新时期高校对外宣传工作的对策探讨

洪雪婷

【摘要】随着高等教育的不断发展，高校应该重视对外宣传的工作，提升高校对外宣传的成效，推动高校的健康可持续发展。本文阐释了新时期高校对外宣传工作存在的问题，进而提出相应的对策。

【关键词】新时期 高校 对外宣传工作 对策

一、新时期高校对外宣传工作存在的问题

现阶段，随着我国高等教育的不断发展，人们越来越重视高等教育，但是高等院校对外宣传工作中存在着一系列的问题，主要体现在三个方面，第一个方面主要是宣传观念存在滞后性，缺少创新认知；第二个方面主要是资源投入力度比较少；第三个方面主要是宣传内容存在片面性。

（一）宣传观念存在滞后性，缺少创新认知。现阶段，随着我国高等教育的快速发展，高校之间的竞争越演越烈，大部分高校依然树立宣传便是竞争力的观念。一直以来，高校的对外宣传主要集中在自身优势与特色等方面，随着社会的不断进步与发展，社会越来越重视高校对人才的培养，这也是高校对外宣传工作的重点内容。

（二）资源投入力度比较少。大多数的高校将对外宣传工作当做是宣传部门的工作，而其部门将此工作放在一两个工作人员的身上，其投入比较少。我国高校在人员编制与资源配置等方面较为薄弱，并且没有对高校内的人力资源进行充分的整合与利用，缺少沟通与交流，缺少多样性的宣传途径，并且没有办法对资源进行整体利用。

（三）宣传内容存在片面性。现阶段，我国大部分高校在对外宣传上存在宣传内容片面性的情况，并且缺少相应的调查研究。高校在对外宣传上主要使用灌输式的办法，将宣传的对象当做是教育的对象，而人们的背景、教育与文化存在着差异，其针对性并不强。高校在对外宣传的过程中，其话语过于明显，并且套话比较多，文化宣传和教育宣传之间的融合并不密切。

二、新时期高校对外宣传工作的对策

针对高等院校对外宣传工作中存在着一系列的问题，应该采取相对应的解决对策，主要体现在四个方面，第一个方面是高校应该更新对外宣传的观念，提升社会影响力；第二个方面是高校应该建设对外宣传的队伍，增强力量；第三个方面是高校应该整合对外宣传的资源，拓宽途径；第四个方面是高校应该增加新闻报道，加强效果。

（一）高校应该更新对外宣传的观念，提升社会影响力

首先，高校应该转变对外宣传的传统观念，转变高校本位宣传的思想，将高校人才的培养放在首要的位置，把高校的工作和社会关注之间进行有效的结合。其次，增强和媒体之间的沟通，加强教师与学生之间的联动，建立专门的高效对外宣传的队伍，增加投入的力度。最后，利用社会传媒，依据时代的特征，把高校传媒和社会媒体之间进行统筹规划，充分的发挥对外宣传工作的作用，最终有效的提升高校的社会影响力。

（二）高校应该建设对外宣传的队伍，增强力量

高校要想加强对外宣传的工作，就应该建设对外宣传的队伍。首先，高校应该调动众多的教育工作者开展高校对外宣传的工作，充分的发挥学生的重要作用，建立覆盖高校的对外宣传队伍，其队伍应该具备专业素养，并且其干事应该具备现阶段的媒介素养，有一定的敏感度。此队伍主要分成两个部分。一是通讯员，二是新闻策划，通讯员主要把宣傳当做重点，教师和学生之间进行结合，还应该在大学生中进行主力成员的培养，使得高校对外宣传的成效十分明显。新闻策划人员应该喜欢学习与写作，提升自身的能力，将高校内外的力量进行结合，进而做好新闻策划的工作。其次，高校应该建立完善的高校新闻发言人相关制度，加强高校对外宣传的时效性。完善的新闻发言人相关制度，能够提升高校的公信力，推动高校的健康发展。因为新闻发言人在高校形象宣传方面占据着重要的位置，因此，应该创造更多的条件，让其能够有效的提升自身的应变能力，进而加强高校对外宣传的时效性。

（三）高校应该整合对外宣传的资源，拓宽途径

首先，高校应该对校内的传播媒介进行合理有效的整合，例如，校报、广播等，把新闻中心的工作进行有效的结合，有效的提升高校媒体的效率，为校外人员提供全方位了解高校的平台。其次，高校应该增强和社会传媒之间的联系，让高校的对外宣传途径更加畅通，可以及时的传播高校的信息，帮助人们更加了解高校，树立其正面的形象，加强高校的社会影响力。因此，高校应该积极主动的向社会传媒进行投稿进而宣传高校，也应该邀请媒体到高校中进行报道的采访，和社会传媒之间的交流与合作，建立人才培养基地，利用报纸、互联网和杂志等对高校进行宣传，让人们更加了解高校，提升高校的影响力。

（四）高校应该增加新闻报道，加强效果

新时期，高校要想做好对外宣传的工作，应该紧跟潮流，在新闻的角度进行宣传。首先，高校应该增加新闻事件的报道。做好新闻专题的相关策划，凸显高校的亮点。在新闻角度进行立足，收集相关的素材，挖掘信息，多进行真实事件的报道，提升其时效性。就高校而言，重要的是怎样对高校的人与事进行宣传。特别是高校发生的突发性事件，高校应该及时了解事件的真实情况，将被动转变成主动，掌握舆论的主导权。其次，高校应该增强人物专题报道。改进入物报道的办法是加强高校对外宣传的重要因素。高校在人物报道上所涉及的是教育界的著名人物，其具备很高的关注度，如果在报道中融入个体鲜明的个性与丰富的精力，便会产生情感的共鸣，获得更好的宣传成效。

结束语：总而言之，随着社会的不断进步与发展，人们越来越重视高等教育，而高校应该加强对外宣传的工作，更新对外宣传的观念，提升社会影响力，建设对外宣传的队伍，增强力量，整合对外宣传的资源，拓宽途径，增加新闻报道，加强效果。只有这样，才能够有效的推动高校的健康可持续发展。

参考文献：

[1]陈芝.新时期高校对外宣传工作对策研究[J].广东广播电视大学学报，2015（10）.

[2]王子形，谢清志，王伟.新形势下高校对外宣传工作的探讨[J].河北工程大学学报，2017， （3）.

[3]谢梦岑.高校对外宣传工作策略分析[J].哈尔滨职业技术学院学报，2016（5）.