新媒体视角下的平面设计动态创意分析

章亦淼

伴随着新媒体技术的快速发展，平面设计也走向了深化变革，传统的静态平面设计方式被动态创意设计所替代。这主要是由于目前的平面设计现状并不容乐观，因此，必须进一步优化平面动态设计，以此保证平面设计行业的稳定发展。据此，本文主要对新媒体视角下的平面设计动态创意进行了详细分析。

1 新媒体视角下的平面设计现状

基于全球化角度，新媒体为平面设计带来了全新的发展机遇，但是也对平面设计理念与方式带来了新的挑战。现阶段，国外新媒体在平面设计各个领域的应用已经十分广泛，并获得了显著效果。但是，国内由于计算机技术起步晚，发展缓慢，导致在新媒体技术应用中依旧存在着明显不足。就现阶段而言，我国新媒体时代的平面设计主要具备两大特点，其一，重视动态化平面设计，其来源于西方现代化设计理念，其二，重视挖掘我国传统艺术价值，在平面设计中，融入了大量的中国传统元素。然而，就整体上来讲，动态化平面設计在数量和产品质量上，都还存在着非常大的提升空间。因此，在新媒体时代，继承我国传统艺术价值，并在此基础上不断创新，以提高动态化平面设计的创新水平与质量，已经成为必然趋势。

2 新媒体视角下的平面设计动态创意

2.1平面设计的肌理表现

在平面设计中，动态化肌理表现主要体现在三方面，即点、线、面，是以设计需求为基础进行质感排列的。在视觉中，点是图形和文字的基础单位，可以对其进行两方面类型划分，其一，有序的点，就是有序排列设计中的点，或者有序渐变，以构成多元化的、丰富的空间感。其二，无规律排序的点，以产生丰富的视角效果。点在运动时形成的轨迹就是线，包括直线与曲线，在设计过程中，通过组合线进行平面设计。切实结合点和线便形成了面，就面的位置与形状进行平面设计，能够有效扩大变化空间，形成更加完美的肌理状态，从而展现出平面设计的动态效果。

2.2字体排版的韵律表现

字体排版的动态化韵律表现，主要就是对文字形象、排列进行独特的艺术处理，通过文字的笔画、粗细、字体、辅助图形强化律动性，促使文字排列布局产生一定的韵律感，进而形成高低交错、疏密结合的动态视觉效果。首先，文字韵律，严格按照客观字体变化、利用常规字体字符，有规律地进行连续排列，或者沿特定造型进行排列，以构成律动形式。其次，单行文字排版横向韵律，通过拉长、缩短、加粗、细化、透视字体的笔画，设定文字排版的疏密程度，以形成丰富的节奏感。再次，多行文字排版纵向韵律，通过单行或单个文字大小、长短、粗细，以上下交互的方式进行排列，从而产生良好的韵律感。最后，文字间隔韵律，字符之间的颜色、笔画构成韵律，文字的排版构成降序的纵向韵律，进而促使文字排版整体上呈现着灵活的韵律。

2.3平面设计的意境表现

在平面设计时，为了让图像可以更加真实地反映出事物的特征，必须提炼所要表达的形象，设计是一个创造性过程，主要目标就是让平面元素经过设计，整体上实现强烈的视觉效果。在平面设计中，内容处于静置状态，想要平面广告呈现出动态感觉，必须适当添加被动设计，即与观众之间保持互动。图形运动可谓是动态图像，设计人员在进行平面设计时，进行动态化设计，以此促使图片生成良好的动态效果。

2.4平面设计的情感表现

在平面广告中，展现情感色彩是一种本能，通过视觉体验到的色彩进一步想象，以此获得动态情感体验。在平面设计中，动态色彩是设计的重要基础，就是通过色彩的相互作用，产生新色彩，利用色彩推移，体现情感。针对色彩从浅到深进行排列组合，中间位置是明亮的颜色，周围是相对较暗的色彩，以此给人一种光明的视觉体验，在视觉上，会给人一种温暖、正向的感觉。而根据条纹排列，能够展现出一种鲜明、生动的感觉。

2.5维度动态化的综合表现

2.5.1空间维度动态

在动态平面设计中融入空间维度，图形并不会发生太大的变化，但是因为表现手法、环境、媒介的变化，实现了三维立体空间效果。

2.5.2时间维度动态

在动态平面设计中融入时间维度，既能够生产静态图形的信息表达与传播特性，又可以对平面设计进行全过程表述，从而为静态作品带来时间的动态体验。

2.5.3声音维度动态

在动态平面设计中融入声音维度，主要就是将传统平面设计实现视听化、动态化多媒介表现。有声动态平面设计的初始表现形式就是在20世纪电影媒体中得以应用。

3 结语

综上所述，动态创意的多元化势必会成为新媒体时代平面设计的主要发展趋势，这主要受媒介、技术发展、传播信息方式变化等因素的影响，这就需要设计人员在传统平面设计创意意图和表现方式的基础上，对信息传播、品牌推广、宣传的便利性进行综合考虑，不仅要在平面设计构成、基础、维度等要素上融入动态创意理念，还需要在适应数字技术与传播途径的优化中，适当延伸平面设计，从而促使平面设计的动态创意实现多元化发展。

（作者单位：江西水利职业学院信息工程系）