传统出版向数字出版转型的关键问题与合理应对思考

宋涛

摘 要 人类文明的传承方式多样，从文字到绘画等形式广泛，在远古时期，人们将其所思所想寄予纸张来表达，但伴随时代的进步，科学技术的前进成长，网络计算机的应用在改变人类生活方式的同时已使得信息传播的媒介，由纸张更多的变为了网络媒体等数字化传播形式。而当前的传统出版业作为伴随社会洪流前进的众多产业中的一员也在经受着考验，它要面临的不仅是信息网络化对于其产业的蚕食，更需解决的是发展道路上转型所带来的阵痛，保证出版业稳步发展是在未来需要深入研究解决的。文章会解析传统出版业现状，并对其今后的数字化发展道路做以探索。

关键词 传统出版业；转型；数字化；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0169-02

说起出版业，那必定是一个有诗书绘画等文学色彩浓厚的产业，它的范围很广，从图书到刊物报纸再到乐谱日历等等，都属于出版范畴，人类对于知识与信息的渴求造就了其产业的高速发展。单从图书角度，我国的出版业历史悠久，从曾经的新青年到现在的各种刊物报纸流行，镌刻着时光的脚步，2015年我国出版业总产值已超过我国当年GDP的百分之七，这已然是一个不错的数据。当前我国传统出版业面临的是信息化，如何将传统元素与现代科技与傳播方式相结合，成为研究重点。

1 我国出版业现状

我国出版业的状况，先从其内部机制首要剖析，我国的出版业的各企业规模都不是很大，对于资源的集成相对较为零散，这无疑消减了我国出版业的发展能力，在这个物质横流的社会，出版业更是因为其收益日趋缩小，受到网络等新媒体方式的挤压严重，陷入重重困境。印刷成本等在当下只增不减，这加重了企业的财政负担，不利于长远发展，出版整个流程涉及到的还有作者作家，若企业资金实力较弱，就无法获取更优质的出版资源来为自己应得收益，被逼无奈下有的企业就心怀不轨进行抄袭盗用，而这一不良行为遭到更多的效仿，最终导致了出版业的机制混乱，发展前行不稳[1]。

从社会环境角度分析，相比于现下流行的电子版刊物书籍等，纸质版的弱势很明显，首先它不便于携带，这使得人们在出行在外时更多的选择了电子出版物，其次传统出版业的产物大多都是纸质版，容易遭到外界的破坏，无意中的污损等都会极大减弱其自身价值，也为阅读者造成不便。科技的进步也使得传统出版业产物更难以适应当前市场，其无法与更尖端的技术相融合，无法更好的找出提升其性能的突破口。

2 我国传统出版业数字化发展特点

2.1 对于版权的获取与保护不到位

出版物的核心一方面在于其内容的质量，另一方面就在于其版权和相关收益，书籍刊物在出版之前，都必须要经过和作者协商商定版权事宜这一重要过程，这不仅仅是对于作者利益的保护，更是对于企业自身经济收入的有力保护[2]。版权问题的有效解决方案在当今出版业十分需要且必要，现下很多企业为追逐利益的最大化，对于作者的作品进行滥用，甚至是私自违反相关约定进行利用，这都极大的损害了作者的利益，影响了产业的稳步发展。

出版方现今对于作品的有效利用理念还不够充分，且在很多情况下，出版方与作者签订的协议都是有一定期限制约，并没有将后续的二次利用，电子版发行等内容列入其中，这就导致出版方在后续想要跟进开发此资源时往往得不到版权，从而错失了良机。

2.2 产业与资源都较零散

据调查表明，若企业的规模越大，则其相比于规模小的企业来说，付出的各种资源就相对较少。出版企业的自身能力在依靠资金支持的同时，也在依靠各种类型的作品资源，一个企业若是拥有的资源种类更丰富，则其产出就更具有独特性，可以在当今市场中满足跟多不同人群对于内容的需求与喜好，从而使得企业获得更大利润。我国的出版产业现今仍未集群化，不具备规模优势，无法从产业内部更好的利用当前资源，使其发挥其更大效用，这就使得我国出版业呈现百家争鸣，却又难得一二企业能够领军独树一帜。

