信息时代如何更好地发挥传统文化对文明河南建设的作用

王学俊

摘 要 在信息时代，必须利用互联网技术充分发挥新型文化业态对传统文化的推广与宣扬。传统文化是一个民族的立根之本，新兴文化产业的成功离不开传统文化的精神支撑，而发展好新兴文化产业本质上就实现了传统文化对文明河南建设的推动。

關键词 新媒体 传统文化

中图分类号：G20 文献标识码：A

在当今信息时代，以手机移动终端为代表的网络新媒体充斥着人们生活的方方面面，利用传统文化推动文明河南建设的过程中，如何更好地利用互联网技术来弘扬传统文化也是我们必须深入思考的一个课题。

1积极利用互联网技术推动传统文化在文明河南建设中的作用

当前，随着网络新媒体技术的高度发展，新媒体以其方便快捷、信息海量、受众门槛低等优势几乎颠覆了传统媒体。随着河南省网络建设的发展及网民数量的提高，截至2016年，河南省全省互联网用户总数突破8000万大关，达到8145万户，比上年增长22.9%，居全国第6位。4G用户4404万户，居全国第5位，渗透率首次过半，达到55.8%。移动互联网用户达6378万户，移动宽带用户普及率达到57.3%，固定宽带家庭普及率达到57.1%。从这些数据我们可以看到移动新媒体已经成为普及性的、最方便快捷的媒体终端。基于移动互联网的微信、微博等新媒体已成为不可或缺的传播与联络方式，全面占领着大众的零碎边角时间，彻底改变了中国当前的传播生态和舆论格局。

在信息时代，我们如果想更好地发挥传统文化对文明河南建设的作用就更要注重传统媒体与新兴媒体的资源整合，最大限度的传播传统文化，从而实现对河南省的道德建设、法制建设、诚信建设和服务型机关建设的传统文化渗透，全方位地推动文明河南建设的进程。在这方面，一些媒体做出了可贵的尝试。例如传统电视传媒与各大门户网站合作或利用网络直播，实现对优秀电视节目的网络宣传，扩大栏目的影响力与覆盖力，从而最大限度地传播传统文化。在这方面河南卫视于2013年底推出的文化类栏目《成语英雄》，就是一个成功的范例。这个栏目最大的特点在于通过互联网传播、运用舞台多媒体，从时间和空间两个维度扩大了传播范围与传播深度。与此同时，《成语英雄》栏目还开发了同名APP游戏，将中华成语故事通过看图猜故事、和玩家合作或PK的形式展现出来，这种游戏对各年龄层的玩家都覆盖得到，让人们在游戏中体悟中国成语文化的智慧，从而实现对传统文化的传承与发扬。事实证明，这一方式不仅有效提升了传统成语文化的影响力，提高了节目的收视率，还在一定程度上开辟了传统文化传播的新渠道与新途径，成为同类节目可资借鉴的范本。在道德与法制建设上，应该积极利用互联网游戏宣扬传统文化中的道德楷模，树立文化自信，弘扬民族正气；在服务型机关建设上应该在政府服务部门积极开展网络新媒体技术的普及和推广工作，利用互联网技术真正实现为人民服务的宗旨；并充分发挥诸如手机报、微信、微博、微电影等新媒体传播样式的优势，充分利用数字媒体形式宣传和推介传统文化中的积极因素，从而实现传统文化对文明河南建设的推动作用。

2积极利用新兴文化业态推动传统文化在文明河南建设中的作用

新兴文化产业与传统文化产业相对，是伴随现代科学技术发展而产生的新的文化产业业态。新兴文化业态的“新”，与科学技术的进步与普及直接相关，其核心是创意。新兴文化业态是利用各种数字技术和软硬件载体，将文字、图像、语音、影像等内容进行整合，通过数字化创作、编辑及传递，向消费者提供多层次、多类型的文化内容产品；具体包括数字广播影视、移动电视、网络信息服务、网络游戏服务、动漫、移动多媒体、影音、网络出版以及手机媒体等。目前，新兴文化产业在欧美发达国家经济中所占的比重已达到8%—12%。在美国、澳大利亚、英国、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等国家和地区，新兴文化产业已形成各自的特色，并产生巨大的经济效益。随着《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》的正式发布，在文化产业方面提出要进一步加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。随着现代科技的发展，传统文化产业依托数字技术和网络技术正获得更广阔的发展空间，新兴文化产业成了“十二五”文化发展规划的亮点。

我国新兴文化产业起步较晚，但发展势头良好。在近年来，每年都保持着15%以上的增长速度，远超我国GDP总量和第三产业的增长速度。尤其像广东原创动力公司的《喜羊羊与灰太狼》系列动画片展就是一个成功的范例，它在我国新兴文化产业中开创了一种新的商业模式。它打破了以往动画形象只能应用在玩具、文具、服装、食品等领域的思维模式，实现了在多个产业界的运作，并且在肯德基多家店里进行“喜羊羊”玩具换购。另外还有大型原创系列动画片《小牛向前冲》与《大角牛梦工场》的主人公大角牛，除了在2010年荣获首届中国十大卡通形象奖和最佳动画形象提名奖之外，其衍生系列图书《大角牛美德花园》也 十分畅销，其他衍生产品如文具、玩具、童装等的开发销售也开展得有声有色。

另外，传统文化的精髓主要集中于一些文化观念上，比如“仁、义、礼、智、信”、“和”等等，这些特有的精神文化也是中华民族有别于其他民族的本质所在。如何利用这些抽象的文化观念推动文明河南建设的进程，就更要求我们积极开发新型文化产品、最大限度地利用新型媒介，把抽象的传统文化中的道德、法治要求转化为可感知、有趣的的新媒体形象，从而把广大青少年从日漫、韩剧中拉回来，可以说，这将是一场攻坚战。

3小结

如果说新兴文化业态的发展表面上是经济的发展，而实际上却是文明河南建设的大发展；因为只有积极吸收传统文化的正能量与精髓，才能让河南的文化产业更加具有活力与竞争力，而蕴含在文化产业中的传统文化也才能更为深入全面地影响人们的观念与思想，从而实现对文明河南建设的推动。

基金项目：本文系河南省哲学社会科学规划项目阶段性研究成果，项目编号2015BZX007。

参考文献

[1] 苏丽萍.新兴文化产业的"新"与科学技术的进步直接相关[N].光明日报，2012-02-13.