打造多端传播和品质优异的融媒体产品

李中正

摘 要 在移动互联的时代，传统媒体面临着新媒体的强劲挑战，可行的出路就在于和新媒体的融合发展，生产多端传播的融媒体新闻产品，并且在不断创新进步的基础上追求优质。新华报业作为全国“百强报纸”，在近几年的两会报道工作中是始终能顺应媒介发展的时势，勇于面对媒体融合带来的机遇和挑战，不断探索传统媒体的融合发展的模式与路径，给全国各媒体提供了有益借鉴。

关键词 融媒体；两会；新华报业

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0141-02

新华报业在全国两会报道工作中一直致力于新闻报道的流程创新、架构创新和实践创新，在时政新闻报道中广泛采用VR全景，H5等新型呈现手段，不断更新传播理念，提升报道水准，扎实推进媒体融合形势下新闻报道的创新实践。

两会新闻是每年时政新闻报道的集中展现，也是各家媒体各展拳脚的擂台。每年的3月，各大媒体都会拿出自己的“看家本事”和“新式秘密武器”来应对两会这场重大新闻战役。新型报道模式不断创新，舆论引导水平不断提升，融合程度不断加深，两会报道不断推动着各大媒体融媒体实践的进程，不断满足新形势下受众的信息需求。

在传统主流媒体遭受新媒体不断冲击导致话语权削弱的背景下，转型成为新型主流媒体成为当务之急，而这就需要与新兴媒体深度融合。在新型主流媒体的打造上，要用互联网思维推进融合，用优质内容赢得用户，用多端传播拓展空间。

对于两会报道这一时政新闻“富矿”，新华报业坚持秉承互联网新思维，大力发展各大新闻媒体的纸网协同，推送新闻消息多端传播，追求新闻作品优质生产，在近几年两会报道中不断取得进步，在媒体融合的道路上稳步前进。

1 坚持媒体融合发展，突出体现移动传播

媒介生态急剧变化的当下，新华报业不断坚持媒体融合发展，新华日报、扬子晚报、南京晨报等传统媒介向移动互联网不断靠拢，焦点汇新闻客户端和中国江苏网等网络媒体不断提升新闻产品的内容质量，集团各大媒体协同发展，构筑了一流的融合媒体矩阵，形成了纸质媒体和网络媒体共生共进的多层次多品牌融合传播格局。媒体融合绝不是媒体的简单相加，新华报业传媒集团在两会报道中扎实推进着流程创新和架构创新，不断践行报网深度融合的报道实践。

要打造全媒体记者队伍。近4年以来，新华报业传媒集团在两会报道中一直遵循着统一记者身份的工作原则，只要是参与两会报道工作的记者全部破除原有工作岗位限制，统一定名为“全媒体记者”。所有全媒体记者要不断强化融合报道的意识，不仅承担着基本的报道工作，而且要担负各形式信息的集中交汇功能。全媒体记者对于两会现场获取的新闻消息和生产的新闻稿件要迅速交付网络媒体尤其是移动新闻客户端刊载，制作精良的融媒体新闻产品，满足移动互联网媒体时代新型读者的需求。

要利用中央厨房信息平台。目前新华报业传媒集团的中央厨房系统已经投入使用。新闻报业传媒集团已经打造出了图文音视频等多媒体形式的内容生产格局，和两微一端一网等各媒体协同推送的业务格局。在两会报道工作中，全媒体记者们将采集来的信息制作成稿件上传系统，供后方统一选择使用，并且依据媒体自身形态和特点来生产新闻产品，达成一次采集，多元生成，多平台发布的融媒体产品生产模式。

要突出移动传播优先地位。新华报业传媒集团从工作考核制度着手，激励集团记者不断转眼新媒体报道技巧，运用并精通新媒体信息产品的各项制作方法。传统报道工作中的纸笔已经远远不够，既能纸笔码字，又能手机直播的全媒体记者成了新的岗位标准，记者素质标准向一专多能转变。

要激发原创新闻生产能力。新华报业通过突出移动传播和革新信息采编机制大大激发了记者们的创造力。新华日报近几年关于两会报道的原创稿件数量逐年攀升，质量也在不断进步，两会报道的网络媒体原创稿件的阅读量和转发量也都呈现出不断上升的趋势。

