基于CP2C模式版画艺术市场运作的探索

王昆+魏立艳+肖娟娟+张晓璐+罗幸福+田娟

摘要：中国在漫长的历史发展过程中，创造了灿烂辉煌的版画文化。尤其是文学名著的刻本插图，版本众多，影响深远。版画具有重要的艺术开发价值，但版画市场运作的研究却迟迟没有得到足够的关注。本文以南昌699原创版画空间为研究地点，通过对工作室负责人的访谈以及对周边市民的问卷调查，对调查结果进行分析，探索版画艺术市场运作的道路。

关键词：CP2C模式；版画艺术市场；运作模式

一、艺术产业迎来春天

在2014年中央经济工作会议上，习近平总书记提出，新常态下，我国未来产业的发展要更多靠市场竞争给出引导，在市场充分起作用的情况下健康地实现。如今，文化产业在国民经济中的地位越来越重要，在此种形势下，艺术也必然受到市场经济的影响，各种各样的艺术品在市场经济面前展开了一场无形的竞争，同时，这也是艺术产业获得大发展的一个好机会。

二、版画艺术价值高，市场开发不明朗

版画是由印刷衍生出来的一种艺术表现形式，它是用刀、笔和其他特殊工具在木板、石板、金属、纸张等材料上通过雕刻、腐蚀、绘画、侵染等方法确立模型，再通过印刷最终呈现的完整的艺术品。中国版画发展的历史悠久。然而，版画在当前国内的市场经济面前举步艰难。

南昌699原创版画空间（以下简称“空间”），2014年秋成立于“南昌699创意工坊”园区内，空间总面积约300平方米，现阶段配置了木版画、水印版画、铜版画、综合版画、彩拓版画所需要的专业设备、材料和技术服务，空间定期举办版画展览，定期开设版画体验课程，教授版画知识与技法，同时开发版画艺术衍生品，是集版画制作、展览、交流、学术研讨及版画教育为一体的综合空间。关于空间的经营状况，据负责人介绍，展览交易对于工作室来说是一个收益的爆发点，而从散客购买中获得的利润只够用于日常维护，同时，空间也会承接企业、消费者的订单。

目前，空间在江西省已具有一定的知名度，2016年10月24日下午，全国人大常委会委员、教科文卫委员会主任委员柳斌杰一行来到699文化创意园并重点调研了版画空间，柳斌杰还对空间的版画风格表示了赞赏。而在此前，空间“版画刀法系列布艺产品”获得中国特色旅游商品金奖。空间的“投石问路”“入列”等中国青年原创版画作品展集在国外也获得了很高的赞誉。

三、版画艺术市场运作面临问题

此次接受问卷调查的市民群体中，男70人、女115人。被调查者在各个年龄段均有分布，其中在15岁至45岁之间的为161人：表明南昌699原创版画空间周边聚集的市民以青年和中年人为主。被调查者大学本科（含大专）学历的较多，占总数的45.9%。

首先，版画的市场普及度低，复制品横行。通过对样本的数据分析得知，不论是哪个年龄层的人喜欢版画的都极少，特别是在15岁以下的九人中没有一个是喜欢版画的，而喜欢国画和油画的人则占了多数。同时，据访谈的版画艺术家介绍，版画作品盗版泛滥，这对版画市场有很大的冲击。可见，版画与国画、油画等相比都较缺乏竞争力。

其次，版画展览过少。此次调查的有效样本共185个，其中，听说过版画的有109人，在被调查者听说过版画的基础上，进一步对数据分析得知，无论是什么教育程度下的人观看过版画展览的都很少，总计只占20%，这可能与国内版画发展缓慢，相关的展览较少有关。

最后，私人订制受追捧，版画艺术家创作受限制。由调查的数据分析可得，只有17.3%的人明确表示不喜欢私人订制绘画类产品，而喜欢私人订制绘画类产品的将近一半。这表明了在绘画类产品上私人订制是有较大的市场空间的，消费者发起产品的订购邀约以及提出一些DIY柔性需求（即CP2C模式）还是有一定的发展空间。但据访谈的版画艺术家表示，定制时顾客应认同版画艺术家的风格，那些过于具体的柔性需求会限制版画艺术家的创作，将艺术品变成工艺品。

四、探索版画艺术市场运作的出路

首先，使版画走进大众的生活。目前版画普及程度不高，尤其是青少年，他们对版画很陌生。所以，一、政府可以在义务教育中增加艺术通识课程，向中小学生普及有关版画的知识，提高他们对版画的了解，培养他们的兴趣；二、政府也能通过扶持一些中小型的版画培训机构以改善版画的制作设备，更新版画材料，提高培训机构的教学水平，打造优秀的版画授课中心。同时，政府应该健全知识产权保护法，严厉打击盗版，提高版画艺术家的创作积极性。

其次，策划优秀展览，亮出版画特色。版画相关机构可以联合起来，增加展览活动和讲座，使版画进入学校、社区等公共区域，提高大众对版画的认知水平，同时，版画工作者应不断提高自己的艺术修养，创作优秀的版画作品，增强版画对人们的吸引力。

最后，让艺术走进市场。艺术是需要大众参与的，版画艺术家应摒弃对普通消费者的偏见，与每一位消费者充分地沟通交流，做他们欣赏版画艺术品的引导者；消费者也应明确自己对美的追求，努力提升自身审美素养，理解并尊重版画艺术家。

总而言之，艺术来源于生活，高于生活，终究回到生活。本文以南昌699原创版画空间为研究地点，通过访谈和问卷发现问题，并结合实际情况提出了有针对性的建议，在市场经济背景下，将版画艺术与CP2C这一发展模式相结合，既要做到尊重版画的艺术性，又要对其进行有效的市场开发，使版画真正“飞”进千万家。

参考文献：

[1]刘靖.关于中国版画与当代艺术市场的关系的思考[D].天津美术学院，2015.

[2]宋照龙. CP2C，打开网络营销希望之门——以众筹网“刷刷手环”项目为例[J].新闻世界，2015，04：139-140.

[3]黄洛云.南宁BYX公司名家授权版画产品营销策略研究[D].广西大学，2012.