“随心行”主题列车发展浅析

刘洪剑 周阳

【摘要】随着人民群众物質、文化、生活水平的显著提高，旅游活动已经逐渐与人们的生活融为一体，旅游消费与需求呈现出日益大众化、生活化、个性化的特点，人们已经厌倦了传统的观光旅游方式，逐渐追求一种独特的有意义的旅游方式，体验旅游、参与旅游已经成为人们追求的一种时尚。我们策划的主题火车则正是结合了这种特点进行开展，使人们在追求精神放松的同时带给大家全新的旅游体验。

【关键词】“随心行”主题 旅行专列 旅游演艺

党中央、国务院提出要解放和发展文化生产力，要大力发展文化事业和文化产业。主题旅行专列正是积极响应了国家的号召为之开展的。从游客的角度考虑，游客的年龄，职业，民族，生活习惯，文化水平，兴趣爱好，经济收入等诸多方面存在差异，导致其心理及生理需求都有所不同，对旅游产品的需求也有所不同，从而与之相应的主题旅游也相继问世。策划的主题火车则结合了主题游及旅游交通两个方面，使原本的旅游内容更加丰富，吃住行更加方便。随着政府对主题游的重视以及人民的时刻关注，主题列车行的发展前景不容小觑。

一、“随心行”主题列车项目策划初衷

随着社会的进步、生产力的发展、人们的生活水平不断上升，机械化生产的生活使现代人生活节奏加快、生活压力变大，人们普遍感到日常生活中的新鲜感和自豪感少了。于是，传统的旅游方式已经很难让旅游者获得更大的心理满足，人们转而追求更加深入、体贴的旅游方式，于是各种各样的主题旅游应运而生。

旅行专列最早始于1871年，由现代旅游之父托马斯.库克利用火车组织的团体旅游。后来火车旅游方式变得小众化，目前我国主题列车的发展处于以实现大众化，拓展特色业务为主的初发展阶段。旅行专列具有定时、定点、定线的特点，通常会连接具有代表性的景点，满足游客想一次出游游览众多景点的愿望，已经逐步被大众接受，但其目标市场大多局限于中老年范围。未来随着主题旅行专列的出现，融入新的元素，随之将目标市场大众化，投放市场中将达到一定的经济效益与社会效益。

二、“随心行”主题列车项目策划基本情况

我们策划的主题列车和正常火车一样有14到18节车厢，但内容却大不相同，除去正常的机车、行李车、餐车、发电车外，会设置酒店式卧铺车厢供人们选择，除此之外还有最重要的主题车厢，其中每个车厢的主题设置会根据每次列车出行的人员年龄，职业，民族，生活习惯，文化水平，兴趣爱好，经济收入等诸多方面进行权衡。

以青少年人为例，我们会设置古代传说剧本演绎，微电影拍摄，cosplay，或者交友派对等活动，这样既使年轻人在这些活动中能够找到自己的定位，获得乐趣，另一方面也能够从中获得文化知识，广交朋友。

除去文化交友方面，休闲享受是我们列车的主要特色，这个列车的路线经过的地点大多风景优美或者与城市接轨，即使不参与到我们设定的特色活动，在餐车里坐下来喝一杯热咖啡，看看风景听听音乐，也是一场美妙的修行。

三、“随心行”主题列车项目策划创新内容

作为主题火车策划产业，我们策划的主题火车，将体现在以下几个方面的创新：

（一）一车一故事。主题火车每次搭载的人员都归属于一个旅行团，每个主题车厢要满足不同消费者的需求和消费心理，火车的特色多以演绎剧本为主，将融入我国悠久的历史文化，显著的地域文化特征。如果是中年人或者是老年人，我们也可为他们设置红色之旅，京剧之行，夕阳红这样的主题车厢。每个主题车厢内都会设置3600摄像头记录游客在这个列车上的获得的快乐，如果游客想要用视频留住他们的这份回忆，车厢内也将会有专业的微电影制作人员帮助他们制作，给大众耳目一新的体验。

（二）一站一风情。火车经行的轨道以及经停的城市应该以方便、时间短游历多、景色优美、独具特色等为特色属性，给大众一次方便，舒心的出行。主题火车将旅行与娱乐完美结合，出行变得不只是看山看水，我们将结合当地的美景传说策划出与游客共融的小故事，让游客切身体验旅游的乐趣，深刻理解景区的文化。

（三）一段一回忆。主题火车适用于各个城市，各类人群。很多生活在城市里的快节奏人群可以在火车上安静的度过闲暇时光，生活在小城镇的人们也可以走出来享受特色风光，外国游客可以扮演古典剧本等活动了解中国文化，在游的同时，适当的感受静寂之美；我们将增加与当地文化一致的小游戏，在玩的过程体动的乐趣。

（四）一城一美食。除去精神上的享受外，我们列车的会收集各地的特色美食来吸引游客品尝。这辆列车经停的每个地点都独具特色，每个景点都会有当地特色美食，我们会停留在这个城市，品尝当地特色。

四、“随心行”主题列车项目策划发展趋势

旅游行业的竞争十分激烈，中国经济发展转型的大势所趋，转方式、调结构、扩内需、促就业、富百姓提升软实力已成为旅游业的发展趋势，未来旅游服务的宗旨转变现代旅游者迫切需求的是自由、创新、称心的旅游活动，他们不会选择如走马观花一天之内跑三四个景点的跟团游，而是随心随性地停停走走。每到一处，他们都会放慢脚步，从慢吃到慢聊，从慢慢购物到慢慢休闲，慢游族的享受方式应有尽有，“随心行”主题列车项目既适用高端游，也适合穷游。特别是70、80后的中青年人，目的地也多集中在周边游和国内游，这也是近年自由行和半自由行产品越来越受青睐的原因。对慢游者而言，旅游不再是购买一些纪念品，拍几张照片，而是通过慢节奏的脚步，去感受每个目的地真实的风土人情，与自然风貌，带着一个故事回到自己的家乡。旅游专列是近两年在我国出现的一种新的大众化旅游方式。铁路作为旅游交通工具，具有经济、舒适、快速、安全、准时、方便以及游客在车厢内视野开阔、可以尽情饱览沿线风光等突出优点。“随心行”主题列车项目正切合了这种旅游思想，有着较好的发展前景。

参考文献：

[1]王洁；刘亚萍；；高速铁路与城市旅游发展研究——以武汉市武广高铁旅游发展为例[J]；资源开发与市场；2011年12期

[2]崔莉；厉新建；张芳芳；；郑西高铁乘客行为偏好与旅游发展分析[J]；地域研究与开发；2014年02期