2 多元创新报道手段，致力打造品质融媒

交汇点是新华报业传媒集团重点打造的新闻客户端，在两会报道的融媒体信息生产中扮演着冲锋陷阵的角色。在“新华报业全国两会融媒体专题”栏目中，共有15个栏目呈现两会盛况，《要闻速递》总结最新的两会要闻，《媒体连连看》结合分析各大媒体的两会观点，《我的上会日记》则致力于讲述两会现场的故事，各大栏目都有自己的定位点和传播功能。交汇点新闻客户端的融媒体产品广受网友们好评，其制作的H5作品中，多个作品访问量超过10万，单个最高访问量突破121万，交汇点也曾联合新华社推出视频图文混合流直播，为受众提供了一场视听盛宴。

交汇点新闻客户端的融媒体创新也体现在纸网结合的栏目上，“一张会动的新华日报”栏目把纸媒版面搬上移动端，让读者听日报看日报，让纸媒获得视听享受。新华日报电子版的上线，打破了一张纸、一块屏的局限，实现融媒体多元传播的效果，取得了媒介形态上的创新进步。

交互点新闻客户端的融媒体栏目表达上也注重创新，《我的上会日记》每天邀请一位人大代表和政协委员，运用日记体裁，记录代表委员的参会经历，将代表委员的所见所感制作成图文新闻作品，由交汇点手法，再由新华日报深入报道，不仅求快，而且求新，求异，求真。新奇的表达形式吸引了网友们的眼球。

在新华日报的全媒体栏目中，已有不少小栏目也在向新的媒介环境下网民需求不断靠近。以插播小栏目《凡凡时间》为例，通过搜集网民对两会新闻的热点意见建议，设立相关话题，采访受邀嘉宾，在网民和嘉宾之间搭建现场沟通的桥梁，将节目制作成网络版和文字版，分别在客户端和各大纸媒刊登，并通过二维码形成纸网互联，实现通向网络的定向导流。此外，数据新闻的作品也是一大亮点，通过数据分析和呈现，将两会热点简明直观地呈现在网民面前。

3 持续拓展工作空间，追求制作优质内容

拓展新闻舆论工作的新空间本就是新媒体工作者的新时期任务，传统媒体出产的优質内容向互联网传播阵地扩散成为当下媒体融合的典型特征。新华报业两会报道的始终聚焦两会的重大议题，精彩传播两会好声音，尤其突出强调传播优质内容，生产精致融媒体产品。

紧跟两会议程，聚焦热点讲话。新华报业在历年两会报道中都将两会议程放在各大媒体的重要版面的重要位置，详细讲述总书记参加两会团组会议的议程，突出反映总书记两会历次讲话精神及社会反响。刊载的《家国情怀是根与魂》《绣花功夫与航天标准》等评论文章，对习总书记的重要讲话精神进行了全面的解读，让广大群众对总书记重要讲话精神有了更为全面的理解和领会。同时，通过移动互联网传播，进一步放大两会声音的传播力。

解读两会报告，传递重点信息。新华报业推出大版面栏目来解读两会总理政府工作报告，让报告中的各项政策信息通过可视化的手段来直击广大读者，让两会政府工作报告的各项信息不再是枯燥的数据，而成为更直观的图文视频作品。

展现两会内外，塑造人物风采。新华报业充分展现两会代表委员的风貌，新华日报和交汇点客户端同步推出的融媒体栏目《我的两会日记》，着重报道两会代表委员的参会经历和感受，尤其突出基层代表委員的提案议案等工作内容。从两会代表和委员着手，打造了许多既有高度，全面深刻，又贴近民生，吸引眼球的融媒体两会报道作品，收到广大读者的肯定。

4 启示与思考

在互联网的冲击下，传媒平台与内容均面临巨变，这需要传统媒体不忘初心，坚守传媒的本质属性，做出媒体融合的正确选择。在融媒体的时代，传媒既是媒介生产商也是连接平台，应致力于内容链接和服务模式的创新，包括用户运营，社交分发等，这都是围绕着给用户生产优质内容来进行的。

媒体需要通过生产优质内容，通过有效渠道与受众建立起有效的连接，传统媒体才能成为受众获取优质信息服务的入口，才能成为未来的媒体主流，而并不是成为简单的内容供应商。忽视优势内容和忽视多端传播的做法都是不可取的。

媒体融合始终是以受众为中心的，以网络技术为助力的一场连接受众，服务受众的信息传播革命，如果还抱着单向传播和狭隘的内容为王的传统思维里，融媒体是无法实现的，即使再多的创新投入，也只是原地踏步，无法转变形态，获得进步。

新华日报在近几年两会报道中都深刻体现出其改革传统媒体形态，加快深度融合的实践思路，不断从形式上追求创新，从内容上追求精致，从报道上追求卓越，不断推动媒介深度融合的步伐，扎实推进融媒体新闻作品朝优质方向革新，促进媒介融合进一步发展。

参考文献

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