2.3 数字化发展体制尚未健全

任何产业，任何系统都有其发展规律和局限性，现今我国的传统出版业就被其相应体制所束缚着，体制建立仍有待进一步完善。对于数字化发展，传统的相关出版企业仍旧难以适应，就我国现况来说，更多的出版企业是曾经的国企等形式转化而来，其带有着时代特性和阶级特性，相对更加保守和老旧，仍习惯于致力开发纸质版传统刊物的经营发售，因此对于数字化的推广认识不足不够重视，最终阻碍了数字化的发展。

3 传统出版向数字化转变的必要性

3.1 社会所需

人们在对物质生活抱有极大热情并产生渴求心理的同时，也同时在逐步提高个人对于精神世界的追求与提升，无论是现今向经典致敬，世界读书日，还是我国倡导的全民阅读活动，都旨在面对当今的利欲横流，人们能有一颗强大的内心，能保持自我内心的净土，以坚韧的心态面对世间万象，而能推动这种活动前行的现实形态只有书籍。人们在享受美好生活的同时，也对于现状提出了更高的要求与标准，更多的在于考量着事物的品质及其效率，这就要求阅读形式与地点不再局限于纸张，更需要的是与网络科技相连的数字化形式[3]。

3.2 为提高竞争力针对技术的要求

当今时代，讲求创新精神的发扬与其现实运用，如何将创新理念与实践及自身情况相结合，将创意新概念实体化，达到更大效益产出，是各行各业共同的追求。拥有尖端的技术是一个企业立足之本发展的核心驱动力，对于出版业也不例外，若是能将传统出版体系与数字化相结合同步推广，在产业创新的同时，又能获得更多客户的青睐，何乐而 不为。

4 传统出版向数字出版转型的策略

4.1 转变思维，创造数字化发展的理想环境

对于新生事物，人们往往抱有的并不是乐观态度，对于数字化出版的推广，仍存在许多的困阻，一方面人们对于其真实性存疑，企业同时也对其的发展前景认识不充分，这就导致其脱离前进的脚步。企业应该转变其战略思维将时代要求与现今技术同步考量，认识到其可行性与可能得到的丰硕 回报。

4.2 注重版权保护

我国目前有着较为完善的法律体系，但细致来看，在很多层面仍存在漏洞，例如在出版行业当中就是如此，虽然我国在不断发展中不断对于细节加以完善修改，但出版业的相关纠纷仍旧屡见不鲜，其中最多的就是有关版权的纠纷。现今网络发展高速运行，在带给人们便利，开阔视野的同时，也使得信息得不到有效的管理与控制，这就使得抄袭任意套用等不良行为出现，危害了行业秩序的稳定，因此有效的信息监管，强大的版权保护机制十分 必要[4]。

4.3 创新产业相关技术，培养适应型人才

产业的发展，离不开强大的资金技术支持，优良的技术能够为企业奠定更大的竞争优势，现今创新就是企业社会发展的驱动力，如何将创新技术和实践经验相结合，使其创造更大的产出，是不变的研究话题。在出版业来说，从传统的模式转变向数字化发展，就需要现今的技术和设备支持，需要对于网络运行，数据处理较为熟练的操作者，需要更新更强大的运行模式和软件，这都需要企业在不断实践中探索，将两者更完美结合在一起的新 方式。

对于新兴内容的操作与管理，必定需要的也是具有更强适应性，专注于传统出版向数字化转变的高新人才。新系统的运行并不是一蹴而就，需要执行者与相应的管理者，而培养适应性高素质全面发展的人才就可以解决相关管理难操作难的 问题。

5 结论

真实意义上，无论传播方式与媒介如何产生变化，人们對于知识和信息的渴望从不消退，2017年的全民阅读就是一个更好培养知识信息摄取的有效途径。出版业的发展不仅是关于其自身结构的稳定性和社会经济的前行，它更多承载着的历史与文化的积淀，通过有效高效的阅读方式可以让人们更直观便捷的获取所需的知识，从而以点带面推动社会的进步。无论是纸质媒介还是网络数字化媒介，都应抓住工作内容的中心，以让人们读好书、乐读书为宗旨，以此进一步 发展。

参考文献

[1]汪二款.我国数字期刊出版的现状及传统期刊数字化转型的途径分析[J].学园，2016（33）：101-104.

[2]刘晓欢.我国传统出版向数字出版转型的困境与出路[J].现代交际，2015（2）：52-53.

[3]张明.传统出版业数字化转型发展思路探讨[J].理论与现代化，2015（5）：110-113.

[4]李宝玲，丁晓花.我国传统出版业数字化发展的国际比较——基于宏观视角的分析[J].北京印刷学院学报，2017，25（5）：1-4.