一汽-大众销量稳健增长携全系车型亮相成都车展

8月25日至9月3日，第二十届成都国际车展在成都世纪城新国际会展中心盛大开幕，众多靓车齐聚一堂，亮点颇多。坐拥西南基地主场优势的一汽-大众携旗下全系高品质车型震撼亮相，包括迈腾、全新宝来、新捷达、高尔夫家族、速腾及速腾R-Line、蔚领、CC等，阵容豪华抢眼，尽现成都车展“东道主”的强势风采，引得众多消费者驻足参观。

一提到一汽-大众，首先让我想到的便是陈德安带领的一汽-大众CRC车队在赛场上奋勇夺冠的情景，他们不仅展现出不断挑战极限、勇攀高峰的探索精神，也带给众多一汽-大众车迷和车主满满的自豪感。

正像一汽-大众车队在赛场上的出色表现一样，今年上半年一汽-大众在市场上的表现也是出类拔萃。

上半年，一汽-大众销量稳健增长

据数据显示，2017年1-7月份，一汽-大众大众品牌共计销售新车722971辆，市场占比41.1%，同比增速0.5%，在整体车市微增长的情况下，再次跑赢大盘，超过国内乘用车整体市场增长率。

其中，迈腾的表现最为抢眼，1-7月累计销量123025辆，同比增速35%，并连续6个月夺得B级车细分市场销量冠军。

旅行车市场的明星爆款车型“蔚领”在刚刚过去的8月份，销售新车5581辆，而1-7月累计销量31460辆，持续刷新国内旅行车市场记录。可以说，蔚领已经成功开创并激活了国内旅行车市场的需求，并成为实实在在的中国旅行车细分市场的开拓者和领军者。

此外，A级三厢车宝来自2016年3月换代以来，销量稳步提升，今年1-7月累计销量121086辆，同比增速30.7%，成为细分市场为数不多保持持续增长的车型。充满活力的高尔夫品牌更是遥遥领先，自上市以来，已连续43个月以绝对优势占据细分市场第一，今年上半年累计销量为109959辆，目前占据细分市场份额40%。A+级市场的标杆速腾，1-7月累计销售158580辆，持续领跑A+级细分市场。而今年已进入中国第26个年头的捷達，依然在缔造着传奇，1-7月累计销售新车164987辆，月月都是市场冠军。“最美大众车”CC，1-7月累计销量13874辆，平均每个月销量稳定在2000辆左右，也在细分市场独树一帜。

不难看出，在没有SUV车型做支撑的情况下，一汽-大众大众品牌依旧能够保持销量的持续增长，这无疑是对其强大的品牌号召力和过硬产品力的有力诠释。

契合度高，一汽-大众营销见成效

一汽-大众上半年之所以能取得超出市场预期的好成绩，不仅依靠强大的产品力和产能实力，同时也离不开出色的市场营销表现。早在年初，一汽-大众便制定了精准的品牌锐化路线，赋予每款产品一个精准的词汇。例如，赋予宝来“出彩”的“彩”，赋予速腾“匠心”的“匠”，赋予迈腾“领创”的“创”……围绕这些品牌词汇打造“有料、有趣、有热度、有话题”的营销活动。基于此，一汽-大众在今年上半年发力IP营销，打造了一系列亮点频出的新玩法，拉近了与年轻用户之间的距离。

蔚领与TREK携手打造“4+2”新旅行生活

今年4月，蔚领联合TREK自行车，在上海启动了TREK100骑行活动的揭幕站活动，希望通过旅行车和自行车的完美融合，推广“4+2”新旅行文化，更好地塑造蔚领美学。

而自去年11月份上市以来，蔚领不仅赢得了良好的销量，更打造了一系列走心、带感的创新活动，将其强大的产品力和旅行中美好感受结合的恰到好处。让用户真切感受到，蔚领不仅是一款物理上的旅行车，更是一个承载旅行梦想的美好伙伴。

未来，一汽-大众将与多个品牌携手，共同打造一个围绕蔚领的生态圈，不断扩展和丰富蔚领生态圈的内涵，让更多爱生活、爱旅行的年轻人“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心境去生活”。

“出彩”宝来携手《出彩中国人》

自2001年进入中国以来，宝来品牌迄今已经走过十六个年头。十六年来，宝来紧随市场和用户需求，不断蜕变升级、更新换代，不断引领中国高品质A级轿车发展潮流，赢得超过200万个家庭的喜爱和信赖，让他们的生活更加精彩、梦想更加现实。

5月，全新宝来宣布独家冠名央视大型励志真人秀节目《出彩中国人》第三季，借助央视大平台和节目散播的正能量，向年轻用户传递宝来“积极进取、乐观向上、活出精彩”的品牌理念，与“出彩”栏目强强联手，想要激发越来越多中国人活出生活中的精彩，追逐自己心中的梦想。

“领·创”迈腾携手时尚集团《商业演化论》

在当下这个“大众创业、万众创新”的时代，随着越来越多的80、90后等年轻一代创业者涌入大潮之中，消费群体的年轻化导致以往B级车的纯商务路线已经慢慢被堵死。所以，全新一代迈腾大改以往纯商务的风格，在颜值、动力、科技等产品力上下足功夫！自改款以来赢得了“年轻一代”的一致好评，并成为了精英商务座驾的不二之选。

