体育赛事发展方式线上转变的价值研究

张赛举 肖文升

摘 要：当今世界，互联网正以惊人的速度发展，从传统的网络信息发布渠道逐步扩展到人们日常生活、工作、学习等领域，线上体育赛事正是在此时代背景下衍生出的体育赛事发展新模式，线上体育发展突破了传统体育赛事发展的路径，有效弥补了传统体育赛事发展中对时间与空间的束缚，为广大体育爱好者提供健身的平台。本文通过以线上马拉松赛事为切入点，深入探究线上体育赛事的发展特征、市场优势、运行模式，有助于互联网与传统体育赛事的深度融合，为传统体育赛事发展模式的全面革新提供借鉴。

关键词：体育赛事 线上马拉松 互联网体育赛事

中图分类号：G822.8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）05（c）-0182-02

随着数字化、信息化、网络化新时代的到来，互联网现已渗透到社会发展的各个领域和层次，互联网以迅猛之势不断重塑与改造传统的社会结构。在人们的传统观念里，体育赛事是指以体育竞技比赛为核心内容，具有经济、社会、文化等价值的，一次性或经常发生的，且有明确期限的活动[1]。然而，随着互联网技术的不断发展完善，互联网技术逐渐渗透到体育赛事领域，线上体育赛事是互联网技术与传统体育赛事深度融合的产物，线上体育赛事打破了传统体育赛事时间、地域、参赛资格等诸多门槛，线上体育赛事能够充分整合社会相关资源，能够为体育赛事构建一个全新的资源共享平台。

1 线上体育赛事的发展现状分析

近年来，国家相关部门不断加大全面健身战略的推广力度，全民健身意识不断增强，全面健身路径正朝着多元化方向发展，人们参加体育赛事的欲望愈发强烈，当前体育赛事的保有量已经不能满足大众对体育赛事的需求。而此时互联网+所涉及领域不断拓展，线上体育赛事呈井喷式发展，弥补了人们对传统体育赛事需求。2014年咕咚体育首创线上马拉松，2015年咕咚体育获得30余场官方授权的线上马拉松主办权，2016年咕咚体育承办超过100场线上体育赛事，并打造了属于自己的赛事IP[2]。知名跑步APP悦跑圈，在2015年举办大连线上马拉松和重庆线上马拉松，2016年悦跑圈联合京东商城体育频道又成功举办2016年大连线上马拉松，其火爆程度引爆全国。兰州马拉松也联合跑步APP益跑网举办2016兰州线上马拉松。而跑步APP虎扑跑步参与举办2015杭州线上马拉松，并联合新加坡日落马拉松组委会举办2015新加坡日落线上马拉松，首次引进海外授权线上马拉松赛事，使中国跑步爱好者不出国门就能参加国际马拉松赛事。线上马拉松真正与赛事官方组委会合作首个线上马拉松是2015年厦门马拉松，在7月初贵阳马拉松中，线上报名人数高达72000人远超线下15000人。

2 线上体育赛事的发展特征分析

2.1 线上体育赛事与线下体育赛事的差异性分析

参赛成本方面，线下赛事要求參赛者必须到指定城市参加比赛，参赛者在比赛的同时也领略了这座城市的文化魅力和风土人情，其收获和感受远大于线上参赛者，催生了以体育赛事为主题的旅游项目出现，而线上参赛者考虑到外出成本过高，不得已而为之，选择牺牲掉某些感受，付出较少的成本获得一块奖牌，感受到参与感和满足感，这对于他们来说是个很好的选择。

参赛规则方面，不同于线下赛事的苛刻，线上赛事更加包容，不限时间和地点，这让参赛者可从自身出发决定时间、地点来参赛，在一定程度上促使他们更加积极地参加锻炼。

赛事效益方面，线下赛事通过举办各种各样的配套活动，不仅能够达到赛前预热效果，而且还能创造广告效应，在此方面，线上赛事可能略有不及，但线上赛事人数庞大，以马拉松赛事为例，国内知名的大型马拉松赛事，其参赛人数往往以万为单位，然而，发展起步较晚的线上马拉松，其报名人数却是以十万、百万为单位，线上赛事如此庞大的人数基础本身就是一种很好的宣传效果。

