基于SWOT分析下的崇礼地区冰雪旅游发展前景研究

陈 伟

（北京体育大学教育学院，北京 100084）

2015年7月北京联合张家口成功获得了2022年冬季奥运会的举办权，这为冰雪运动的发展提供了巨大的契机，也让张家口崇礼一夜之间闻名于世。特殊的地形造就独特的气候，使得崇礼小镇十分适宜开展滑雪运动，经过十多年的发展，现已建成万龙、云顶、多乐美地、长城岭等国内知名的滑雪场，吸引着大批国内外的游客与滑雪发烧友。但是，由于我国冰雪产业发展起步较晚，且东北地区冰雪旅游产业早已成熟化，崇礼地区发展冰雪旅游有机遇也有挑战。在这样的背景下，运用SWOT分析的方法对崇礼地区发展冰雪旅游产业进行有针对性的分析，并在此基础上提出切实可行的建议，进而促进当地冰雪旅游业更加科学、健康和可持续的发展。

1 崇礼地区冰雪旅游SWOT分析

SWOT分析又称“态势分析法”或“优劣势分析法”，通常用以对企业进行全面深入的分析以及竞争优势的定位。当前这种分析方法已经被越来越广泛的应用。本文借助SWOT分析工具对崇礼地区发展冰雪产业进行优势和劣势、机遇和挑战的分析，以期为当地发展冰雪产业提供理论依据。

1.1 优势分析

崇礼位于河北省西北部，海拔从814m～2174m不等，境内群山起伏连绵，特殊的地形造就了崇礼独特的气候，雪期可以从每年10月中下旬一直持续到次年4月，并且雪质优异，颗粒硬度、黏度等各项参数都符合滑雪标准，是最适宜滑雪旅游的地方。

崇礼距离北京仅249km、距离天津340km，交通十分快捷便利，在雾霾愈演愈烈的今天使得当地优异的空气质量更显珍贵，也吸引着越来越多的滑雪爱好者流连忘返，乘着北京—张家口联合申报冬奥会的契机，可以预见今后滑雪市场会越来越大。

崇礼作为滑雪场安家落户的首选之地，在这里聚集着万龙滑雪场、多乐美滑雪场、云顶滑雪场等国内知名的滑雪场，滑雪场的硬件设备、管理等也更加完备，从2005年开始已接连承办了一些世界滑雪比赛。

1.2 劣势分析

滑雪场的投资巨大，固定资产投入加上经营过程中的各种费用都导致滑雪场的运营成本十分高昂，且与国外滑雪场比较起来在雪道数量、使用面积、质量等指标还有一定差距。此外，崇礼政府对滑雪场的建设缺乏统一的规划，各大滑雪场均是各自为营不能形成产业效应。在建立滑雪场的过程中砍伐当地大量的树木，导致崇礼地区的气候和环境遭到一定程度的破坏。

1.3 机遇分析

北京联合张家口申办冬奥会的时候提出，申奥成功后要实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。“3亿人上冰雪”的宏伟愿景意味着国家将会大力推广和宣传冰雪运动，这必然将会导致人们对滑雪运动的关注和热情逐步升温，更是给滑雪产业带来了巨大的可开发市场。

河北省、张家口市以及崇礼县高度重视崇礼滑雪场的发展，把崇礼滑雪纳入国民经济和社会发展的整体规划中，出台了一系列加快发展崇礼滑雪产业的政策和措施。在政策的支持下以及滑雪市场需求的日益旺盛必将会吸引更多有实力的财团进入到滑雪领域，为产业发展提供资本保障，滑雪产业的标准体系也能进一步得到建立和完善。

1.4 挑战分析

崇礼各大滑雪场之间的竞争日益激烈，大部分的滑雪场的经营管理者都选择“价格促销”的应对策略。虽然低价会吸引更多的消费者，但另一方面随着价格的降低，滑雪场的服务质量下降，滑雪场人满为患，消费者的运动体验大打折扣，反而在很多方面使顾客的利益受到损失。各大滑雪场采取价格战来应对残酷的竞争反映出经营者只顾眼前的利益而忽视了滑雪市场的长远发展，也不利于滑雪场自身的可持续健康发展。

由于滑雪运动季节性很强，导致滑雪场有明显的淡季旺季的区别，在非雪季期间滑雪场生意惨淡，综合开发和利用还存在很大的进步空间。

由于我国滑雪运动起步较晚，使得滑雪场设备的操作、维护和修理及雪具的管理、维护专业的技术人员，优秀的滑雪场运营管理人员以及专业的教练员特别匮乏，这在一定程度制约了滑雪市场的健康发展。

2 崇礼地区冰雪旅游发展建议

2.1 完善相关的法律法规，规范滑雪市场发展，大力吸引社会资本投入

虽然现在已经出台了一系列发展冰雪产业的政策法规，如：国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，各省市也相继出台一些政策，但大部分都属于宏观层面的，应该要在宏观把控的基础上着眼于本地区的地理环境、自然资源、人文特色、体育发展现状来科学规划冰雪产业的发展。此外，还可以通过税收优惠政策、土地政策等一系列引导措施吸引社会资本参与发展冰雪运动，探究政府与社会资本合作的发展模式，整合现有的资源形成示范效应，营造良好的产业发展氛围和投资环境。

2.2 推动崇礼基础建设的发展，在冬奥会助力下打造崇礼“冰雪小镇”的未来

成功申办冬奥会带给崇礼的是千载难逢的发展机遇，让崇礼从一个默默无闻的小县城开始被世界所关注，冰雪产业的发展势必会带动当地其他相关产业的发展，因此要想更好的发展冰雪产业，政府应该增加对基础设施的建设，着眼于国际化的视角，把崇礼打造成世界级的“冰雪小镇”。

2.3 科学规划雪场的建设与发展，建立统一的滑雪场的配套设施和服务标准

2022年冬奥会张家口崇礼将承担大部分雪上项目，在未来会建设更多的滑雪场地，要想把崇礼建设成世界著名的滑雪小镇，首先应该从规范雪场建设开始，明确相应的准入要求和政策，统一滑雪场的配套设施和服务标准，形成规范发展的产业效应，把崇礼地区的冰雪产业做大做强做规范，走国际化发展的路线。

2.4 重视滑雪人才的开发、加强各类雪产业专业人才的培养

滑雪专业人才是发展我国冰雪产业的生力军，滑雪人才的开发和培养对实现滑雪产业可持续发展有着至关重要的影响，所以我们应该重视滑雪人才的开发和培养这一问题。现在既懂体育又懂管理的复合型人才是十分急需的，还有专业的滑雪教练员、裁判员、场地维护和器材维修的专业人员等也非常匮乏。要想解决这一问题，可以借助高等院校的师资力量，开设相应的冰雪专业培养人才；另外应该对现有的管理人员和服务人员进行必要的培训使之能够更好的完成工作任务；还可以与国外滑雪产业比较发达的国家建立联系，联合培养滑雪人才或是引进有经验的管理者。

参考文献：

[1] 王群.冬奥会历史机遇下京承滑雪产业带发展浅析[J].河北企业，2016.

[2] 张莹，叶海波，陈艳霞. 冬奥会背景下崇礼县滑雪场发展现状与前景[J].冰雪运动，2016，38（2）：78-82.