上半年，全新一代迈腾携手时尚集团人气栏目《商业演化论》，让迈腾车主能近距离参与到节目当中，和潘石屹、毛大庆等众多商界大咖亲密交流，共话新商务精英生活，探讨当下奋斗中或创业中的年轻商务精英的价值观。

而两方携手的“2017商业演化论颁奖盛典”于2017年7月16日北京751D？PARK正式开幕，展示了迈腾强大的产品和品牌影响力、对商业精英的支持，和对创新精神的追求。

速腾倾心打造“Quality Life品质生活圈”

新速腾Quality Life品质生活体验馆是一汽-大众在品牌体验方面最新尝试的跨界力作，邀请不同领域的生活达人齐聚一堂，包括：花艺鉴赏、皮具制作、陶艺展示以及咖啡烘焙等，和大家近距离地分享交流彼此的爱好、技能、理想，以及关于LifeStyle的想法，共同度过美好而又难忘的一天。

与一般的4S店展厅不同，新速腾Quality Life品质生活体验馆里不会有车辆销售的氛围，而是一个很平常但很有质感的生活场景。当你置身于其中，每一处可观、可感的细节，都是对品质生活内涵的诠释和演绎：精致的器物、浪漫的花艺、简约的家居，还有空气中弥漫的咖啡香气，以及随手可供翻阅的书籍，让你能随时随地放空自我，尽情陶醉于“慢生活”的从容节拍里。一汽-大众意在通过创意和艺术展现触手可及的质感生活，打造出有温度、有质感的新速腾“品质生活圈”。

“一起·纵情”粉丝嘉年华活动中国版“沃尔特湖”盛会

早在1982年，三位大众粉丝驾着同样的GTI在沃尔特湖边相聚，如今沃尔特湖已经发展成为整个欧洲乃至全世界VAG粉丝们的朝拜圣地。而在国内，直到去年，一汽-大众联合大众公社在太湖举办了首届粉丝嘉年华活动，才使得国内出现了真正的车迷粉丝大会，让中国的粉丝们在家门口感受到了大众所带来的汽车文化。

今年5月28日，以“一起？纵情”为主题的“一汽-大众第二届粉丝嘉年华”在成都现代五项赛事中心拉开帷幕，超过2000名来自全国的车迷驾驶爱车相聚成都，以车会友，尽享这场汽车盛宴。超过500辆个性十足的酷车潮车列阵于草坪区，气势宏大，魅力四射，其中100辆VAG精英车、10辆历代经典一汽-大众车型以及多款复古老爷车成为全场焦点，将车迷热情激昂的创造力展现得淋漓尽致，更将大众深厚的文化底蕴完美呈现。

践行责任 CSR公益之路多方同行

一汽-大眾不仅在产品和营销上表现抢眼，在CSR领域也频繁发力，始终不忘企业社会责任。2017年，在一汽-大众大众品牌提出中国新未来CSR项目十周年之际，全面升级“中国新未来行动”战略。在原有“中国新未来行动”、“儿童安全行动”两大公益项目的基础上，新增关注留守儿童心理健康的“天地童行”项目，将“希望童行”、“天地童行”、“安全童行”这三大创新公益项目，统一整合为一个更大、更全面、全新的“中国新未来行动”，打造一个多方共同参与的“公益生态圈”，正式开启一汽-大众CSR3.0时代，探索新时代背景下的儿童公益新模式。

今年6月份，一汽-大众联合全国妇联、中国儿基会，围绕儿童交通安全展开“安全童行”项目，在全国十大核心城市，举办300堂儿童交通安全教育课堂，通过妇幼保健院、幼儿园和中小学等多个渠道，邀请儿童安全专家，准妈妈及儿童家庭共同参与，打造从准妈妈，到新生儿，到儿童成长的交通安全知识教育体系，切实保障儿童的乘车安全。

同时，针对留守儿童日益严峻的心理健康问题，一汽-大众与南方航空、传梦基金携手，在今年7月，邀请了一群在“资教工程”贵州学校上学，但是父母却长期在外打工的孩子们，充分发挥一汽-大众的地面交通优势与南航的空中交通优势，来了一场“天地童行”的爱心接力之旅，让孩子们与远在广州的父母团圆见面。同时，还安排了丰富的亲子夏令营，参观南航基地、一汽-大众工厂、广州科技中心等活动，帮助孩子们开阔视野，提高认知能力，让他们感受到社会的关爱，更好的成长。

据透露，一汽-大众在下半年将联合传梦基金“资教计划”，招募教师进入贵州希望小学，开展相关资教活动，打造关注留守儿童教育及师资力量的整合公益项目，共同关注欠发达地区的儿童教育问题。

在基础责任方面，一汽-大众围绕运营、产品、行业贡献、员工责任和环境管理等方面全面发力。二十六年来，一汽-大众累计上缴税金约4000亿元人民币，为区域经济发展贡献力量；一汽-大众已连续八年蝉联“中国杰出雇主”称号，连续六年荣获“中国大学生最佳雇主”；一汽-大众还带动上下游1000多家经销商、供应商共同打造一条节能环保的绿色汽车产业链。

正如一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰所说：“责任之路任重道远，公益的未来需要更多力量的加入。一汽-大众将与社会各界携手，立足全新起点，为责任专注前行！”