体育赛事线上线下融合发展推进思路与策略

郭梦菲

1 前言

2020年3月，国家发展改革委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》鼓励线上线下融合等新消费模式发展。而且在数字化时代，由于地理位置、参与人数等限制，线下体育赛事已经无法满足消费者的需求。尤其是疫情管控常态化，消费者选择将网络作为主要消费途徑，这也给体育赛事线上线下融合发展带来了机遇。促进体育赛事线上线下的互动融合，增加体育消费者的体验，是网络经济和疫情影响下赛事升级转型面临的迫切问题。

2 必要性分析

2.1 线下赛事易受因素制约

线下赛事众多，易受空间时间的制约，体育赛事企业想要多发展自己的业务就必须走线上线下融合的道路。虽然线下赛事也能满足人们参与体育赛事的需求，但是比互联网时代随时随地参与其中的需求相差较远，可能会导致一部分潜在体育人口的损失。体育赛事往往受场地、人员等方面的限制，许多观众不能来到现场观看，但是通过线上同步直播、开展线上同步活动或者结合AI新技术等，将线上线下赛事连接起来就可以有更多观众感受到体育赛事带给人们的享受。

2.2 线上线下融合满足不同需要

体育赛事线上线下融合发展能够满足不同人群的需要。不同人群有不同的体育需求，针对没有那么多余暇时间的人群可以参加线上体育赛事，不用特地去某个地区参加比赛，只需要在周边找到一个地方完成线上比赛要求即可，减少参与条件限制。针对余暇时间较多、享受比赛氛围的体育爱好者就可以通过参与到线下的活动来切实感受热烈的氛围、结交志同道合的朋友。体育赛事线上线下融合发展能够给人们多种选择，大众可以根据自身的需要去选择适合自己的参与方式。

2.3 疫情管控体育赛事发展亟待转变

2019年底新冠疫情的爆发，让赛事被迫停摆，体育赛事行业受到正面冲击。中小体育赛事企业面临倒闭的风险、企业人员面临失业的风险，依托于传统线下赛事的经营机构面临业务停滞，以往的体育赛事线下发展遭到巨大的挑战。伴随着一系列的赞助、利益相关者法律纠纷等的问题，在疫情防控常态化时期必须找到适宜体育赛事长效发展的新方式。人们生活节奏和习惯发生的变化，对体育运动以及体育赛事有了更高的关注度，通过线上公众号等平台对体育赛事有了更多关注对其线下发展也有促进作用，所以体育赛事要把握好契机，加快相关方式的转变。

3 推进思路与策略

3.1 完善线上线下体育赛事体系

深入挖掘当地的文化和每一项要举办赛事项目或者是大型赛事的文化将文化体现在赛事的线上推广、文创产品、线下赛事布置、奖品等各个方面。在线上进行体育赛事文化的渗入式体育赛事营销宣传，提高关注度和认同感。在不举办赛事的期间，也应该在线上（微信公众号、微博等）进行不同赛事与之可结合的文化进行推广。当某个体育赛事文化与当地文化融合就形成了此项赛事独有的一个特质，有助于赛事IP的形成。因此体育赛事必须重视线上线下各个方面对于文化的渗透，赛事举办期间和赛事举办前后注重线上线下结合进行文化宣传与推广。

培养既懂互联网又懂体育赛事的综合型人才对于赛事的办事效率提高、特色形成都至关重要。线下对参赛运动员的身体监测、赛事防护、信息监控等需要专业技术人员进行;同时线上，信息保护、网络社区管理、赛事数据与舆论的收集与分析等都需要综合体育赛事专业人才来进行相关处理，为体育赛事举办单位及时提供本次赛事的存在的问题以及成功的经验，让体育赛事举办单位能够准确找到问题所在并发现自己的优势，在之后举办赛事中注意相关问题，并借助成功的经验更好的发挥自己的优势，提升办赛效率和能力。

3.2 加快形成贯通体育赛事线上线下融合发展的数字化链条

将5G技术、AR等科技与体育赛事融合增强观众的体验感与参与感，让观众更投入到体育赛事带来的激烈、热血的氛围中。之前我们所看到的是在大型体育赛事的开幕式和闭幕式表演上借助高科技所呈现的视觉盛宴，但是高科技与体育赛事的融合不应只体现在这些方面。在这个科技时代，必须要引领新技术融入体育赛事中创造体育赛事新业态，这是体育赛事实现转型，可持续发展的一次机遇。运用大数据能够对赛事参与群体进行相关内容的分析，进行精准推广营销，帮助赛事举办单位、运动员训练、赛事管理层决策等方面都起到事半功倍的效果。

数字技术对体育赛事市场、消费者、赛事企业、平台价值链进行重组，促进较低的体育赛事资源要素低成本产出高质量的体育赛事产品和体育赛事服务，加快形成贯通体育赛事线上线下融合发展的数字化链条，推动我国体育赛事长久发展。

（作者单位：成都体育学院经济管理学院）