新媒体时代加强新闻宣传工作的对策研究

2018-07-14钱伟

中国集体经济 2018年2期

关键词：新闻传播新媒体

钱伟

摘要：新媒体时代的到来，对传统的新闻宣传方式提出了挑战，党和政府需要与时俱进的调整宣传策略，文章对于新媒体在党和政府宣传工作中的重要性作出分析，并且给出了新媒体条件下加强新闻宣传工作的对策。

关键词：新媒体；新闻传播；宣传对策

随着科学技术的发展，媒体领域也发生了翻天覆地的变革，手机、电脑等新媒体媒介走进千家万户。在新媒体的冲击下，广播、报纸等旧的宣传媒介渐渐暗淡失色，想要在新时期里强化新闻宣传工作，需与时俱进，把握好新媒体的时代风帆。

一、新媒体在党的工作中的地位

新媒体对技术有着很强的依赖性，主要依赖于卫星渠道、无线通信网络、电视技术、网络技术、宽带局域网以及互联网数字技术等，先进的技术是远程教育、语音数据服务、视频、连线游戏、音频等信息和服务传递流畅的保证。为了让新媒体的内容有更广阔的受众群，实现与受众深度交流，新媒体要侧重大众化的服务，扩展信息传播的途径，方便更多的民众走进新媒体的世界，以对话式的方式让观众从看客转变为新媒体运营的参与者。美国的皮尤研究中心曾作出调查，2007年较1996年的11年里，报纸的信息传播能力大幅度下降，其渗透范围从60%下滑到35%，手机、电脑等人们的新宠逐渐成为人们接受信息的主要媒介。

新媒体相较于传统的媒体力量在教育人、引导人上有着更为明显的优势，其不受地域的限制，也就是说，在互联网时代，世界怎么看中国，与我国的新媒体运营有着很大的关系，新时期下，新媒体是世界看中国的重要渠道，各个国家对人思想的引导已经不能再简单的通过教育与法制的方式进行了，新媒体的信息传播力以及思想引导力十分强，当今中国处于发展期，社会上还是有着一些较为突出的矛盾，外国媒体的一些恶意引导，如果应付的不好，会直接影响我国的形象，在政治、经济领域干扰我国的发展，所以，我国必须在国际间的交锋中，打好新媒体战，及时回应社会热点问题，以全新的姿态，朝气蓬勃的热情，友好开放的胸怀，让世界认识新时期下的中国，以促进我国在世界经济政治舞台上的长足发展。

二、新媒体在党的工作中的作用

2012年，我国的互联网信息中心对于互联网使用者作出调查，我国居民的互联网使用时长在不断增长，在2011年下半年到2012年的短短半年里，人均每周上网时长增加了1.2h，调查显示，截止到2012年，我国的网络用户已经达到5.38亿人，并且手机互联网用户，与电脑互联网用户还较为平均，而近年来，互联网使用中的手机的使用率远超电脑的使用率，手机逐渐成为我国网民的主要参与互联网生活的终端设备。

除了传统的新闻网站和信息查询网站，新兴的各种交互平台让互聯网浪潮越来越汹涌澎湃，在微博、微信等互动平台上，人人都是网络推手，而新兴的直播平台更是给了广大网友提供了展示自己的空间，人人都可以开直播，做小圈子里的大明星。

新媒体成了互联网时代下，人们通信、娱乐的重要平台，不仅是许多年轻人生活的必需品，也为广大互联网工作者提供了工作的机会，互联网是新时代下最有力的生产力之一，也是引导人们思想有力的向导之一。

我党一直坚持的从群众中来，到群众中去的工作方法，在新媒体时代也是如此，党和政府需要加强新媒体工作方面的建设，积极的接受新时代的发声方式，与时俱进的成为互联网这一大众文化的参与者与组织者，通过新媒体积极的把信息传递出去，做好文化引导工作，同时，对于互联网这把双刃剑做好有效的监督与引导，利用新媒体的平台，以更加亲民和创新的方式发扬社会主义先进文化，将民族之魂与时代风尚相结合，去粗取精地传承中华传统文化，大力弘扬传统美德，而对于外来文化，党和政府也不能故步自封，要勇敢地张开胸襟，欢迎优质的先进文化走进来，但不能对外来的不良文化放松警惕，坚决抵制西方新媒体意识形态的渗透。

新时期舆论的监管难度较大，21世纪是一个民主的时代，新媒体的运营更是给了人们畅所欲言的机会，然而，完全自由的言论难免要生出毒草来，这就需要党和政府加强舆论的导向，让毒草没有生存发展的土壤。

