南海潮涌听涛声——新华社海南建省办经济特区30周年报道实践与思考

□ 文/凌广志 王晖余

凌广志新华社海南分社社长、高级记者

海南岛的4月，是海碧天蓝、繁花似锦的时节，对身处海南的新闻工作者来说，却是收获丰收的金色4月。围绕“潮起海之南”主题宣传，新华社海南分社在这整整一个月里，共发文字稿60余条，图片300多张，视频和新媒体报道30余条，形成密集而有分量的报道声势。社会各界和媒体用户给予高度评价，认为新华社报道体现了国家队水平，发挥了龙头压阵作用。中共海南省委专门给新华社发来感谢信，认为新华社的许多报道“广为传播，好评如潮”，感谢新华社为海南改革开放和经济社会发展所给予的有力舆论支持。

纪念中国改革开放40周年的宣传是贯穿全年的重要工作，海南建省办经济特区30年的报道也只是完成了第一个阶段。经过集中采访的两个多月、开栏发稿的整整一个月里，回味报道过程，有以下几点体会。

一、及早策划、精心组织，是搞好重大主题报道的基础

新华社于2017年12月4日就在海南召开了由张宿堂副社长主持的“改革开放40周年报道策划会”，总社主要编辑部负责人和十多个分社负责同志一起就做好全年特别是各个重要时间节点的改革开放报道进行了专题策划。蔡名照社长在2018年2月5日召开的上半年国内分社（中南、西南片）重点选题汇报会上，对海南分社关于海南建省办经济特区30周年的报道方案给予了具体指导，并就加强深度报道提出了重点题目。何平总编辑2月2日与海南省委常委、宣传部长肖莺子在北京就搞好博鳌亚洲论坛年会和海南建省办经济特区30周年的报道进行了工作交流。何平总编辑还以从海南建省办经济特区30年看中国改革开放40年为主题，布置了重点题目。

新华社海南分社从2017年底开始，就组织全体采编人员结合十九大精神与习总书记2013年视察海南的重要讲话进行多次学习，起到了统一思想、提高政治站位的作用。在完成春节期间琼州海峡抗雾疏堵报道后，全体采编人员投入到紧锣密鼓的采访中。采访对象从已离任的三位海南省委书记等多位省部级领导，到一批专家学者厅局县市干部，到总书记见过的农民、渔民到企业员工和科技工作者，每位记者都采集到了丰富的素材。分社还多方收集了多本介绍海南改革开放历史的书籍和近十年来有关全国改革开放的新闻报道，大家边研读边采访。分社还利用周末时间组织了三次研讨会，就如何看海南30年的改革开放成就与不足、海南30年与中国40年的关系、海南的今天与明天等进行深入研讨，让全体采编人员重新认识了海南，深化了对党的改革开放政策的认识，明确报道指导思想，制定了一批立意高、角度新的报道题目。

二、提高政治站位，突出报道重点，是搞好重大主题报道的灵魂

海南建省30年报道时间跨度大，历史纵深广，可报道的内容极其丰富。经过研讨，分社认为报道要聚焦，不能面面俱到，重点要在宣传以习近平同志为核心的党中央对海南经济社会发展的高度重视和亲切关怀上发力，要在宣传海南建省办经济特区30年来高举中国特色社会主义伟大旗帜、争创中国特色社会主义实践范例的显著成就和典型经验上发力，要在宣传海南在新时代开辟新征程、建设美好新海南的新气象新作为上发力，要在宣传经济特区干部群众“敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干”的精神风貌和先进典型事迹上发力。

4月1日播发的《春潮拍岸千帆进——海南特区改革开放30年纪实》是报道的开篇之作，稿件通过全面的视角、严密的逻辑和写实的故事，展现了海南建省办特区30年来不平凡的发展历程。《伟大复兴新征程上扬帆远航——从海南建省办特区看中国改革开放40年》，以海南改革开放成就和海南特区精神为写作的逻辑起点，突出经济特区是改革开放的“排头兵”和“试验田”，以其为探索建设中国特色社会主义做出的贡献，既向世界展示了海南的独特魅力，也通过中国40年的改革开放进程和大格局中传递出中国改革开放的坚定决心。4月9日播发的《谱写美丽中国的海南篇章——以习近平同志为核心的党中央关心海南发展纪实》通过回顾习近平2010年以来到海南考察的足迹，从指明海南新形势下发展方向、高度重视海南进一步深化改革扩大开放、心系海南百姓、推进海南加强生态生态文明建设等四个方面，彰显了习近平总书记在指引海南发展上的战略胸襟、真挚情怀。这些重点报道被《人民日报》《新华每日电讯》《光明日报》等主流媒体在重要版面采用，成为镇版之作。

三、创新报道形式，融合报道出新出彩，是取得良好传播效果的关键

在海南建省办经济特区30周年报道中，海南分社坚持传统媒体和新媒体报道并重，创新报道形式，强化融合报道，利用新华社新华全媒头条融合报道平台、新华社微信公众号、新华社法人微博“新华视点”、新华社客户端、新华网等新媒体终端，以融合报道形式形成宣传矩阵。一系列融合报道产品被全国主流网站、微信公众号以及新闻客户端积极转发、转载，产生“刷屏之效”，取得良好的传播效果。

——重大主题报道可视化。这次重大主题报道，海南分社探索从源头端进行传统媒体与新媒体产品同步策划、采集、加工、制作，在采访阶段就文字、图片、视频和新媒体统一采集，对重大主题报道的可视化进行专题策划。

