广告设计的设计艺术表现研究

高媛媛

【摘要】随着时代的不断发展，广告设计在创意形式和技巧处理上，采取越来越多的表现手法，本文就广告设计艺术的表现形式结合艺术表现越来越多的创意形式，总结如何强化广告设计艺术表现的方法，具有一定的现实意义和指导意义。

【关键词】广告；设计艺术；表现形式

一、图像的合理应用

插图在大多数广告设计中比文案占据更多的位置。它在广告设计中与文案有着同等重要的作用。插图在广告设计中的主要功能包括吸注功能、看读功能和诱导功能。吸注功能主要是指吸引读者的注意。插图的看读功能则主要指快速、有效地传达广告设计所要表达的内容。好的插图应该是简洁明了，便于读者抓住重点的插图。插图的表现方法主要有摄影插图、绘画插图（包括写实的、纯粹抽象的、具象的、漫画卡通式的、图解式的等）和立体插图三大类。

二、设计的构图处理

构图在一般广告设计作品中起到的作用是最重要的。通过合理的组织各种元素，安排视觉中心，使图面美观并引导读者的目光和兴趣，为设计者的创意服务。简言之，就是把设计者自己的创意想法，组织为脑海中可实现的并可识别的一张图。纯绘画构图强调自然与感觉，广告设计的构图则要强调规范与理性。设计构图应具有的要素有：新颖牲、合理性、统一性。新颖性是指敢于打破陈规旧率，善于在别人司空见惯的东西上发现新的美的东西；合理性是指形象与文字之间的主次关系、黑白关系、色彩关系等均应做到妥善安排，做到内容安排条理化、逻辑关系合理化、宣传说明哲理化、服务对象理解化；统一性是指尽可能保持画面的完整，提高美感和注意值。

三、工具的正确使用

当今世界，电脑已成为设计行业中必不可少的工具了。电脑的广泛应用使广告设计艺术处理开创了一个更广阔的新天地。最大的特点是准确、便捷、省对省工、输入与输出方便，图片的调整、转换、切变、组合、比例缩放、色彩变化等在电脑中操作都比较方便而且准确。其效率更是手工操作所无法比拟的。这就大大简化了设计中繁琐的手工劳动。但是，设计者也不应过多地依赖电脑，也可以大胆尝试其他的设计制作方法和工具的使用。

（一）直接将主题展现在广告设计中

这是一种最为常见的平面艺术设计方法。这种方法通过将主题或者产品直接如实地呈现在广告设计版面中，可以着力渲染产品的形态、质感等，最直接地将产品的功能用途传达给受众，将其精致的质地展现出来，给受众以逼真的现实感，从而促使受众对产品产生一种信任感。

值得注意的是，由于这种方法是直接将产品推到受众面前，因此要注意广告设计画面上产品的展示角度和组合方式，应该运用背景和色彩的渲染，突出产品的品牌和特质，这样才能使产品置于一个具有说服力的空间，为受众带来视觉冲击力。

（二）在设计中采用对比法

作为一种平面艺术设计中最为突出的表现手法，对比的作用不言自明。它通过将设计中要描述的事物的特点与性质放在最鲜明的对照中来展现，可以达到互比互衬、借彼显此的效果。这样受众就可以从对比所呈现的差别中更清晰地了解事物的性能和特点，还能得到深刻的视觉感受。可以说，所有的艺术设计都可以从对比法中受惠。这种手法的运用，不仅加强了设计主题的表现力度，还饱含情趣，提高了设计作品的感染力。曾经有一个红酒广告是这么设计的，蜜蜂不采花蜜，而是围绕在酒的周围，这一反常的舉动，暗示了我们所宣传的酒品质的上乘。总之，运用对比手法，能使平凡的设计画面变得更有情趣，也加深了产品宣传的深度与层次。

（三）结合受众情感烘托设计主题

所谓审美，其实就是主体与美的对象之间不断进行情感沟通与交流，进而产生共鸣的过程。因此，广告设计师可以在设计过程中选择一些具有情感倾向的内容，结合受众的内心情感烘托出设计主题。这样能产生以情动人、发挥广告设计艺术感染力的效果。这应该是广告设计艺术追求的境界。

在国外，许多名烟名酒的广告设计中，都是使用以情托物法，为了能使受众产生心灵共鸣，所以往往在设计画面中用青春的快乐和甜蜜的爱情来烘托主题，从而唤起人们对之向往、羡慕和憧憬的情感。这种表现手法比平直浅露的宣传攻势更增强了打动人心的力量，起到良好的感情攻势的心理作用。

（四）运用偶像效应进行设计

毋庸置疑，每个人都有着自己崇拜和仰慕的偶像，而且有一种想和偶像靠近的心理诉求。设计师可以借助人们的这种心理进行设计。可以抓住人们仰慕名人偶像的心理，深入市场做调研，选出形象最佳、效应最好的偶像，然后配合设计主题，将信息传达给受众。因为偶像具有很大的感召力，所以设计师可以借助偶像的陪衬，提高设计主题的印象程度，树立品牌可信度，以此产生不可拒绝的说服力。偶像的选择可以有很多种，可以选择政界要人、艺术大师、社会名流等，也可以是影视演员、体育高手等。当然，偶像的选择要与设计主题相吻合，不要盲目运用偶像，给人们造成牵强附会之感，这样就不会产生预期的效果。辛迪·克劳馥曾经为星座系列奢华版腕表做代言，辛迪·克劳馥是红透国际时装T型台的超级模特，她作为该手表的代言人，将会诱发追逐偶像消费时尚的潮流，宣传效果可想而知。

总之，经过长期的设计实践和对其他艺术的借鉴吸收，广告设计的艺术表现手法已经十分丰富，它们在艺术的传达过程中都起到了良好的功能作用，使设计作品增添了不少魅力，极大地促成了设计目标的达成。设计师要慎重选择设计表方法，以此凸显广告设计的销售价值和审美趣味。