基于跨境电商视角的我国贸易结构创新优化策略研究

2018-06-22刘灿亮

商业经济研究 2018年9期

刘灿亮

内容摘要：近年来，跨境电子商务快速发展，对我国经济的影响力也越来越大，不仅促进我国对外贸易的增长，也促进了电子商务的发展。但是当前跨境电子商务在发展过程中也面临诸多挑战，其中贸易结构存在的问题阻碍了跨境电商的进一步发展。本文基于跨境电商的视角，对我国对外贸易结构进行研究，分析跨境电子商务对我国对外贸易结构的影响以及带来的各种挑战，从而提出在跨境电商发展背景下我国对外贸易结构优化对策，以期为我国对外贸易和电子商务的發展提供一定借鉴和帮助。

关键词：跨境电商对外贸易结构管理模式创新优化

引言

根据国家统计局发布的统计数据显示，2016年我国对外贸易总值为24.33万亿元人民币，比2015年下降0.9%，贸易顺差为3.35万亿元，收窄9.1%，但在2016年第四季度我国对外贸易呈现小幅增长势头。可见受到国际经济低迷的影响，我国对外贸易形式严峻，直到2016年第四季度才逐渐出现增长势头。一方面是由于我国政策措施效果逐步显现，另一方面是由于跨境电商的繁荣发展推动了对外贸易模式革新，成为我国对外贸易增长的新引擎。

在我国对外贸易整体面临不稳定、不确定性的情况下，跨境电商作为新的增长引擎成为我国对外贸易结构优化的主要推动力量，因此基于跨境电商的视角对我国对外贸易结构创新进行研究，将有助于优化跨境电商贸易结构，同时推进我国对外贸易整体结构创新发展。

电子商务时代国际贸易结构发展情况

（一）跨境电商的概念及特征

跨境电子商务又简称为跨境电商，具体指一种处于不同贸易环境的主体利用电子商务平台进行彼此之间的商品交易、信息交换等，并利用跨境物流将商品配送到用户手中，完成跨境交易的国际性贸易活动。其主要特征包括以下几个方面：

多边性。在传统贸易模式下，贸易只涉及两个国家或者地区的商家，是典型的双边贸易。而在跨境电商模式下，不同国家或者地区的商家都能够在平台上进行贸易，实现了由双边贸易向多边贸易的转变。另外，在贸易中可以实现信息、资源以及资金的多边合作。比如，某商品可以从甲国的平台进行交易，然后利用乙国的支付平台进行支付，最后利用丙国的运输平台进行配送。

时效性。在传统贸易模式下，贸易双方的信息交流会受到通讯条件以及空间的影响，由于跨国贸易距离较远，因此信息在传输时难免有时间差。有了跨境电商之后，这种问题就迎刃而解了，利用互联网，信息可以一瞬间到达贸易双方，某些交易甚至可以即时完成。另外，在跨境电商环境下，没有代理商、经销商、分销商等中介环节，使贸易手续得以精简，贸易更加具有时效性。

（二）我国对外贸易结构发展情况

我国对外贸易发展现状。从对外贸易规模上看，根据国家统计局发布的数据显示，2016年我国对外贸易总值为24.33万亿元，同比2015年下降0.9%。但是2016年我国对外贸易呈现先下滑再上升的走势，具体情况如表1所示。

根据表1的统计数据，2016年第一季度与第二季度，我国对外贸易呈现负增长，第三季度进口值增长0.8%，进出口值增长2.3%，出口值依然呈现负增长。到第四季度，我国进出口、出口、进口值均呈现正增长势头，而出口值更是达到了8.7%的较高增长率，可见我国对外贸易严峻形势在2016年下半年有所缓和。

从贸易方式上看，2016年我国一般贸易进出口13.39万亿元，增长0.9%，占我国进出口总值的55%，比2015年提升1个百分点，可见我国对外贸易结构有所优化，但依然有较大可持续优化空间。从贸易产品上看，2016年我国机电产品出口7.98万亿元，下降1.9%，占我国出口总值的57.7%，传统劳动密集型产品合计出口2.88万亿元，下降1.7%，占出口总值的20.8%。可见在2016年，我国对外贸易依然以机电产品和传统劳动密集型产品为出口主力。而在进口方面，2016年我国大宗商品进口保持一定幅度的增长。

