英得尔 猎捕车轮上的新机会

张帅

每个周末，上海的MPV一族大多会选择驾车到百公里外的莫干山，这里远离城市的喧嚣，景色宜人，适合家庭聚会和亲子活动；在北京，雅皮士们则会聚集到北京郊外充满城市气息的潮白河荒滩上，驾驶着自己的SUV在干涸的河床中打滑。

汽车，成为城市人的代步工具，也成为他们生活的一部分。世界上没有哪个国家像中国能够在短时间快速普及汽车，目前，中国汽车保有量已超过2.1亿辆，且仍在以每年2，500万辆的速度递增。与此同时，汽车也正在改变中国文化。

英得尔，作为车载冰箱的鼻祖，正在受益于中国汽车市场的高速成长。“中国的自驾游市场发展迅猛，我们希望把最好的产品，带给对生活有更高层次要求的中国消费者们”。英得尔（中国）董事长史杰君博士表示，车载冰箱将极大的提升自驾游品质。

“讨好”苛刻的中国消费者

一度让许多国际汽车企业不能理解的是，除了对于汽车核心技术和零部件的关注程度越来越高，以及一以贯之地挑剔外观设计以外，中国的消费者对于许多在他们看来实在可有可无的车载设备的要求可谓面面俱到。

一位汽车销售员曾表示，每次他带着看车的顾客进入车内的时候，他都会很紧张，因为无法预判顾客会因什么设备的缺失而不快。他的许多同事都发现，在经过了对技术、外观以及基本配置和价格的考量之后，最终让顾客做出购买决定的往往是诸如这辆车的CD播放器是6碟的，那辆车没有设计放香烟和打火机的暗格，这辆车后排座位面前只有一台车载DVD等等这些让人哭笑不得的因素。

事实上，英得尔早就关注到这个最大的本土化命题——人性化汽车生活。将车载冰箱设计的适合各种车型，迎合各种消费者不同诉求，是他们能够快速占领市场的绝招。比如，目前市面上的车载冰箱大多都是冷藏为主，这并不能满足消费者多样化的诉求。

“我们刚刚今年推出的新款产品实现了技术的突破，新产品可以做到一边是冷冻一边是冷藏，我们可以用手机操作，冷冻、冷藏既可以分开又可以合成，只要把这个隔板那开就会变成一箱全部-18度的冷冻或者冷藏，把它放下来就又有冷藏又有冷冻。”史杰君表示。

2018年4月19日，英得尔车载冰箱与京东在北京宣布达成战略合作，双方将在用户服务、营销、大数据等领域展开全面合作，共同发力车载冰箱市场。从产品创新到营销创新，英得尔就是要让消费者有全新的体验。本次战略签约是英得尔车载冰箱与京东合作重要的里程碑，为了全面提升消费者的购买服务体验，与京东一起进行线上线下共同融合。目前，双方已联合实现全国2，100个城市、超过20，000家门店的覆盖，同时还在全国范围内拥有超过3，600名工程师，以满足部分需要安裝服务的车型及消费者，提供到店或上门服务。

车载冰箱品类撬动大市场

据英得尔官方公布的数据显示：2017年1-10月，英得尔在中国市场的整体销量增长达到了77%，电商部分的销量增长达到109%，其中2017年双十一在京东平台的销量增长达到了483%，位居品类前列。

“车载冰箱呈现出了惊人的爆发力”，京东商城时尚生活事业群居家生活事业部汽车用品部总经理唐诣深表示：“我们分析了京东平台上的消费数据发现，尤其是那些热爱自驾游的消费者，对高端车载冰箱的需求十分旺盛。”

车载冰箱作为自驾出行场景中具有强烈体验感的产品，能够极大程度地提升自驾游品质， 其价值来自四个纬度：（1）增添自驾乐趣，冰镇饮料保鲜水果；（2）享受吃货之旅，各地美食随买随带；（3）玩转露营烧烤，生鲜食材冷藏冷冻；（4）保障出行健康，母乳药品保质储存。“我们的产品能够在15分钟内迅速制冷至0°C，最高制冷范围可达到-18°C。“史杰君博士表示。“正因为全球领先的品质，美国NASA航天飞机上用的也是我们的产品。同时，我们也是奔驰、沃尔沃等豪车品牌的一级供应商。”

中国成为全球最大汽车市场已经是毋庸置疑的事实，而随着国民收入及消费理念的不断升级，各类高端汽车及周边产品品牌正争相布局中国市场。此次京东与英得尔的携手，或将通过车载冰箱这一“小”品类撬动一个前景无可限量的市场。

消费升级撬动火爆市场

近两年，随着中国消费升级浪潮的涌现，国人对旅游产品的需求也十分旺盛。据公开数据显示，2016年全年国内游客达到44亿人次，同比增长11.2%，国内旅游收入达39，390亿元，增长15.2%。而国内居民出境旅游达1.3亿人次，增长5.7%，国际旅游收入达到1，200亿美元，增长5.6%。我国旅游业已进入大众旅游时代。

其中，自驾游市场的表现更是亮眼。随着汽车的普及，基础设施的完善，以及国人对旅游出行体验的要求提升，自驾游正受到越来越多消费者的青睐，尤其是以80后、90后消费者日益成为游客主体，自主旅游决策、自主行程安排已成为年轻人喜爱的一种生活方式。据驴妈妈旅游网发布的《2018中国自驾游报告》显示，自驾游已成为国人短途休闲度假的首选出行方式。

对比欧、美等发达国家，其消费者对汽车及旅游的需求均已十分成熟。据英得尔（中国）董事长史杰君博士介绍，以英得尔在欧美市场积累了超过半个世纪的丰富经验判断，今后将有越来越多中国消费者，会希望拥有更加高要求的自驾游体验。“而我们选择此时发力中国市场，正是希望把最好的产品，带给广大热爱自驾游的中国消费者们。”史杰君表示。