浅析《快乐大本营》持续21年之久

摘要：从一定程度上来说，栏目影响力的提高能够提高频道的影响力，毫不夸张地讲，一个具有较高影响力的栏目能够撑起一个频道的门面。《快乐大本营》作为一档在国内具有较高影响力的栏目，为湖南卫视在国内上星卫视中地位的巩固奠定了基础。《快乐大本营》是湖南卫视在转型初期一个成功的探索，是促进湖南卫视转型成功的重要因素。本文对《快乐大本营》生命力如此顽强的原因做出阐述，包括运作模式、受众定位分析、体制环境分析以及主持人阵容四个方面。

关键词：快乐大本营 运作模式 受众定位 体制环境 主持人阵容

《快乐大本营》是湖南电视台一个老牌综艺节目，1997年7月11日正式开播，可以被称为综艺节目中的经典，是湖南卫视持续21年之久的一档“老字号”节目。这档节目在一开始播出就获得了比较好的反响，到现在，已经是湖南卫视一个名副其实的品牌之作。那么它成功的因素究竟有哪些呢？

一、《快乐大本营》的节目运作模式

（一）栏目特点分析

作为一档深受大众喜爱的综艺节目，《快乐大本营》主要有以下几个显著特点。

首先，在节目进行过程中要设置一些游戏环节，这些游戏贯穿节目的始终，增添了节目的娱乐性以及趣味性。节目组会在一段时间后，根据现下比较受大众欢迎的游戏，对节目现场的游戏环节进行调整。在舞台上，主持人、嘉宾、现场观众通过一个个游戏环节，制造出一种幽默和谐的氛围，为取得良好的节目效果创造了条件，使得节目的搞笑色彩浓厚，达到了娱乐大众的效果。整个节目都制造出一种非常搞笑的氛围，并且将搞笑作为节目设计的基本出发点。几位主持人都有着各自搞笑的特点，能够在特定的时候抛出笑点，这也为节目的幽默搞笑风格加了不少分。

其次，节目形式丰富多样。既有明星嘉宾的才艺展示，又有普通观众或草根团体的个性表演，这样就保证了节目既有了明星效应的加持，又有接地气的群众表演，使得节目形式更加丰富，更能吸引观众的注意力，激发他们的兴趣。除此之外，节目组经常注入节目新的内容，不断给电视观众带来惊喜。

最后，表演的形式也很有新意，每期的开场舞都会有主持人的参与，在邀请嘉宾的环节，嘉宾也会带来舞蹈或者歌曲的展示。在游戏环节，主持人、嘉宾以及现场观众的参与感都很强，为节目增加了互动性。

（二）节目分析

《快乐大本营》坚持自己的节目风格，有着自己的特色。它充满了青春的气息，渲染着快乐的氛围，既充满趣味性又贴近观众生活。这档节目在中国电视界刮起了一阵娱乐之风，很快在中国电视娱乐圈找准了自己的位置，并且牢牢站稳了这个位置。《快乐大本营》带动的明星效应和它所传递的快乐理念至今仍有着顽强的生命力，甚至可以说是融入一代又一代青少年的心中，是很多青少年娱乐生活的重要组成部分。在90后这一代人心中，那是多少人的青春记忆。就如同十几年来何老师的《栀子花开》中所唱的歌词那样：是淡淡的青春，纯纯的爱。

《快乐大本营》这档栏目自开办以来，就以其丰富的形式、欢快的节奏、有趣的环节带领观众走入一个充满快乐的天地。栏目在传播快乐的同时，也注重知识性、趣味性、创新性以及参与性。在游戏设置环节，栏目会根据每一期主题的不同以及嘉宾的不同，选择非常具有趣味性的游戏，例如“快乐传真”“谁是卧底”等，也会穿插一些街头采访来丰富节目的内容。这些精彩内容的穿插在丰富了节目形式的同时，也避免了观众对节目产生视觉疲劳，保证了节目收视状况的稳定。节目组在每一期都会邀请几位明星嘉宾坐镇。这些嘉宾或是最近有了新的作品，包括新的专辑、新电影或者是电视剧等，抑或是最近比较有话题度和关注度的明星。节目组会为这些嘉宾量身定做或者是选择一些比较适合的录制环节，尽量将嘉宾的个性、特长、优势展现给在场的和电视机前的观众，这也成为很多当红明星喜欢去《快樂大本营》做嘉宾的一个重要原因。