线上赛事较低的成本和宽容的规则迎合了广大体育爱好者的喜好，使线上赛事大受欢迎，其庞大的参赛人数所表现出来的巨大潜力则带来了更多的商业价值，线上马拉松必定会迎来爆发式的增长，参加的人数也会越来越多。

2.2 线上体育赛事的发展趋势分析

近年来国内群众性体育赛事市场火爆，以马拉松赛事为例，中国田径协会数据显示，2010年中国共举办了12场马拉松赛，2011年增长到了22场，2012年为33场，2013年达到了44场，2014年全国马拉松赛事51场，2015年举办的马拉松赛事更是超过了130场，2016年注册马拉松赛事共计294场。其中，获得赛道认证的赛事126场，获得A类认证的赛事96场，获得B类认证的赛事11场，与中国田协共同主办的赛事有108场。而在2017年全国举办1102场规模赛事，赛事规模7年增长50倍，其中，中国田径协会认证的A类赛事223场，B类赛事33场[3]。全国马拉松赛事异常火爆，国内同类大型群众性赛事市场需求也势必继续扩大，而线上赛事也必然水涨船高大量涌现而出。

各大运动APP以线下赛事为基础，率先发起线上赛事，打破了传统线下赛事在时间、地域上的参与限制，让更多人参与到体育运动中来。随着网络化的不断发展、新技术的不断应用，线上赛事将摆脱线下赛事的桎梏，打造出一种全新的体育赛事模式，那时将拥有独立的赛事IP，可以独立策划、宣传、组织线上赛事，颠覆传统的线下赛事模式。

3 线上体育赛事的价值分析

3.1 推动线下体育赛事的发展

体育比赛已经成为了一座城市宣传器文化魅力的窗口，线上赛事所牺牲的是对城市文化的感受，如果不亲至赛场，将无法感受到这座城市的独特魅力，领略其风土人情，所以，参赛者不会满足于线上参赛体验，当他们有了足够多的线上参赛体验之后，他们会追求新高度，向线下赛事发起挑战，而线上参赛者的加入犹如一股生力军，将极大地促进线下赛事的发展。

3.2 带动体育相关产业的发展

线下赛事对一个城市的文化宣传和经济带动作用是巨大的，参赛者来到举办城市，其衣食住行等行为必将极大地刺激消费，促进当地的经济发展。而作为线上赛事，它的经济发力点则是其庞大的参赛人数。以马拉松项目为例，一场动辄十几万甚至几十万人参加的线上马拉松，其强大的消费能力是线下赛事不能相比的，线上赛事庞大的参赛人数和其可观的消费能力，为体育消费市场注入了一股新鲜血液，将拉动体育以及相关产业的蓬勃发展。

3.3 创造新的经济增长点

互联网技术的高度利用，使运动记录APP能够精确地采集用户的各种运动动数据，这些数据信息，为运动周边的厂商提供了决策依据，成为运动市场风向标的重要数据来源。APP采集到的睡眠情况、运动频率、运动质量的数据又结合医疗保险行业，数据作为投保金额的参考，如小米与众安保险合作的“步步保”，运动的越多优惠就越多。除此之外，运动APP依靠其庞大的用户量产生的商业价值也必将是资本的又一必争之地。

参考文献

[1] 谢洪伟.大型体育赛事与城市发展耦合研究[D].北京体育大学，2013.

[2] 城市微马极致体验看咕咚如何打造中国版微型“东京马拉松”[N].凤凰体育，2016-06-07.

[3] 2017中国马拉松大数据：办赛1102场498万人次参与2020年产业规模将达1200亿[N].凤凰体育，2018-01-25.