红色旅游资源开发中红色文化传承研究

摘要：红色文化资源是中国共产党和人民群众在革命历史时期保留下来的珍贵记忆，红色文化传承具有重要的历史意义和当代文化传承意义。因此，本文从红色旅游资源开发为角度，探究红色文化传承的问题，规划强调红色文化传承指导文件，大力建设红色旅游文化传承景观，利用红色旅游资源做好营销宣传工作，深化我国红色旅游资源开发中的红色文化传承价值。

关键词：红色旅游资源；红色文化传承；开发

红色文化资源是我国宝贵的精神文化资源，当代的红色文化传承直接关系到未来党和国家的命运，甚至影响着中华民族的发展和传承。在十九大的会议报告中明确指出了：“我国特色社会主义红色文化，熔铸于中国共产党和人民的革命和建设中，根植于我国特色社会主义的伟大实践中，同时也表明了红色文化与传承文化的一脉相承关系。”由此可见，新时期红色旅游资源开发过程中的红色文化传承的重要意义。

一、红色旅游资源开发中红色文化传承问题

（一）缺乏对红色文化传承指导性文件的正确理解

在红色旅游资源开发中，指导性的纲领文件起着重要的统筹规划作用，能够有效保障我国的红色旅游资源开发顺应可持续发展主要方向，同时进一步促进高效红色文化传承的实现。一直以来，党和政府高度重视红色旅游资源的开发，并成立了全国红色旅游工作协调小组办公室（下文中简称“全国红办”），专门负责全国红色文化旅游资源的开发指导，并制定具体的红色文化传承纲要指导文件。然而在具体红色文化资源开发纲领文件的贯彻落实过程中，无法正确理清这些文件的导向性，无法将其正确付诸实践，也就无法做好红色文化传承工作。

（二）红色旅游资源开发中红色文化传承景观建设不足

在紅色旅游资源开发中，红色文化传承的重要工具就是其文化景观和场馆，直接影响着红色文化传承的效果。然而，当前我国红色文化景观和场馆的建设存在名下明确的误区，过度重视经济效益，各个红色旅游区之间盲目攀比建设，对于红色文化传承的内涵没有进行深入的挖掘，使得其文化旅游资源的对于旅游的吸引力不足。另外，一些红色旅游区为了一味迎合旅游的口味，忽视红色文化传承的真实性，不重视革命历史，严重影响红色文化传承的原生性。

（三）红色旅游资源开发中宣传环节薄弱

在红色旅游资源开发中，营销宣传工作对于红色文化传承营销力的延伸具有重要作用，因此，必须高度重视红色旅游资源开发的营销宣传工作。目前，我国红色文化旅游已经基本实现了常态化的发展程度，近年来，各地纷纷兴起了“红色旅游热”的现象，极大促进了红色文化传承影响力的提升。然而，其红色旅游的营销现状与当前的潜在红色文化消费市场明显不匹配，从而导致无法深入开发潜在红色文化传承市场，甚至很多红色旅游资源景区中存在“冷场”的现象。

二、进一步开拓红色旅游资源开发中红色文化传承路径分析

（一）深入理解纲要文件指导红色文化传承

针对当前红色旅游文化资源开发过程中存在的指导性不足的问题，应进一步强调规范纲要政策引导的重要性，规范指导各地的红色旅游资源的开发建设工作，从而为红色文化的传承提供强大的发展动力。一方面，结合当地的红色旅游资源的实际情况，对其红色文化传承规划总体布局，同时明确各地红色文化传承的发展方向，从制度和政策上保障红色文化传承的方向，以有效地开发利用我国丰富的红色文化旅游资源。另一方面，各地红色旅游局应加强其组织协调工作，深入学习和理解党和国家颁发的红色旅游开发的纲要文件，坚持红色旅游资源产业化开发的方向，不断创新红色文化资源开发渠道，深入贯彻落实红色文化传承工作。另外，各地的红色旅游资源开发应在全国红办的领导下，坚持红色旅游资源开发的真实性和政治性，以保障红色旅游资源开发的可持续发展方向，以实现科学传承红色文化。

（二）大力建设红色旅游中的红色文化传承景观

针对当前红色文化传承中，红色文化学习的载体不足的问题，应大力建设红色旅游中的红色文化传承景观，从硬件和软件两个方面加强红色旅游资源的开发，进一步丰富红色文化的内涵，以突显红色文化传承的重要元素，以实现红色文化传承的目标。一方面，各地的红色旅游局应结合当地的资源优势，加强红色文化旅游资源的“硬件”建设，丰富红色旅游资源的文化景观，以深入挖掘当地的红色文化教育内涵，以最大化地实现红色文化传承的效果。另一方面，以当地红色旅游资源景观为支撑，深入挖掘红色文化教育的价值，以当地的特色红色旅游景观服务为载体，以实现红色文化传承的目的。另外，值得注意的是，对于红色旅游资源的开发，应围绕红色文化传承为建设主题，积极注入当代活泼的文化传承元素，深化红色旅游资源的服务功能，使得各地的红色旅游景观都烙上红色文化传承的标志。

（三）利用红色旅游资源做好营销宣传工作

针对目前红色旅游资源开发中营销宣传工作的薄弱，而导致红色文化传承效果达不到预期的效果，由此，各地红色旅游资源的开发应积极做好红色旅游资源的营销宣传工作，以扩大大众对于红色文化传承的认知，积极参与红色文化的学习。一方面，各地红色旅游资源的开发，应遵循红色文化传承的规律，结合红色旅游消费者的文化需求，积极创新多样化的文化宣传方式，如多媒体、互联网等，实现红色文化与消费者的直接对话，以提升消费者对于红色文化的认可，以实现传承红色文化的目标。另一方面，各地的红色旅游资源宣传工作应贴近群众，并克服传统“说教式”宣传的缺陷，进一步丰富红色旅游资源中的红色文化内涵，以增强红色文化传承的感染力。

（作者单位：南昌工学院）

作者简介：苏爱华，1979年生，女，本科学历，南昌工学院讲师，研究方向：旅游管理。

参考文献

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