基于利益相关者理论的旅游目的地居民生计变迁博弈分析

摘 要：乡村旅游是目前地方振兴经济的新兴模式之一，而在旅游发展的过程中出现的居民生计变迁是当地经济发展的一种体现，本文基于利益相关者理论对兰寨村居民生计变迁进行政府与居民之间的博弈分析。

关键词：利益相关者；博弈；政府

1 旅游目的地居民利益相关者基本图谱

根据紧密性、影响力、权力性、利益性质四个方面定性判断，以及处于旅游发展初级阶段的兰寨当地的情况，居民的利益相关者可分为核心层、战略层和外围三个基本层次。

1.1 核心层

当地居民也就是在兰寨村长期居住的居民，他们有最迫切的需要

旅游市场是指旅游需求市场或旅游客源市场，即某一特定旅游产品的经常购买者和潜在购买者。

当地政府包括了村委和旅游局。当地政府是公共利益的代表，是当地进行旅游开发和新农村建设的统筹者，负有旅游开发、旅游规划、改善居民的生活水平、质量监督检查等责任，有强力的管理职能。

1.2 战略层与外围

政府部门指除了当地政府以外的国家、省市、旅游和工商等政府部门，这些政府部门并没有直接参与到兰寨村当地的旅游业建设中，而是基于大局观的思量对兰寨村的进行战略布局。此外，居民对政府部分的影响力和权力性也是非常有限的，因此，政府部门就被划分到图谱的战略层面。

旅游企业是指在兰寨村内具有自身旅游服务职能和旅游服务管理机构的公司。根据兰寨村现有的旅游发展情况看，村内并不存在真正意义的旅游企业，但随着兰寨村的发展壮大，旅游企业的进驻指日可待，因此把旅游企业划入图谱的战略层面。

外围包括了社会、政治、经济与科技的环境，这些环境或潜移默化，或深刻地影响着当地居民在这场旅游业发展博弈中的利益收割。但这些环境在短期内均不会对居民的利益产生巨大的影响，与居民关系既是密切的，又是相对独立的。

在核心利益相关者以外的战略层和外围的相关者，是与居民没有直接和绝对密切的关系，但不代表他们不能改变居民的利益，而且这三个层次的分类是动态的，在一定的情境下，这个三个层次里面的利益相关者可以进行调整和变动。

2 核心利益相关者的均衡——兰寨村居民生计方式变迁的博弈分析

根据兰寨村居民的利益相关者图谱，确定兰寨村居民的核心利益相关者有当地政府和旅游市场。笔者对兰寨村居民生计变迁的博弈分析主要分为两个部分，第一构建一个简单的基本模型，第二根据这个基本的模型分析兰寨村居民生计方式变迁的原因，以及利益相关者之间的利益关系。

2.1 基本模型

我们假设在兰寨村进行开发前，兰寨村居民、当地政府和游客之间的收益分为别W0、W0、W0。同样我们假设，居民、政府和游客在做出决策后的收益为W1、W2、W3，执行决策的成本为C1、C2、C3。此外，我们假设每次兰寨村深化开发和建设，总能给三位核心利益相关者带来△W的收益。因此，三者之间利益的均衡行动可以用一个博弈来表示，其动态过程见（见图2）。在整个分析过程中，我们假设游客的决策是在居民的决策之后的，并且居民的改变生计方式的决策会影响到游客的消费体验从而增加旅游者来兰寨旅游的需求。

2.2 兰寨村居民生计方式变迁的博弈分析

在这个模型中，居民改变自己的生计方式的理性条件是W1-C1远大于W0+△W，只有当W1-C1遠大于W0+△W时，居民才可能有动力去改变生计方式。因为对于兰寨村的居民而言，他们原本的收入没办法承受大的风险即遭受C1的损失。而风险的出现很大程度上取决于旅客的数量，旅客来与不来兰寨则取决于兰寨能够给他们提供良好的顾客体验，而且这个体验的性价比必须超越他们能选择的其他的旅游地提供的，即W3-C3大于W0+△W。旅客的能否有好的体验，则取决于兰寨的建设与开发的程度，这又受到政府的建设和居民的参与的影响。由于政府代表的是公共利益，一旦政府开始了兰寨的开发与建设，公共利益一定是增加的，但增加的程度则是受到居民参与的影响，如果居民积极参与旅游事业，则会让政府更加不吝投资，然后又更多的居民参与到旅游业中，由此形成一个良性循环，直至大部分居民都参与到旅游业的建设中来，兰寨成为一个成熟的景区。

参考文献

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作者简介：

刘洁萍（1995-），女，汉，广东揭阳，本科在读，学生，华南师范大学，无研究方向，510000