巧用网络语言让新闻标题获“点赞”

杨洁

【摘 要】融媒体编辑在新闻标题制作上，应该主动贴近读者的阅读需求。在新闻标题中借鉴使用网络语言，可以让融媒体新闻更接地气、接人气。但在实际运用过程中，要严防“标题党”，特别要注意把握“度”，掌握“分寸”。本文总结了笔者在合肥晚报融媒体编辑工作中的一些“实战”经验，论述了如何巧用网络语言使新闻报道充满生活味和新潮感。

【关键词】标题制作；网络语言

一、标题植入网络语言有一定传播优势

新媒体时代，合肥晚报面对网络大潮的冲击，迎难而上，兼收并蓄，拓展自己的生存之路。无论是传统纸媒合肥晚报，还是ZAKER合肥新闻客户端、合肥晚报官方微信、安徽图片网暨徽图客户端，采编的稿件，都要真实、新鲜、重要、趣味可读，时效性强。作为融媒体编辑，在所谓的“读题时代”，标题制作更要主动贴近读者的阅读需求，比如在新闻标题中借鉴使用网络语言，吸引读者点击。

现在各种网络语言、网络热词层出不穷，记得2010年11月10日的《人民日报》，头版头条标题是《江苏给力“文化强省”》，“给力”一词的使用，当时让不少读者觉得新鲜！后来，一些网络流行词语，像“囧”、“白骨精”、“你懂的”、“浮云”、“山寨”、“暖男”等，也不时出现在新闻信息的标题或正文中，网络语言在新闻标题中的使用次数越来越多了。在新闻稿件中，特别是标题上恰如其分地使用网络语言，善于创造性地借用这些网络新表达，也是各媒体为了更好地适应新媒介环境而进行的一种有益的探索。

新闻，最重要的一个原则就是贴近性。面对数量庞大的网民，新闻标题不能吸引人，即使新闻本身再有价值、再重要，读者不看，没有兴趣關注，也是枉然。而网络语言，很多都具有想象力和创新力，比较简洁、生动形象，表达的意思也丰富多彩，含义有时还举重若轻、妙趣横生。有专家认为：“使用网络语言来接近受众，接近那些使用网络、创造和使用网络语言的受众，唯有如此，才能让这样一个迅速庞大的群体感受到自己被主流、传统媒体所认可，才能拉近他们和主流、传统媒体之间的距离。”

二、借用网络语言让标题获得“点赞”

下面例举笔者在合肥晚报融媒体编辑中心工作时的一些例子，跟大家一起交流探讨。

有篇中央全面放开二孩政策的稿子，社会关注度很高，新闻的重要性不言而喻。笔者制作的标题是：

重要的事情说三遍

两孩！两孩！两孩！（主标）

中央全面放开二孩政策 （副标）

写此文时，教育部、国家语委正好发布《中国语言生活状况报告（2016）》，其中“重要的事情说三遍”等被评为2015年度网络流行用语。国家语言资源监测与研究平面媒体语言中心主任杨尔弘说，年度网络流行用语，反映了网民对社会生活的关注与感悟，是认识社会、感悟社会、理解社会的一个窗口。作为反映报道社会生活的融媒体，没有理由不去利用网络语言捕捉或记录社会热点及变化。

网络语言有时喜欢用夸张，打比方的修饰手法，特定情况下融媒体标题未尝不可借用。如合肥长江西路沿线封闭施工，可大批车辆仍然纷纷驶上西高架进出城，结果导致西高架不堪重负。堵车，是城市发展建设必经的过程。标题采取网络语言幽默自嘲的拟人笔法，层层递进，让人忍俊不禁，既吸引了读者的点击阅读，又有效传达了交警部门“尽量提前下高架从周边道路绕行”的建议，同时也能稍稍化解舒缓一下大家着急焦躁的心情。标题如下：

科学大道说我最堵

西高架一听笑了

蜀峰路口泪飙而过

有篇稿子写的是一个患重病的孩子，他渴望的幸福就是有个健康的身体，他最喜欢的动画人物就是奥特曼，联想到网上有句话：幸福就是猫吃鱼，狗吃肉，奥特曼打小怪兽。标题自然而然就出来了：

幸福，有时就是奥特曼打小怪兽（主标）

白血病患儿的心愿很简单：健康就好！（副标）

还有“双十一”合肥市民忙着收快递，本土电商忙着发快递的稿子。

头条标题是：

大批包裹正在合肥进进出出

副稿标题是：

抱歉！合肥电商采访不到

因为他们太！忙！没！空！

另一篇副稿标题则是：

高峰，三分钟送出一份包裹

快递要疯了疯了疯了......

