中国元素在平面广告设计中的应用分析

肖柏

【摘要】中国元素具有丰富的文化内涵，在平面广告设计中具有重要的应用价值，有助于提高平面广告的社会认可度和接受度。本文首先对现代平面广告设计中中国元素的应用，以及中国元素应用的优缺点进行了分析，在此基础上对中国元素在平面广告设计中应该注意的问题进行了论述。

【关键词】中国元素；平面广告设计；应用

好的平面广告设计，有助于提高消费者对产品的关注度和吸引力，从而为企业带来经济效益。中国传统文化是数千年来的历史积淀，是中华文明的结晶。因此，在平面广告设计中充分利用中国元素，发挥传统文化的作用，可以更好地对产品进行宣传和销售，有助于提高产品的消费者接受度和认可度，同时有助于更好地弘扬中国传统文化。

一、在现代平面广告设计中中国元素的应用

（一）在平面广告设计中绘画和书法的应用

不同于西方油画，中国传统绘画相对于外在的表现形式更注重于对精神的追求，具有高度的概括力和丰富的想象力。因此，在平面广告设计中引入中国绘画元素，可以更好地对意境进行描绘，有助于人们展开丰富的想象力。人们在对平面广告进行观看时，可以根据自身的阅历以及生活体会对平面广告进行不同的解读，进而达到仁者见仁，智者见智的效果。中国书法与中国绘画具有异曲同工之处，具有独特的形美、神美和意美，讲究意境和意蕴合一，具有独特的视觉效果。因此在平面广告设计中，融入中国书法元素，可以有效提升平面广告的文化氛围，降低商业气息，更容易被消费者所接受和认可。

（二）平面广告设计中篆刻和雕刻的应用

古人在中国书法的基础上，发展了篆刻和雕刻的艺术表现形式，能够在方寸之间更好地对中国文字进行古朴浑厚的展示。除此之外，印章本身所具有的独特光泽和质地，也能够给人以启示。2008年北京奥运会的会徽，便是将篆刻和雕刻应用到平面设计中的成功典范，设计师采用雕刻和篆刻的手法将北京的“京”字演变成一个舞動的人，既传达了中国人对奥运精神的追求，也向世界展现了中国传统文化的博大精深。

二、平面广告设计中中国元素应用的优缺点分析

中国传统文化经历了数千年的传承，是中华民族智慧的结晶，深深地影响着每一代中国人的行为习惯和思维方式。因此，在平面广告设计中运用中国元素具有独特的优势。首先，人们的日常生活中中国元素无处不在，在平面广告设计中融入中国元素，能够更加符合中国人的审美观念，可以更好地唤起人们的文化认同感，对广告内容进行更好的接受和认可，进而起到广告营销的目的。其次，在平面广告设计中融入中国元素，可以更好地表现广告的独特性，给人带来似曾相识却又耳目一新的全新体验。除此之外，将中国元素融入现代平面广告设计中，可以显著增加平面广告的艺术性，降低商业气息，更容易被大家所接受。

平面广告设计中也应该注意中国元素可能引起的一些不足，主要体现在两个方面。一方面，中国传统文化都是平面广告设计中取之不尽的创作素材，比如明清的剪纸和皮影，唐朝的壁画和彩绘等。但是在平面广告设计过程中，广告设计人员不能原封不动地进行照搬，如果原封不动的对中国传统文化素材进行照搬引用，很容易导致平面广告设计过于表象化，缺乏表现力，难以有效达到广告宣传的效果。因此，设计人员应该在中国传统素材的基础上，充分考虑当前的潮流文化，结合现代人们的审美情趣，对传统文化素材进行优化和调整，从而更契合现代人们的感官需求。另一方面，在平面广告设计中，中国元素的应用方面普遍缺乏创新，多数设计仅是停留在对原始中国文化元素的初级使用，难以有效唤起人们的想象力，无法有效吸引人们的兴趣。

三、平面广告设计中中国元素应用应该注意的问题

（一）中国传统文化元素与现代视觉传达的有效结合

随着现代信息技术和数字化技术的不断发展，传统文化元素表现内容已经难以有效满足当今社会对信息传达的需要。因此，为了能够更好地将视频、图片等多媒体信息更好地传达出去，现代视觉传达应运而生。其主要目的就是将色彩、纹理以及形状更好地呈现在观众面前，让观众获得更加直观、生动的视觉体验。因此，将中国传统文化元素与现代视觉传达有效结合，能够让人们更好地认知和感受中国传统文化。如果没有现代视觉传达，即使再好的中国传统文化元素和平面广告设计理念，也只能存储在平面广告设计人员的脑海中，无法向人们生动地展现出来。

（二）中国传统文化元素与广告受众的需求有效结合

广告受众的感受是评价现代平面广告设计好坏的一个基本标准。如果平面广告能够得到消费者的认同和理解，进而转化为对广告及其产品的认可和理解，那么这个广告就是成功的。因此，在平面广告设计中国传统文化元素应用时，应该首先分析广告受众的需求，具体来说包括广告受众对产品的需求、对信息的需求以及对审美的需求。在此基础上，平面广告设计人员才能更好地用中国传统文化元素针对广告受众的需求，对产品信息进行针对性表达。

（三）中国传统文化元素与社会责任有效结合

由于现代广告具有强大的视觉冲击力以及社会影响力，能够在很大程度上影响人们的日常生活习惯和消费习惯，所以健康文明的平面广告有助于人们形成良好的价值观念和健康向上的社会文化氛围。因此，平面广告设计人员在进行平面广告设计运用中国传统文化元素时，应该充分考虑广告对社会的影响，提高广告对社会的正面影响。

参考文献

[1]查靖冰.中国传统元素在现代平面设计中的融合与创新[J].合肥师范学院学报，2017，35（1）：120～123.

[2]杨金龙.中国元素与西方元素在平面广告设计中的比较[J].西部皮革，2018（2）：136.