在播发《春潮拍岸千帆进——海南特区改革开放30年纪实》《在伟大复兴新征程上扬帆远航——从海南建省办特区看中国改革开放40年》《谱写美丽中国的海南篇章——以习近平同志为核心的党中央关心海南发展纪实》《又是春潮涌动时 ——习近平总书记海南之行释放新时代改革开放新信号》《新华社评论员：扬帆海之南 改革谱新篇——写在海南建省办经济特区30周年之际》等一系列重磅文字报道的同时，海南分社均写作视频脚本，精心拍摄制作，分别推出了一系列微视频产品，在新华社客户端等移动终端浏览量均超过百万次。

——制作轻量型、易传播的新媒体产品。针对新媒体传播规律，海南分社策划和制作了一些轻量型、易传播的新媒体产品和微视频，如《大美博鳌》《12幕沙画带你看懂海南30年那些大事》《南海之滨的嘱托》《南海之歌》《天涯海角再扬帆》《那些难以磨灭的改革开放记忆》《洋记者看海南：美丽海南》等。其中，3分多钟的《12幕沙画带你看懂海南30年那些大事》创意沙画产品，被包括新华网、新华社微信公号、新华网微信公号、南海先锋微信公号等在内的50多家门户网站、新闻和视频客户端采用，其中新华社客户端浏览量达110多万，新华社微信公众号浏览量突破10万+，点赞6448次。

——利用传播矩阵，形成强大报道声势。新媒体产品的传播有着特殊规律，需要各个移动终端互相呼应。近年来，新华社着力打造新媒体传播矩阵，已经形成了新华全媒头条融合报道平台、新华社微信公众号、新华社法人微博“新华视点”、新华社客户端、新华网等一系列新媒体终端。分社在此次报道中，着力强化与总社编辑部门和各个终端的沟通协调，在每一个新媒体产品出来后，各个终端同步推出。社内外的移动终端形成强大的报道声势，让新媒体舆论场也进入了“海南时间”“高光时刻”。

四、抓住时间节点精准发力，是形成报道声势的重要方法

在“潮起海之南”开栏一个月的时间里，海南分社平均每天播发一至二条重点稿件，全景式描绘海南的跨越发展和经济特区的伟大创举。这次报道有几个重要节点：4月8日至11日博鳌亚洲论坛2018年年会召开；4月13日，是30年前全国人大七届一次会议审议通过《关于设立海南省的决定》和《关于建立海南经济特区的决议》的日子；4月14日，《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》正式发布；4月26日，海南省委、省政府挂牌成立30周年纪念日。以上每个重要时间节点，都有精心策划、认真打磨的重头稿件发出，形成一波又一波报道高潮。

如博鳌亚洲论坛2018年年会召开前一天播发、年会召开当日（8日）见报的《在伟大复兴新征程上扬帆远航——从海南建省办特区看中国改革开放40年》；在论坛开幕式（10日）上，习总书记发表主旨演讲，其中肯定了海南改革开放所取得的不凡成就，当天播发了《不负习总书记重托努力建设美好新海南——专访海南省委书记、省人大常委会主任刘赐贵》的稿件，反映省委省政府在贯彻落实十九大精神和总书记重要讲话上做出的巨大努力；4月13日，海南举行纪念30周年庆祝大会，习总书记出席并发表重要讲话，前一天播发当天见报的《谱写美丽中国的海南篇章——以习近平同志为核心的党中央关心海南发展纪实》；4月26日，播发了《抓住历史大机遇，开创发展新时代——写在海南省揭牌成立30周年之际》。这些重头稿件有的与总社记者合作采写，都在主流媒体和主要网站及新媒体上产生良好传播效果。

此外，紧紧抓住各个节点的宣传契机，推出关联性大、关注度强的稿件。如在博鳌年会期间播发了《博鳌：外交小镇成长记》《逐浪先行海天阔——来自改革开放试验田海南特区的报告》《提高开放度 更具“国际范”——中国唯一省域国际旅游岛步入发展快轨道》《既要放得开 又能管得住——海南商事制度改革调查》等稿件，向世界展示了海南的独特魅力，让中外来宾真切了解海南30年沧海巨变，并透过海南这个特区窗口，感受中国改革开放40年取得的伟大成就。对一些关注度高的热点，也及时发稿，如《新时代全面深化改革开放的新标杆——透视〈中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见 〉六大看点》《59国入境免签新政落地 海南旅游利好几何？》《海南全域限购！权宜之计还是长久策略？》等稿件，准确解读政策，回应社会关切。

五、下一阶段重点：讲好以人物为主角的海南故事、中国故事，加强对外新闻报道

这也是下一阶段要重点补足的短板。这次海南建省办经济特区30年报道，海南分社十分注意统筹文字、图片、视频、新媒体等多种报道形式，国内报道全面开花，然而对外报道则显得有些薄弱，与“内外并重”的报道要求有较大差距，接下来要集中用力面向海外受众多发稿件。回顾这一个月的发稿，反映海南30年历史巨变中的人物故事还偏少。笔者参加过2008年中国改革开放30周年、2010年深圳特区建立20周年报道，当时采写的几篇以人物为主角的稿件记忆犹新：2008年11月播发的《改革开放让中国人梦想成真》，以多位农民、大学生等实现梦想机会的增多、生活发生的可喜变化，反映了改革开放给广大普通人带来的获得感。2010年9月播发的《深圳：一座年轻的城市，一群奋斗的人》，写了从蛇口工业区开创者袁庚、腾讯公司创始者马化腾到打工妹、义工等十几位人物，这群人生动演绎了特区精神，也是这座城市鲜活生动的灵魂，这些稿件现在读来还有心灵和情感上的共鸣。

（作者凌广志是新华社海南分社社长、高级记者，王晖余是海南分社副总编辑、主任记者）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org