论当今广告中的不良现象

何婧

摘 要：自改革开放以来，生产力不断进步，我国的经济飞速发展，人民的生活水平越来越高。广告行业也随之蓬勃发展，不断渗透到经济、政治、文化、生活的各个方面，影响着人们的生活。好的广告能够推动着社会进步。当然，广告中也存在着一些不良的现象，危害社会发展，影响身心健康。

关键词：广告；不良现象；危害；解决措施

一、不良广告的几种类型及危害

好的各有各的特色，不良的广告也有许多类型，比如虚假广告、歧视广告、色情广告等。

（一）、虚假广告

虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。比如郭德纲的藏秘排油事件、石兰为洗斑魔力祛斑液作广告、刘嘉玲代言“SK-Ⅱ”、徐帆代言天使丽人美容胶囊、李丁代言钙片等事件。这类虚假广告，不仅仅误导消费者进行错误消费，还对明星个人的声誉造成严重影响。更重要的是甚至会危害消费者的生命财产安全。

（二）、歧视广告

从古至今性别歧视一直都在，女性作为社会弱势群体一直备受歧视。广告中也不乏歧视的现象，比如：北京现代御翔的广告，从驾车到等待男性为其打开车门，广告体现了“女性是从属的性别”这一传统观念，坐在副驾驶座的女主角带有装饰意味，其穿着也比男主角更突出性特征，强调“美女香车”。广告的外景、背景音乐及画外音极力渲染一种男性的尊贵生活，而拥有面貌姣好、穿着性感的女性与拥有现代御翔汽车一起成为男性尊贵生活的标志。还有步步高电子词典的广告：女主角小蔡在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关，这些行为都没有介绍或体现产品性能，纯粹为了吸引观众、引发欲望。女主角在镜头中成为步步高电子词典的性感装饰物。女性处于一个窄小的空间内。太太美容口服液：广告中强化了“女性是附属的性别”这一观念，在两性关系中，女性处于明显的弱势地位。同时强调女性依赖美丽的外貌建立自信。广告过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的依赖。此类广告往往使用大量侮辱性的言行，不尊重社会部分群体，严重的会引导舆论导向，甚至推动网络暴力的发展。

（三）色情广告

此类广告往往内容低俗下流，危害未成年人身心健康。比如绝味鸭脖的“性暗示”广告以及泰国的《暴力老板娘》广告等。色情暴力广告是危害青少年身心健康的毒瘤，

二、出現不良广告的原因

我认为出现不良广告的原因是广告主的唯利是图、立法部门的立法不严以及执法部门的监管不力。

广告主，追求利益无可厚非。但是，很多广告主为了追求利益最大化，往往忽视对精神文明的引导，过分强调经济最大化，大肆使用虚假、歧视、色情、暴力等不良元素。

《广告法》是我国广告行业的行为规范，然而它不够健全，存在大量漏洞，使得一些不良广告能够游走在法律的边缘，从而逍遥法外。

部分执法人员面对广告主的贿赂，不能做到公私分明，严格执法。

三、如何解决广告中的不良现象

针对以上广告中的不良现象，需要广告主、执法部门以及所有人的共同努力来改善。

广告主需要树立正确的价值观、利益观，在追求利益的同时不忘对精神文明的引导。坚决不使用不良元素。

作为广告主，追求利益无可厚非，但是要有职业操守，坚决抵制唯利是图的行为，维护自己的道德底线。

立法部门需要完善《广告法》等一系列法律法规，建立健全广告法律制度。使得我国的法律制度能够体系化，避免法律条款中出现矛盾、未涉及的领域。执法部门要严格执法。坚决抵制广告行业中的擦边球行为。

个人要坚决抵制不良广告，及时举报不良广告，坚决捍卫自己的利益，为营造良好的广告氛围做贡献。

总结：广告通过自身的魅力吸引着人们，然而广告中的不良现象依然很多，但是在我们共同努力下，广告氛围必将朝着健康向上的方向发展。

（作者单位：安徽新华学院）