中小城市游泳运动产业化发展现状及对策探析

张望

摘 要：游泳运动一直以来深受大众喜爱，但公众对于游泳运动的参与和理解仍长期停留在娱乐休闲运动，在体育产业蓬勃发展的当今社会，游泳运动的产业化是大势所趋。通过对游泳运动产业化现状的观照，研究现阶段游泳产业化推进的进程，可以发现影响游泳运动产业化的多种因素，如此而来或可以在游泳运动产业化发展的路径中获得一些提示。

关键词：游泳运动 产业化 对策

中图分类号：G806 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）12（a）-0155-02

当前，我国经济建设和社会发展对人民的整体素质提出了新的更高要求。1995年国务院颁布《全民健身计划纲要》，接踵而来的一系列体育法规和规章更使“全民健身”这一话题步入普通公众视野[1]。2008年奥运会的成功举办，让全民健身不但在政策层面获得了高度重视，也让全民健身有了广泛的群众基础和舆论关注度。过去的几十年我们沿袭自前苏联而来的举国体制、奥运争光计划等，已不再适应当前人民群众对运动健身要求。1992年，我国足球运动率先进行职业化改革，随着人们生活水平的提高，健身意识的不断增强，越来越多的传统体育项目呈现出俱乐部式的产业化经营。

1 游泳运动的产业化发展现状

游泳产业是生产游泳产品和提供游泳运动服务的群众的总和。游泳产业生产的是有其自身特定的游泳产品和自身特定的体育服务[2]。其中包含游泳品牌、场馆经营、泳池水质处理、游泳培训、游泳竞技训练等等。

随着社会主义经济建设市场经济改革的不断推进，体育市场化程度深入成为趋势，我国游泳运动在向产业化改革的道路上亦取得了一些可喜的成绩。目前，我国市场上出现多种游泳用品品牌，同时由于新型材料的运用，可拆装式游泳池也应运而生。而将游泳纳入到中考体育考试项目中更是让游泳培训迸发新的活力。

以陕西某地级市为例，目前该市没有自己的游泳用品品牌，和可拆装游泳池品牌，游泳产业主要体现在场馆经营和游泳培训方面。但由于室外游泳池受气温、水温影响大，游泳运动大多只能在夏季经营，大多单日经营时间在12个小时以上。同时，大部分游泳池会定期开办短期或中期的游泳培训班，部分场馆会进行一些基础的救生培训，个别的还会举办游泳比赛。调查发现，该市室外游泳池（馆）尽管经营时间、经营内容及开展的活动有所不同，但经济效益都十分可观，效益最差的也可以达到场馆运营成本的3～4倍。但因公众长期以来形成的对游泳运动的刻板印象——即夏季为适宜游泳的季节，导致即使是室内恒温场馆，冬季客源也会减少90%以上，加之场馆运营成本高逐年升高，室内场馆大多处于无盈利或亏损的困境，许多室内游泳场馆被迫关闭，因而室内场馆的经营情况一般都是夏季盈利，冬季持平或亏损，平均下来，全年收支平衡，略有盈余。

2 游泳运动产业化发展缓慢的原因

结合现有研究及实际调研，游泳运动在中小城市产业化发展缓慢的原因主要有一下几类。

2.1 游泳运动本身的局限性

游泳运动虽然在夏季良好的群众基础，但由于其明显的季节性和其运动特点的制约性，使许多室外游泳池全年只能经营3～4个月时间，其余大部分时间被闲置，而在中小城市，由于城市基础建设的薄弱，室内恒温游泳馆总体数量少，加之室内游泳馆在冬季因为运营成本高或当地消费观念的不同，冬季游泳在中小城市还没有得到大多数人的认可。

2.2 游泳场馆不足

中小城市，尤其是三四线经济欠发达地区，城市中运动场馆少已成为一个普遍现象，陕西某市所处地区江河水系发达，水质优良，游泳运动在该地区属于传统体育运动，本身有良好的群众基础，但目前仅有10余个游泳池（馆），其中包括5所室内游泳场馆。冬季，绝大多数室外场馆和少数室内场馆冬季不营业，只有极少数室外游泳池在冬季时作为冬泳场所开放。除主城区外其他县区能够全年开放的游泳场馆更是少之又少，如此少数量的游泳场馆，并不能满足当下该市游泳运动发展的需要及全民健身运动推广的需要。

2.3 游泳消费观念差异

众所周知，夏季是游泳运动的旺季，而各个游泳场所开办的游泳培训班也不在少数，而在中小城市中大多数游泳场馆开办的培训班主要针对青少年和儿童进行游泳普及性培训，针对成人的游泳培训相对前者少之又少，即便是有，应者也是寥寥无几，大多数成年人对游泳消费的认识局限于夏天的娱乐休闲和消暑纳凉，有健身和提升游泳技术需求的消费者很少，这样的现象在冬季表现的由为明显。

2.4 专业游泳队及游泳俱乐部少

陕西某市有11个县区，常住人口380万，而拥有游泳队及游泳俱乐部的县区只有6个，在这个6个县区中，能够保证常年正常训练的也仅仅只有中心城区1支队伍而已，其他县区游泳队由于场地的限制，只能在夏天进行短暂的训练、比赛，全年训练时间不足一月。而全市游泳俱乐部也就只有中心城区一家，其主要业务只是比赛、训练选拔游泳运动后备力量和运动员输送，全年参训学员不足100人。