我国跨境电子商务发展现状。我国跨境电商平台分类：自2010年起，跨境电商已经开始初步萌芽，第一批跨境电商企业如洋码头、小红书等逐渐出现；自2014年起，跨境电商平台呈爆发式增长，天猫国际、贝贝、聚美急速免税店、亚马逊海外购、唯品会等都开始迈入跨境电商领域。

我国跨境电商市场规模。根据跨境电商平台发展历程可以发现，我国跨境电商市场规模呈现不断扩大趋势。

根据图1的数据可以发现，我国跨境电商交易规模自2013年起呈现出稳定扩大趋势，2016年我国跨境电商市场交易规模达到6.3万亿元，占同年对外贸易总值的25.9%，而根据预测，2018年我国跨境电商市场规模将达到8.8万亿元。虽然从规模上看，我国跨境电商发展情况良好，但是跨境电商的发展也同电子商务一样，面临着增速下滑的趋势。

跨境电商贸易结构。根据国家统计公布的跨境电商进出口产品统计数据显示，从跨境电商出口产品类别上看，3C电子产品出口占比超过40%，其次是服装服饰，但占比仅为10%左右。可见我国跨境电商贸易结构与对外贸易出口结构有着极高相似度，表明我国在机电类和传统劳动密集型产品上的出口能力较强。从进口产品类别上看，化妆个护类成为跨境电商进口产品首位，其次是母婴用品，再次是食品保健品。从跨境电商贸易结构中可以发现，我国跨境电商进出口结构有较大差异，而在进口结构方面呈现出更加多样化的特点。

跨境电子商务对我国对外贸易结构的影响

（一）积极影响

有助于推动我国对外贸易经营主体多样化。在传统对外贸易中，有能力进入国际市场的往往都是资金雄厚且技术全面的大型公司，对于中小型企业而言，在高准入门槛下根本没有进入国际市场的可能，这就造成了我国对外贸易主体的单一化。而在跨境电子商务时代，中小型企业得到了进入国际市场的新机遇，其可以通过专门的跨境电子商务平台构建自己的产品信息以及服务网，进而使自己的产品面向世界。因此，在跨境电子商务时代，我国贸易经营主体实现了由单一化向多样化的转变，使得我国贸易经营主体能够经受住激烈的国际竞争环境的考验。例如，康晶眼镜正是利用了跨境电商外贸销售层次高、资源利用率高的特点，在海外营销中获利；敦煌网正是利用跨境电商平台上积累的交易数据作为风控模型，获得了信用累积，赢得了银行等金融机构的信赖，获得贷款的支持并让产品成功走出国门；而跨境壹号正是利用跨境电商实现了3年内海外销售额从0元到3亿元的蜕变。由此可以看出，跨境电商可以帮助中小型企业成功走出国门。

有助于推动我国对外贸易方式多样化。跨境电商作为电子商务平台中的一种，其发展同样遵循了电子商务的发展路径，因此跨境电商的功能与优势直接决定其与传统对外贸易存在的差异，而跨境电商凭借自身的功能与优势在一定程度上改变了我国对外贸易方式，主要体现在以下几个方面：

首先，跨境电商平台利用信息沟通和匹配功能提供对外贸易服务。跨境电商在国内的发展已经较为成熟，而当前在国际市场上电子商务的发展也已经普及，因此跨境电商平台利用其综合性和开放性优势吸引和聚集国内外制造商、零售批发商等商家入驻，在入驻主体达到一定规模后，跨境电商的信息匹配能够为买卖双方搜索到合意的交易对象，而这一功能也实现了节约成本、提高供求匹配效率的目的，能够避免传统对外贸易中花费大量时间、资本去搜寻交易对象的问题。

其次，跨境电商平台所具备的综合性优势让对外贸易能够成为一条龙贸易，降低了对外贸易的难度。传统对外贸易中卖方需要考虑支付、国际物流、税收等问题，而跨境电商出现后，作为综合性平台的跨境电商能够为买卖双方提供除信息展示之外的增值服务，如融资服务、数据服务、在线支付服务、国际物流服务、报关清关服务等，因此对于买卖双方而言，能够更有保障地开展更多类型的贸易，也更能推动贸易产品类别多样化。