二、精准的受众定位

《快乐大本营》自从创立之日起，就将自己定位为一档主要面向青少年和女性观众的综艺性娱乐节目。21年来，这档栏目也是根据自己的定位不断创新节目形式。《快乐大本营》准确找到了自己的定位，这为日后节目的良好发展奠定了基础。做任何事情都要遵循这个方法，那就是要找准方向。根据央视索福瑞公司有关调查，目前，《快乐大本营》栏目的年轻观众数量居多，女性观众比例在频道节目中居第一位，达60%。2006年全新改版倡导“全民娱乐”的《快乐大本营》在全台自办栏目的CSM14收视份额排名中稳居第一位，收视率持续强劲。节目主打游戏牌，同时融入青春、梦想、向上等精神，传递着一种积极向上的能量，并通过幽默搞笑的形式呈献给电视观众一道丰富的娱乐大餐。在《快乐大本营》发展的21年时间里，虽然主持人阵容有了改变，节目形式也随着时代的发展不断注入新的东西，但节目最初的定位却始终没有发生变化，节目在不断变化中一直保持着自己最原始的、也是最有特色的东西。也正是因为这样一份对初衷的坚持，才确保了节目发展的长期性和稳定性，让全国亿万观众深感敬佩。

三、相对宽松的体制环境

娱乐节目拥有很大的市场和发展空间，但是在其发展过程中，它的外部环境的影响也非常重要。一档娱乐节目要想在竞争中取得长久的发展，外部力量的支持不容小觑。经济的发展能够促进文化产业的发展，湖南经济也对湖南卫视的发展起了关键的作用。在很多年前，相对来说不是很发达的湖南经济严重制约了湖南电视台的发展。所以，当大部分电视台还在思考如何完成创新、吸引受众的时候，湖南电视台当机立断，迅速转向娱乐化、市场化和产业化的发展轨道，不断完善自身节目形式，与市场接轨，满足受众需求。同时给予《快乐大本营》最大的成长空间，培养传播观念开放、有想象力和创造力的优秀人才。后来，《快乐大本营》的发展也证明了湖南电视台的及时转型是非常正确的选择。在转型之后，《快乐大本营》获得了政策的支持以及良好的发展空间，形成了自己独特的节目风格和特色，在以后的电视节目竞争中更是一马当先。

四、主持人的个性发挥

《快乐大本营》的主持人都是具有自己个性并且非常优秀的主持人，何炅、谢娜等都充分发挥主持人的娱乐功能，在节目中常常参与到各个环节中，通过一些表演为受众提供娱乐，传递快乐。比如他们会经常讲搞笑的话，做无厘头的表情，引得观众捧腹大笑。他们能够放下所谓的偶像包袱，将自己完全沉浸在录制节目的氛围中，为受众带来欢乐。他们是传递快乐的使者，是快乐的精灵。

年轻人具有追求个性化的特点，主持人则会以他们的服装饰品等形象传播以及游戏的设计让受众了解到时尚前沿和先进的文化。另外，节目选用的主持人风格各异，可以彼此扬长避短。例如何炅在节目中要把控全场的节奏，而谢娜是很放松地进行搞笑。他们真诚、善良，充满了正能量，我们在看他们的节目时，会产生一种特别放松、温暖的感觉。

五、结语

《快乐大本营》从1997年开播到现在，不断改革创新，突破自己，成为国内综艺节目中当之无愧的领头羊，并且已经成为一代又一代人青春中不可抹去的部分。它的存在是中国电视观众的幸运。每一期节目，都向我们传递着无限的快乐和向上的精神，让我们深受正能量的感染。

（作者简介：余家祥，男，本科在读，山西传媒学院广播电视学专业，研究方向：电视栏目分析）（责任编辑 王珊）