2.5 游泳运动配套设施及周边项目开发程度不夠

在全国一线城市中，无论是游泳短期培训、游泳健身娱乐、亲子游泳水育课、游泳分支健身活动开发（如水上瑜伽）、游泳康复医疗还是游泳场馆管理培训、游泳服装的开发，游泳训练用品的开发和经营等[3]，这些项目的开展使得无论游泳运动本身内涵和外延还是游泳运动相关产业的发展，都得到了进一步的扩展和提升。而在中小城市为主的三四线城市，由于传统思想观念的固着以及对游泳运动未来发展的认识不足，加之硬件设施，消费者的认可程度等因素的制约，游泳产业得不到开发和利用，严重阻碍了游泳运动的产业化进程。

2.6 游泳产业经营理念落后，管理产业经营人才缺乏

在中小城市，大多数游泳场馆收入仍以门票收入为主，辅以夏季游泳培训班学费及小卖部经营利润，游泳场馆的配套设施及深度开发所带来的的收入极少，经营理念的落后。以陕西某市为例，调查发现，目前该市多数游泳池（馆）的经营者仍采用传统经营理念，虽然在营销方面大多数游泳场馆能够通过网络、微信公众号等工具进行宣传，但因为场馆配套及周边设施乏善可陈，消费者来到游泳馆，能够消费的项目也仅仅是游泳和游泳培训而已，其他游泳相关项目如水上瑜伽等均没有开设，那种既懂专业又懂经营的人才需求缺口大。

3 加快中小城市游泳运动产业化发展的一些思路

3.1 改变公众在游泳运动中长期形成的消费观念

游泳运动想要走产业化发展道路只有加大公众的参与程度，增加游泳项目的参与人数，才能提高在该项目上的消费总量。中小城市和三四线城市，在体育运动方面有很多思想上的认识和国内一线城市还有所差距。经调查和统计，夏季中小城市多数游泳场馆中的绝大多数消费者基本是以娱乐休闲和纳凉的心态参与游泳运动，在这些消费者中有一定游泳技术以健身为目的的消费者少之又少。2018年亚运会刚刚结束，中国游泳队在本次亚运会上也有不俗表现，特别是以孙杨、傅园慧为代表的青年游泳明星运动员的成长，为我国游泳事业的发展增加了新的动力和关注度。在这样的形势下，游泳运动可以借助这股清流，积极宣传，舆论引导，让更多的人通过游泳明星去接触游泳、认识游泳、了解游泳从而真正投身到游泳运动中来，巩固游泳运动的传统基础，增加游泳运动人数，转变消费观念，提高体育消费水平和消费质量，让更多的人参与到游泳健身和培训中来。

3.2 加快专业游泳队伍和游泳俱乐部建设

对于游泳运动来说，竞技游泳其训练要从孩子抓起，而一部分家长怕孩子受苦受累，很多家庭（包括体育家庭）都不愿让子女参加竞技体育训练，加之近些年来学校在“升学率”的指挥棒驱使下，把教学质量视为至高无上，这些情况限制了基层专业游泳队的生源，影响了游泳俱乐部的建设规模。体育管理部门应针对这一情况在游泳俱乐部的发展上加大重视程度，在政策环节，因地制宜，制定适合本地区游泳运动发展的政策和措施，为其发展提供适宜的土壤。同时简化俱乐部注册程序；加强“游泳社會指导员”的认证工作；实行培训制度，加强从业人员管理，提高基层游泳教练员的执教水平。

在游泳俱乐部的自身管理方面，游泳俱乐部要学习国内成熟项目俱乐部经验（如乒乓球、足球等项目），学习俱乐部专业管理知识，提高管理水平，打造有地方特色和代表性的游泳俱乐部专业品牌，同时，制定游泳教练员培训计划，将教练员自身专业与教学技能纳入到培训计划，周期性培训，分段式考核，要求教练员不断学习先进的教学方法，促进游泳俱乐部的健康快速发展。

3.3 形成合理的人才引进机制

随着全民健身运动的推广，公众对于借助游泳运动达到健身目的的需求提高。这样一来，公众对于游泳俱乐部和专业游泳教练员提出了更高的要求。这使得游泳俱乐部的建立要了解市场需求，避免闭门造车，避免在经营、管理中使用专业知识不够，业务水平和经验不足的人员，在人才引进方面应重视引进那些既有较好的游泳专业知识，又懂得经营的“多面手”，并要通过“传帮带”，在合理的人才引进机制的运作下培养合格的后备力量和新生力量，以此为游泳俱乐部的建立乃至进一步壮大、发展打下坚实的基础。

3.4 积极进行游泳项目及周边配套项目的开发和利用

在改变公众对于游泳运动消费观的同时，针对不同消费人群，应该进行有针对性的目标人群细分，对目标人群的需求进行准确定位，按需供给，制定不同的游泳运动项目的扩展，大力开发和拓展游泳运动的内涵与外延，如水中健身操、水上瑜伽、水中康复、亲子游泳水育课等周边项目的开发，整体拓宽游泳产业化道路，让有不同需求的消费者都能从中获利。

参考文献

[1] 梅楠，冯琬芸.沈阳市游泳产业现状发展对策研究[A].沈阳科学学术年会[C].2015.

[2] 曹肇为.游泳运动的产业化道路探析[J].台声：新视角，2005（1）：228-229.

[3] 张宏梅，胡来东，陈晓冬.我国游泳俱乐部发展中的存在问题与对策研究[J].哈尔滨体育学院学报，2015，33（3）：52-55.