传统广播与新媒体融合发展的策略探究

摘要：随着科技的不断发展，传统广播遭受了巨大的影响和挑战。怎样才能跟随时代的发展方向，在新媒体的背景下抓住所有机遇完成改革，这已经成为所有广播人探究的问题。本文主要是讲传统广播在当下的形式、和新媒体融合的必要性、探究传统广播和新媒体融合对媒体事业的影响，得出有关结论。

关键词：传统广播；新媒体；融合发展的影响

网络的普及、科学技术的飞速发展促使新媒体的诞生、并且深受广大人民的喜爱。新媒体具有非常大的发展优势，但是新媒体的发展会对传统广播造成巨大的影响。因为新媒体改进了以前传统广播中存在的缺陷，填补了传统广播中的空缺。为了能够让传统广播在当今社会继续生存下去，传统广播必须要和新媒体融合发展。文章作了有关的研究，方便传统广播可以跟随时代进步，在当代飞速发展的社会中获得重生，迎接更加美好的未来。

1新媒体的发展对传统广播造成的影响

信息技术的进步为我国新媒体的发展提供了巨大的帮助，信息技术在不断的改变人们获得信息的方式，新媒体的迅速发展对传统广播造成了巨大的创伤。新媒体的优势远大于传统广播，传统广播面临这巨大的危机，与此同时，这也是十分难得的机遇。信息技术的不断提高也可以提升传统广播的质量，同样能够让传统广播获得生机。在当今社会，人们习惯通过新媒体来获取有关信息，并且利用比较碎片化的时间娱乐，这样的环境使得传统广播边缘化，逐渐消失在人们的生产生活中。这对传统广播的影响十分巨大。

在当今的社会环境下，传统广播面临着巨大的竞争压力。第一，是来自传统广播内部的竞争，社会在不断进步，人们对娱乐的要求也越来越高。综艺性节目大量用现，这些节目虽然给人们带来了许多欢乐，但是他们也影响了传统广播在娱乐行业的地位，传统广播逐渐被人们遗忘，这使传统广播受到影响。第二，传统广播和新媒体之间的竞争。新媒体主要是依赖信息技术的不断进步而发展起来的一种传播方式，新媒体的优势就是它传递信息的速度快，用户对信息进行传递的方式也比较多样化。在当今社会，新媒体更加适合人们的生活，这也是新媒体为何如此受大家喜爱的原因。

2传统广播与新媒体融合的必要性

广播主要是以声音的形式给听众带来深刻的印象。传统广播用声音将信息传递给听众，听觉感知到的信息可以加深听众对信息的理解，方便听众接受信息的内容。传统广播传递的信息能够影响到听众的道德观念、思维方式、行为方式，指引听众正确的方向。广播对听众有着极大的影响，因此，必须严格要求广播主持人。主持节目的人必须事先了解节目的特点和信息内容，在原基础上进行创新，严谨的将信息讲述给听众，让听众听到最真实信息。充分发挥广播的优势。广播比较便捷，不会对听众的生活造成不利的影响。

传统广播与新媒体进行融合后可以产生非常可观的经济效益。传统广播相对新媒体来说，成本较低，运作起来比较简单。通过和新媒体融合，可以大大开拓广播的方式，能够让听众更加方便、快速的读取信息的内容。传统广播的信息不易保存、信息传递太过单一等缺点，新媒体可以弥补这些不足。跟随时代的脚步不断进步，将广播事业推到另一个新高度。

3传统广播和新媒体融合发展的方法

目前，传统广播处于一个转折点，这个转折点不只是因为新媒体对传统广播造成的影响，而是观众有了更多的选择。在全球化新媒体的大背景下，传统广播并没有走到尽头，机会和困难是共同存在的，因此，传统广播和新媒体的融合是必须的。

3.1融合内容的来源

人们都说新媒体造成了“信息大爆炸”。新媒体能收集到大量的信息，主要依靠信息采集的多向性。传统广播信息收集方式单一，要把收集信息的方式多元化、数字化。传统广播能够和新媒体进行合作，充分利用新媒体信息内容和采制来源，这样可以确保传统广播获得信息的质量和数量。

3.2融合互动的形式

新媒体有着较强的参与性和互动性。比如，电视不只是提供给人们看节目，还增加了许多业务使节目频道更加细化，这样的改变使观众享有自主的权利，在储存模式之下，观众能够通过上网浏览、信息咨询、收发邮件等，这改变了文字、图像和视频的传播方式。这样的方式在当今社会深受人们喜爱，并且更加顺畅。传统广播在和新媒体融合时，要充分利用这种优势，改变传统广播的传播方式，最大化的达到广播和听众实时互动。

3.3融合地域覆盖

新媒体主要是依赖于网络发展起来的，互联网的覆盖面积扩大使新媒体的信息传播范围也在不断扩大；卫星技术的进步使新媒体的资源不仅仅局限于网络，还能够利用有线网络进行传播。传统的广播主要是利用终端机与无线电波来完成工作，但是这种方式受诸多因素的影响。例如，气候、地形、地域。因此，传统广播要得到提升，就必须充分利用新媒体的优势来提高覆盖范围，利用网络技术与卫星技术完成信息全覆盖。

3.4融合受众结构

在我们的日常生活当中，我们经常会遇到年轻人在用手机或者平板电脑获取信息，老年人在调节收音机听广播。这证明，新媒体的使用人群主要是年轻人，广播的使用人群主要是老年人，这样会大大延缓了广播进步的速度，使传统广播的发展失去了动力。

4结语

新媒体的进步给传统广播带来了巨大的伤害，但是其中的互动模式以及传播理念也给传统广播带来许多启发。传统广播要想继续生存下去，必须利用新媒体本身的优势，不断创新，采用新的技术手段完成和新媒体的融合，开拓出广播事业的一片新天地。

参考文献：

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[4]单炜炜.“互联网+”时代传统广播与新媒体的融合性发展策略[J]视听界：广播电视技术，2016：4-11

作者简介：赵文立（1985.09），男，云南省丽江市人，丽江市广播电视台，大学本科，中职。