总体来看，跨境电商在优化对外贸易结构中起到一定推动作用，尤其是对中小微企业而言具有明显的积极作用。

（二）局限性

贸易专业化发展影响存在局限性。虽然当前众多跨境电商平台在其功能性和综合性上有极大优势，但是却缺乏专业化优势。以阿里巴巴跨境平台为例，阿里巴巴跨境平台致力于为全球电子商务提供信息展示与交流平台，因此平台上不乏众多国内外商户与消费者，而平台能够提供的商品类别小到日用品，大到大宗商品，种类繁多。显然阿里巴巴为国际贸易流程增加了便利性，但是该平台不能作为专业的供货商和流通商来影响对外贸易，因此也无法帮助出口企业以更低成本进入国际市场，也难以推动我国对外贸易的专业化发展。从宏观上看，单靠跨境电商难以进一步推动我国对外贸易专业化，也难以改变我国出口结构。

商品结构优化影响存在局限性。如前文所述，当前跨境电商平台的主要功能是进行信息沟通和匹配，而另一方面跨境电商在专业性上优势不足。因此跨境电商平台对于我国对外贸易商品结构优化影响力不显著。首先，跨境电商无法对产品质量进行认定，只能对平台上的买卖双方资质进行认证，但是没有认定产品质量的资格，还需要通过第三方去检验。其次，跨境电商本身不参与交易，因此无法为买方提供质量担保。总的来看，跨境电商基本不具备商品质量的担保功能，因此对于整个跨境电商贸易领域而言，难以起到推动商品结构优化的作用。

我国贸易结构创新优化策略

（一）利用跨境电子商务优化我国对外贸易商品结构

由于跨境电商在贸易专业化方面的局限性，导致了我国对外贸易产品结构单一，市场竞争力较弱，因而，应充分利用跨境电子商务优化我国对外贸易产品结构。一方面，借助跨境电商促进外贸升級，进而推动专业外贸服务升级。信息流、商流、物流、资金流的多边流动，要求我国专业外贸实现服务升级，从而降低贸易风险；另一方面，充分利用小微企业优化商品结构，增加高新科技产品、高附加值产品的贸易总量。由于跨境电商主要发生在企业之间、企业与消费者之间，同时企业降低对外贸易的资金、外汇等风险，大批量、单一生产模式逐渐被小单、多生产模式取代，优化了我国对外贸易商品结构，进而弥补了我国当前对外贸易主要是以机电产品和劳动密集型产品为主要出口类型的不足。

（二）建立专业化跨境电子商务平台推动我国对外贸易结构专业化发展

由于跨境电商平台多数是综合性第三方信息服务和商品交易平台，使得我国跨境电商缺乏专业性，阻碍了对外贸易的发展，因而建立专业化跨境电子商务平台是促进贸易结构优化的重要举措。一方面，建立专业性较强的跨境电商平台，如专业的供货和产品物流平台，积极借鉴专业贸易中介的经济模式和管理经验，打造具有国际影响力的专业化跨境电商平台，进而促进我国对外贸易的专业化发展。另一方面，建立专业的跨境电商质量认证平台，保障对外贸易产品质量，提高对大宗商品、差异性产品供应商的吸引力，从而优化我国对外贸易产品结构，提高产品的国际影响力。

（三）提高我国电子商务企业的创新竞争力

跨境电商较低的专业化程度以及电商企业自身的缺陷，导致对外贸易过程中产品质量得不到有效保障，因而提高对外贸易的产品质量，既要优化跨境电商平台，又要提高我国电子商务企业的创新竞争力。首先，在电商企业方面，一方面提高跨境电商出口企业产品创新能力，提供高质量、差异化产品，提高产品竞争力；另一方面优化企业经营管理模式，创新产品质量监控机制，增强产品质量把控能力。同时，电商企业应加强与质监部门的合作，提高产品的质量监控能力。其次，在跨境电商平台方面，建设跨境电商质量追溯体系，利用抽样检测、监督检查以及信息化等手段，实现跨境电商商品质量的有效监管。

在跨境电子商务背景下，产品更新换代的速度必然会加快。因此，我国外贸电子商务应当在不断创新中占得市场先机，电商企业应当提高产品创新意识，不断增强在国际市场中的竞争力和影响力。

综上，在跨境电子商务背景下，传统对外贸易结构必然受到影响，我国对外贸易同时面临着机遇和挑战。我国应当尽快适应全新的对外贸易活动体系，加快贸易结构优化与调整，抓住机遇，迎接挑战，最终在贸易竞争中立于不败之地。

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