三、提升党的宣传工作水平的思路

媒体是社会的产物，受到社会制度与政治制度的影响，新时代的媒体应服从于党的领导，积极充当党和人民的接线员，为最广大的人民群众服务。最重要的就是坚持执政为民理念，提高领导干部觉悟。中国共产党代表的是最广大人民的利益，需要时时处处从人民的角度出发，对于新媒体运行也是如此，党和政府对于新媒体产业的干涉是必须的，但要考虑到人民群众的普遍诉求，不要过分的限制表达，新媒体应该成为我国民主事业的平台，而不是强迫人民闭紧嘴巴，人民有权利行使自己的民主权利，展开自由言论，然而，互联网的虚拟性会降低人们底线，在发表言论时候，有些人不能保持理智，这就需要党和政府的有效干预，一方面是去虚拟化，对于微信、微博等活动平台，实行用户言论实名制，即便是在互联网领域，也需要对自己的言论负责，另一方面，需要党和政府做好舆论指导，新媒体时代，互联网是大家精神生活的聚集地，通过互联网进行信息传播，或是情感交流，很容易影响人的意识，党和政府要在舆论方面加强引导，坚决抵制无节制的恶性攻击事件，以及以勒索诈骗为目的的网络谣言，维护广大网友的精神家园。

党和政府可以以较低的姿态参与到新媒体的交互中来，成为热点讨论，信息交换的参与者，开设一些平台，接受人民群众的批评建议，党和政府可以通过新媒体广泛的采纳民意，以广阔的胸襟接纳人民的谏言，另外，人民群众是智慧的源泉，对于一些可公开的工程或计划中难以解决的问题，党和政府可以利用新媒体把问题公示出去，调动广大人民的智慧，群策群力之下，问题会解决的更加圆满。

想要通过新媒体进行宣传，还需要党和政府的干部提高个人素养，一方面新媒体是相对新鲜的事物，想要完成新媒体的操作需要一定的操作技能，这需要领导干部对互联网进行熟悉，另一方面，新媒体的表达方式与传统媒体有着较大的区别，领导干部想要和网友进行良好而流畅的交流，需要熟悉新媒体的交流方式和运营思路，另外，人民的素质越来越高，新媒体的质量也在提高，党和政府想要参与进来，需要提高干部的综合素质，这需要领导干部多读书观影，扩大各方面的知识面，代表党和政府运营新媒体时，才能更加游刃有余。

四、提升党的宣传工作水平的对策

（一）扩展沟通渠道，广泛采纳民意

新媒体种类繁多，党和政府的宣传可以从各个方面入手，首先是较为老旧的新闻网站，这是最早的互联网运营模式，管理人员需要及时上传新闻稿件以及图文信息，注意新闻的时效性，网友浏览网站多是从实用性角度出发，所以管理人员应依照网站功能，及时收集能够切实帮助到网友的信息。另外，当前网友的精神世界较为活跃，刻板的传播方式可能较难吸引网友注意力，党和政府的网站需要在网站美工、网站创意上多下功夫。

部分党政机构推出了手机报或是手机客户端，以方便手机用户查詢信息，然而，目前各大交互平台的发展，让党政机构的新闻宣传又有了更加便利的渠道，微博、微信是广大网友热衷的社交平台，在这些平台作公众号、服务号可以迅速的把信息传递给网民，短短的图文，传播高效而有力，其运营的重点在于新闻取材的热点性，和评论的视角及方法，这需要新闻处理人员对新媒体传播的规律有一定的掌握。

（二）加强立法与管理

新媒体产业的发展是一把双刃剑，一方面丰富了人民生活，促进了社会发展，另一方面也给一些不良信息提供了滋生的平台，网络上许多骇人听闻的新闻真假难辨，一方面是需要有关部门积极进行辟谣，以防引起社会恐慌；另一方面需要加强立法与监察，及时揪出幕后黑手，防止不良信息蔓延。

对于互联网诚信方面的立法，不仅可以督促民众规范互联网言论，还可以促进网民道德与法制意识的提高，而对于互联网的立法工作，需要稳步进行，松紧适度，一方面要起到规范互联网的作用，另一方面，也应该留有一定的余地，给互联网发展留下空间。

五、结语

综上所述，新媒体给旧有的新闻传播模式带来了一定冲击，进行新闻宣传需要转变工作方式。关于新媒体方式下的新闻传播工作，一方面要注意新闻的实用价值，另一方面要保证新闻的时效性。此外还需要考虑新闻的热点性、表达方式的可接受程度等多方面因素，新的社交软件为新闻报道的多角度展现提供了可能性，这需要新闻工作者巧妙运用，灵活把握。