这三个标题都具有网络语言的特点，标点符号的运用上也采用了网民熟悉的方式来突出，读来是不是生动有趣些呢？

有篇稿子写大学录取通知书陆陆续续寄发给合肥考生，而且录取通知书也制作得越来越有个性、有创意，于是就有了一条比较轻松活泼的标题：

注意了，一大波炫酷录取通知书，正在靠近

有篇稿子说的是“巢湖夏阁镇一古井井圈两次险被盗，柘皋镇一古井井圈前不久不知所终”，古井井圈经历了时光磨练，却因为有收藏价值，所以被小偷盯上，标题是这样的：

古井井圈：

不怕风吹雨打

就怕贼有文化

这里面的“贼”有双层意思，一个是指小偷，一个是戏谑地称其“很”有文化，网络语言的借用，也使字里暗含讽刺之意。

有篇稿子写合肥一位美丽的女孩捡到一张驾驶证并还给失主，并将失主给予的100元感谢费用充话费的办法还了回去，标题是：

90后的合肥妹子你好正啊

这里的“正”既是形容女孩外表美，同时也赞扬女孩心灵美，充满了正能量。

有篇天气的稿子，制作的标题是：

热死了给太阳公公一个差评

标题用网络语言调侃了火辣热毒的夏日太阳，读来鲜活有趣。

作为主流媒体，合晚融媒体当然不会漏报读者普遍关心的气候热点话题：雾霾。如标题：

雾霾：最近会常来

霜降：是打酱油的（主）

10月下旬雾霾天气仍多发，虽到霜降，但冬天还远着呢（副）

恰如其分地运用新鲜热乎的网络语言，使新闻报道充满了生活味和新潮感，很好地体现了合晚融媒体集群的贴近性。

网络语言有不少用字简洁明了，能够形象地传递丰富的内涵和语意，因此，在标题里巧妙地植入网络语言，能够简洁又通俗易懂地表达新闻中的一些关键要素，体现融媒体新闻接地气、接人气的优点，从而引起读者的阅读兴趣。

三、借用网络语言制作标题不能“毁三观”

新闻出版广电总局曾下发通知，要求制作新闻标题应审慎使用网络语言，不得使用不合逻辑、不合规范的网络语言，不得使用“网曝”、“网传”等不确定性词汇，确保新闻标题客观、准确地表达新闻事实，传达正确的立场、观点、态度。笔者认为，这种规范使用网络语言的要求是十分必要的。所以在新闻标题中使用网络语言，特别要注意把握“度”，掌握“分寸”。

网络在不停的发展，网络语言也不断推陈出新，有的网络语言有哗众取宠之嫌。合肥晚报融媒体肩负着语言规范的重任，所以新闻标题在借鉴使用网络语言时，应有尺度、有价值、有良心。不能全盘照抄、生搬硬套那些措辞不够严谨准确的网络语言，不能随意滥用或套用网络语言，不然可能会引起读者的误解或反感，损害合肥晚报融媒体集群的权威性和公信力。

比如网民经常说的“警察蜀黍”，这个“蜀黍”，其实是“叔叔”的变音，如果直接拿来用在标题上，虽然读者也会知道意思，但是明显存在语言文字不规范的问题，且也不具备耐人寻味的审美体验，还是不用为好。

新闻报道应是公正客观的，标题更应如此。在标题中植入网络语言时，要注意准确、客观。编辑应学会甄别哪些网络语言不能出现在新闻标题中，如“喜大普奔”、“十动然拒”、“人艰不拆”等，事实证明这些网络热词没有给我们带来语言上的美感，没有生命力，喧嚣过后必将归于沉寂。

要想正确灵活地使用网络语言，使之合乎情理，让标题由此获得点睛之笔，融媒体编辑应不断领会、揣摩汉语言文字博大精深的内涵，分析、洞察网络语言的精华与糟粕。在使用网络语言时，首先要反复推敲标题是不是有做作、猎奇、词不达意、牵强附会之嫌，其次，网络标题更不应带有编辑的主观意识和倾向性。

（作者单位：合肥晚报社）

责编：周蕾