电视广播广告配音实训

施玲

在广告作品中，配音一般主要包含两种类型，一种是人物角色配音，另一种是旁白配音。在每一种类型的配音中，又有多种表达样式。本节出现的实训1-17视频资料均收入本书所附的数据DVD中，以方便大家练习。

一、广告中的角色配音

1.确定音色。首先，配音员需要做的就是观察广告片中所要配的人物年龄、身高、体态、精神状态等等，从而确定要使用的音色。这一点特别需要对日常生活的观察和生活经验的积累。有人认为身材矮小的人声音尖细，高大魁梧的人声音浑厚。也有人认为又高又瘦有可能声音又低又厚。但这些都不能一概而论，总会有个别现象出现。在译制类广告配音时最好能参考一下演员原声以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的最关键因素，由于条件所限，很多时候配音员难以变换出多种不同的音色去适应各种各样的人物。

2.确定表达样式。通常情况下，由于一个人的社会经验、阅历、学历层次、职业等的不同，说话的表达样式也会有明显的不同。学者、专家、知识分子说话一般比较谨慎，普通百姓说话比较自然随意，老人说话一般节奏较慢，小孩儿说话节奏变化较多，等等。在实际配音工作中，配音员经常会为不同的人配音，需要充分把握不同人说话的一般表达特点，从而使自己的语言与人物相贴合。同时，还要注意观察画面中人物说话时的表情、动作等，以确定配音时的具体语气特点及内心状态。

3.对口型。这种人物配音在分析了采用何种音色何种表达方式后，还有一个技术细节就是对口型。配音员不仅要按照画面中人物说话时的口型，将话语一一对准，还要使语句中的情感变化与人物表情、动作的变化协调一致。追求完美的口型一致是困难的，尤其是为译制广告中的外国人配汉语，由于语言不同，口型完全一致几乎不太可能。但當画面是人物面部特写镜头时，必须保持口型一致，而且情感、语气上的同步更为重要。这时候往往要求配音员具有为译制片人物配音的功底。

实训一：IMB援救中心广告之货车篇

实训二：英特尔全新超级本电视广告——埃及篇

实训提示：IBM这条是需要译制的。货车司机声音粗犷、豪爽，还带点调侃和幽默。女士声音则很职业化的，自信，利落。口型、情绪都需要贴合。

英特尔这条也需要根据人物的身份、个性特色，配好口型和贴合气质，还要体会其中的幽默感。

4.人物内心独白。这种广告配音最大的特点是不用对口型，往往片中的人物也不出现说话的镜头，只有肢体的表演和表情的变化。配音中，需要根据人物年龄、性格等特征选取适当音色、表达方式和语言节奏。一般情况下，这种配音显得较为内在，不像旁白那样渲染，只是人物内心思想活动的表露，往往追求情感上的同步协调。

实训三：范冰冰 诺基亚N9广告

实训四：聚美优品广告

实训提示：这条广告是范冰冰参演的。风格另类，装扮中性，给人印象深刻。片中配音是范冰冰本人，但是并不妨碍我们尝试为这个角色配音。这是不需要对口型的内心独白式。大家可以尝试找找不提颧肌的中性的酷酷的声音风格，以体现不跟随的特立独行。

聚美优品是陈欧自己出演，声音有些不理想，低音下不去，不够专业。男声可以尝试为他配出时尚的、有创造力的年轻创业者声音形象。

二、广告的旁白配音

1.确定身份。一般情况下，旁白配音者的身份随广告内容不同而变化。很多时候，配音员是站在商家的角度，以推销者的身份为某一种产品、服务或者企业说话。

实训五：上海通用五菱

实训提示：配音员的身份是该商家的高层管理人员，以充满自信的语气表达出来，给人很强的信任感。

事实上，旁白配音和人物配音都需要确定自己的身份，只有身份明确了，才能知道应该使用什么样的音色和表达方式。

实训六：利群广告片

实训提示：由于该广告是一个利群企业形象的广告。主要目标对象喜爱自由、追求自然、内心洒脱的那么一群有一定经济基础的人群。配音员的身份定位于一个年轻有为的喜爱大自然的沉静优雅的男子，声音沉稳而充满活力，语速稍慢，追寻那种放飞心情的愉悦感觉。

有的时候广告推销的不是某一种产品或服务，而是宣传一个地区、一座城市，用以吸引投资或旅游。如果所配广告是公益广告，那配音员大多定位在环境、动物保护者或者环境保护管理人员的身份上，没有推销的成分，声音中体现的更多的是一种责任感。现在，也有一些公益广告是温情关爱某一人群的，例如：

实训七：央视公益广告——打包篇

实训提示：这是一个关爱阿尔茨海默病的公益广告。多数是儿子的旁白，声音是白话式的。有一两句对话需要对人物口型、动态。主题体现是温暖关爱的。

2.把握情绪

广告旁白配音的几种主要类型：

（1）豪迈有力型。这种类型的配音往往气势宏大，感情激越，吐字力度较大，气足声实。这种类型的配音基本上只选用男声来表现，多被企业类广告采用。

实训八：哈尔冰啤酒（1）哈尔滨啤酒（2）

实训提示：最为典型的“豪迈”式广告配音。在广告制作中，经常出现在结尾标版配音中。配音时，实声为主，气足声强但不能破。

（2）舒缓醇厚型。此类广告配音员男声居多。声音缓慢低沉，透出厚重的历史感。

实训九：泸州老窖国窖1573广告历史篇

实训提示：此类配音浑厚沧桑，用声紧中有松，略带鼻音，节奏舒缓，与音乐融为一体，语气中饱含自豪之感，让人听后如饮美酒，回味无穷。此类广告低音丰富的配音员能完成得比较好。把握好节奏，与音乐融合。用声上充分发挥口腔、鼻腔、胸腔的综合共鸣。

（3）时尚典雅型。这种类型的配音男、女声都被采用过。配音时用声较轻松，中低音区，虚实结合，节奏随音乐变化，一般多舒缓，表现的是优雅不俗的高贵气质，多在一些高档产品广告中使用。

实训十：梦之蓝 中国洋河

实训提示：这是名酒广告诉求对象不是一般的百姓大众，是成功人士或商界名流。配音时，前半段配合画面，激昂有力，有半段声音以气声为主、节奏虽舒缓却内心澎湃。

（4）轻松活泼型。这种类型的广告配音实际上有很多种表现形式，有的是轻松的用声，欢快的语气以及内容编排的幽默感；也有的是轻松随意的用声，不羁的语气；还有的是广告中的喜剧明星自己为旁白配音时采用的幽默、夸张的语言表达样式。

实训十一：可伶可俐升级控油洗面乳张子宣——美宝莲广告

越薄越尽性。杜蕾斯全新至尊超薄装，至尊超薄，极限快感。

实训提示：诉求对象是少女人群，使用了轻松活泼型声音。声音清脆、欢快中带着惬意、轻松，充满活力。

（5）亲切温柔型。这种类型的配音用声多轻柔，语气多亲切，状态较轻松，生活化，语言中透着关心，使人们体味到温暖，关怀和人情味，这种配音兜售商品的痕迹不重，多用在生活用品、关心健康之类的广告中，也常在宣传企业形象的广告或者企业制作的公益广告中出现。

实训十二：《上海大众——常回家看看》

实训提示：旁白配音声音轻柔，中低音充分，充满感情，提醒人们不要因为工作、应酬而冷落了自己的父母。