小镇文化产品的设计弊端研究

世界文化创意产业蓬勃发展，已成为许多国家经济发展和国家形象塑造的重要组成部分。文化创意产品必须通过文化意义来激发，打破文化表面的简单复制，激发人们寻找潜在的文化内涵，最终达到培养特色小镇的目标。文创产品设计逐渐从以“物质”为中心向以“人”为中心转变。目前文化创意产品设计领域已开始关注优秀的传统文化、人文和情感的设计理念。当前的文化创意产品设计存在的问题主要体现在以下几个方面：

首先，是对特色小镇内涵理解不够透测。不能完全的掌握住特色小镇的文化内涵发展，或出于政策的施行而建设小镇，但是对小镇的长远发展缺少规划，对特色文化的发展与现有的特色小镇设计是背道而驰的，没有真正做到将转型和升级完美结合。

其次，创意文化产品严重同质化。一些设计者为谋取更大的利益对优秀作品的简单地复制，增加减少，所谓的适合我国的创意并没有实现。设计结构与人体工程学不符。创意市场上没有满足到人对个性化特点的要求。

最后，设计内容和设计手法简单，缺乏设计的总体规划。一些小镇对特色文化认识不足，以及生产，生活，生态的整合无法达成。部分地区对“工业、文化、旅游、社会”等功能城市的功能整合认识不足。有的仍按建筑公园传统模式建设特色小镇，建设景区和建设项目。

3 特色小镇文创产品设计推广路径研究

3.1 智能设计

科学和艺术的发展速度比人们想象的要快得多。最新技术产生，它往往伴随着人类的进步，并从生物的形式和知识的应用于艺术。这似乎已经在最近几年慢慢出现全息影像技术，全息技术能够使用简单的命令来实现真实场景的效果，但还没有在文化创意产品中使用，虚拟现实VR技术，AR技术在渗透到我们的生活中。其中7D的技术发展可以用在文创产品的设计上，通过传感器，利用光感，振动和冲击，加以五维的舞台可以完全模拟真实场景，体验着身临其境。设计人员可以了解技术的发展和应用程序在设计中，以满足我们社会的文化 需求。

3.2 人文设计

从符号学的设计角度看，人文是文化形成的载体积累和传承。所有的文化和文明是依赖于一个目标，它是用文化的象征制造产品和使用文化延续。文化是人们的日常生活的积累，通过对生活中的物质、精神的不断创造，实现主体文化在设计作品中的完善与自我完善。

3.3 情境设计

与设计方法相比，情境设计的设计手法是近年来广泛应用在文创产品上的设计手段，在实践的基础上，注重产品的“精神构思”的塑造。这些产品在不使用时，可以作为工艺品使用，从装饰的角度体验产品创造的氛围。使用时，产品的意义可以通过行为渗透到情绪和精神上。这种产品最具代表性的是文创产品。在特色小镇的发展静静的是作为一个景观的存在，而在体验的过程中又是一个独特的文化产品。

3.4 绿色设计

绿色环境，建设宜居城市是人民对的宜居城市生活的新期待，小城镇的地方特色，根据自身的因素，对内部和外部的有机协调的绿色城市、河流、湖泊等，促进交流的环境保护和旅游业的发展，对促进城市、旅游相结合，根据对不低于级风景旅游风景3A资源转化的标准规划和建设的条件，打造宜居城市和混搭特点的旅游文化，特色城镇的发展需要文化、保护和整合，文化内涵，规划建设区域文化旅游品牌的主题为出发点，吸引消费者，服务对象和混合，促进旅游项目的体验和参与，在实验的基础上，针对项目文化旅游消费的对象不同，研发不同的文创产品，并重点推进在小城镇的推广 应用。

3.5 智慧设计

智慧设计是在“互联网+”这个背景下，推动特色小镇文创产品的智慧设计，已经成为日后设计的重点方向和内容。这也给特色小镇的发展提供了新的契机和机遇，推进智慧设计的发展，特色小镇和文创产品都应该要跳出原有的模式，从小镇的特色找出入点，能够与产品和外界交流的新切入点。首先，在最高级别的管理项目，智能特色小镇以“科学规划，合理布局，短期和长期的建设，面向未来和功能”的原则相结合，并制定在选定的城市进行适当的规划和战略文件是很重要的。然后，我们必须使用“互联网”为契机，进一步推动以一些文创产品的综合改造，优化体制创新，支持智能的产品设计，“互联网+”的关键因素和竞争力的发展是特色小镇的文创产品。

4 结论

我国的传统文化博大精深，文化底蕴深厚，这反映在千百年来对研发和设计的现代文化创意产品的关键。因此，“文化符号”应该符合人文精神这里重点关注文化和创意项目的内容。包括在现代设计中的传统文化元素的精神是提请注意人文：从西方国家先进的设计理念和施工质量是基于对中国文化特色的中国文化创意产品应来自日本和其他国家地区。风格反映了市场的需求，满足人的审美习惯和文化导向，以人性化的理念整合，把传统文化资源的高品质的充分利用，并提取满足社会的要求，运用现代设计中的文化元素，一方面是被强化的创意，文化和创造力以更好地满足知识和文化消费者的需求，另一方面，产品与受众之间富有文化意识和增强的产品的附加价值相得益彰。设计文化创意产品既要满足基本实用功能的需要，又要服务于人的精神魅力。随着社会，科技的发展，传统的设计方法，不能以文化的传播：设计师必须结合开发时间的特点，探索新的途径，并表明心理和生理行为，以更好地吸引注意的人一致认可。

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