新媒体时代网络媒体的舆论力量解析

查茹娜

摘 要 新媒体时代的到来，为人们的生产和生活提供了便利。新媒体时代的即时性和开放性，为一些渴望表达自己观点的人群提供了平台，使其能够对社会热点和新闻发表自己的见解，这就形成了社会舆论。社会舆论参与者较多，内容丰富，引导难度较大。群众在监督舆论的过程中，容易情绪化，甚至会采取非理智的行为。因此，研究新媒体时代网络媒体的舆论力量，能够为正确引导网络媒体舆论夯实基础。

关键词 新媒体时代 网络媒体 舆论力量

中图分类号：G206 文献标识码：A

0引言

网络媒体的发展及其在手机终端上的广泛应用，为公众提供了传统媒体难以企及的信息交流与意见表达平台，网络媒体舆论的重要性更加得以突显，并逐步成为最重要的舆论载体之一。如何把握网络媒体舆论的形成与发展模式、舆论监督与反馈机制的新特点，以期更好地进行引导与整合，这正是广播电视台应该探讨的内容。

1网络舆论场及其基本特征

1.1参与主体的多元分层

中国互联网信息中心（CNNIC）研究显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。互联网普及率如图1所示。我国庞大的网民数量，导致网络媒体舆论声音复杂，一些不符合道德规范、不符合社会主义核心价值观的理论对网络舆论造成了不良的影响。并且，当前很多网络舆论由组织或者个体组成，例如大学生群体、意见领袖、普通网民、组织机构、市场化媒体等都是网络舆论的发出者，一些市场化媒体是网络舆论的重要推手，其不断挖掘和追踪热点新闻，促使热点新闻热度不减。另外，意见领袖在很大程度上对舆论起到引导作用。

1.2议事热点的碎片化分布

社会热点问题往往是社会舆论的重要讨论内容。现阶段，我国人民的思想观念和意识形态呈现多元化，因此社会观念冲突较大，经常出现热点事件，碎片化特征明显。反腐、司法执法、社会民生等都是网络事件频发领域。同时，当前网络在农村的普及程度逐渐加大，从东部到西部、从城市到农村，都成为了社会舆论的覆盖区域。

1.3信息传播载体的多样化融合

新媒体时代，传统的广播、电视、报纸等依然是信息传播的重要载体，但是网络媒体异军突起，同样在信息传播中发挥着巨大作用，传统电视与新时代的网络媒体向结合，不仅加快了信息传播的速度，同时拓宽了数字电视、数字杂志、新闻网站、政府网站的信息传播渠道。微信、微博等新媒体逐渐成为舆论传播的“宠儿”，其对社会的影响越来越大。

1.4舆论引导的难度加大

在网络上发表对舆论看法的人都有自己的思想，其渴望表达自己的思想。但是，这些人认为网络是虚伪的，监管困难，并且没有实名制，因此在网上发表的言论不需要负责，导致一些舆论参与者不注重自身素质，在网上发表的言论不够理性。

另外，新媒体时代，网络具有即时性和公开性，能够使网民随时、随地参与热点事件的讨论，同时，网络围观会在很大程度上提升新闻的热度，推动新网络群体事件的发展。并且，网络渠道的拓宽，能够使网民迅速加入讨论中，甚至比主流媒体的反应速度还要快。由于网民众多，因此对网络舆论进行正确引导较为困难。

2影响新媒体时代网络媒体舆论力量因素

2.1公众自我议程设置

随着网民的围观，网络舆论不再是“乌合之众”，公众在热点事件发展过程中开始自设议程。网民对热点事件常常能够发出比较相似的声音，网络舆论发展呈现多角度、多层次、无中心、真实与虚拟互动的状态。

网络自我设置议题得到社会的关注之后，传统媒体随之进行跟进报道，引发更大范围的关注和讨论，议程设置得到延伸和补充。

例如2016年的“王娜娜事件”，王娜娜被周口职业技术学院录取，但是却被人冒名顶替，导致自己不能完成学业。该事件在网络上爆出来的时候引起了极大轰动，随后网民开始了各种追踪和讨论，形成自设议程话题，随着网络报道的不断深入，周口职业技术学院注销了假王娜娜的学历。在此事件中，很多网民很关心这件事的进程，其心中充满争议，想要发表自己的观点来支持王娜娜，导致网民偏向于迎合一些正义的观点。

2.2网络媒体舆论监督

网络的隐蔽性、匿名性、开放性，使得更多地人敢大胆地说出自己的心声，新媒体下人们内心的民主、自由、公平意识得到激发，不仅仅针对某个人、某个企业，还可能针对党和政府，甚至掌握公权的单位和个人成为了舆论监督的对象。网络的监督，能够促使监督对象回归本位。现阶段，网络监督的客体和主体都在朝着好的方向发展。

2.3网络媒体舆论引导与整合

網民常常对社会舆论进行碎片化的理解，对事件缺少全局的把握，容易情绪化采取非理智行为，这种行为不得不引起相关部门的重视。

因此，需要采取合理的措施对舆论进行整合和引导。需要网络媒体自身、传统媒体在进行舆论监督时，实事求是，恪守职业道德保持底线，不侵犯他人的人格尊严，不触犯法律；政府依法对相关舆论主体进行监督管理，营造准确、全面的舆论环境。

3结语

综上所述，新媒体时代网络媒体舆论呈现多样化、多元分层等特点，由于我国网民众多，因此网络舆论较为复杂，引导起来也存在一定的难度。因此，相关人员应充分认识新媒体时代网络媒体的舆论力量，把握网络舆论的特征和影响因素，对其正确引导，进而净化网络空间，促使网络舆论向着好的方向发展。

参考文献

[1] 沈正赋.新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[J].现代传播（中国传媒大学学报），2016，38（05）：1-7.

[2] 杨晓.新媒体时代网络媒体的舆论力量[J].新媒体研究，2016，2（20）：17-18.

[3] 雷扬，荣翌，王灿发.网络舆论场中舆论势力的博弈及治理路径[J].新闻爱好者，2015（05）：48-51.

[4] 肖文涛，黄学坚.全媒体时代网络舆论场力量对比失衡问题探析[J].中国行政管理，2015（08）：6-12.