浅谈传统纹样在包装设计中的应用

王娅宁

【摘要】中国有着五千年的历史文明，拥有浓厚的传统文化氛围，传统纹样作为一种符号语言，承载着传统的内涵和寓意。随着传统文化在包装设计中的出现，传统纹样也逐渐被广泛地应用到商品包装设计中。将传统纹样巧妙地应用在商品包装设计中是每个设计师一直追求的理念。本文指出传统纹样应与商品包装设计理念相结合，并且传统纹样的寓意要与商品内容相符的建议。

【关键词】传统纹样；包装设计；商品包装

【中图分类号】J524 【文献标识码】A

随着工业技术的不断进步，商品包装的文化性和审美性越来越受到人们的关注。同时，随着人们生活条件的改善，人们不再单纯考虑商品的实用价值，而是开始关注商品包装设计的艺术价值。把传统纹样应用在商品包装设计中，可以呈现出多种风格的商品包装，体现出我国传统的民族特色和文化底蕴。

一、传统纹样与包装设计

中国文化有着几千年的历史文明，古老的传统文化就像是一颗立在世界东方的璀璨明珠，引领我国不断前进。传统纹样是中国传统文化的重要载体，其拥有丰富的内容、繁杂的种类、承载着深远的寓意。如今，传统纹样在商品包装设计中经常出现，使商品带有浓厚的民族特色，也加深了人们对传统文化的理解。

目前，商品包装设计不仅仅体现了商品的促销，也可以促进文化的传承。商品包装设计朝着多元化发展，民族文化逐渐深入到现代人们的日常生活中，进而引导人们的审美取向和生活方式。当前，面对发达国家的文化冲击，我国的民族传统文化在一定程度上出现了衰退，西方的审美观、价值观在我国的文化阵地上大行其道，不仅影响了人们的思想观念，也会腐蚀社会主义文化事业的发展。面对这一现象，我们有必要将传统文化作为精神武装之一，增强自己的民族自信心。而传统纹样作为民族文化的重要载体，无疑是值得我们深度挖掘的重要资源。在人人都要接触的商品包装上应用传统纹样的形式，无疑会对人们的审美观等产生潜移默化的影响。

把传统文化应用到商品包装设计中，是当前中国商品包装设计的必然发展趋势，设计师只有深入地学习和了解中国传统文化，才能把传统纹样更深入地应用于商品包装设计中，充分地再现中国古老文化。同时，中国商品包装正在不断地向国际水平靠近，将传统纹样应用到商品包装设计中，可以使商品更好地体现中国的民族特色，使中国商品在丰富多样的世界商品中脱颖而出。

二、传统纹样在包装设计中的运用

随着社会的不断发展，人们对商品包装设计的要求越来越高。在各种各样的商品中拥有一个美观的商品包装十分重要，商品包装上的文字和图案能够直接向人们传递信息，成为表现商品特性的主要渠道。在具有悠久历史文化的中国，在商品包装设计中使用传统纹样更能体现中国的民族特色。以下将谈一谈传统纹样在商品包装设计中的应用。

（一）以寓意造型

选择恰当的传统纹样，对体现商品的主题非常重要。古代有拔苗助长、掩耳盗铃、愚公移山等寓言小故事，每个故事都含有不同的寓意，不同的纹样也可以体现不同的文化底蕴和寓意。例如，有深受人们喜欢的福字图案，它象征着“喜庆、平安、吉祥”的意思；通常包喜糖所使用的外包装有两个喜字，它象征着“双喜临门”的福瑞之兆。不同的纹样可以展现不同的气质，甚至有时候代表不同的性别，我们可以根据纹样的不同特征将传统纹样运用在不同的产品上。例如，有的茶包装上印刷有龙形纹样，在中国，龙一直是神圣的象征，早在新石器时代就出现了夔龙纹，夔龙纹的造型含有多种动物的肢体特征，是劳动人民在长期的生产生活中发挥想象力创造出的图纹，无论是哪个朝代出现的龙的形象都是极具生命活力的。将“龙”这一中华民族特定的样式应用在茶包装上，有祈求吉祥、平安、幸福和“求财求寿、天下太平”的寓意，并含“顺风大吉、一本万利、国泰民安、风调雨顺”之意。龙的图腾纹样霸气、具有生命力，可以表现出男性的阳刚之气。古代有“龙凤”之说，所以，在传统纹样中“凤”的造型也是姿态万千，它带有女性的气质，曾经在古代被誉为地位最高的女性代表，是与帝王的龙相配的。例如，在汉代出土的漆器上的凤的纹样，具有轻松飘逸的特征，用在商品包装上时，一般会把凤的纹样变化组合，最后形成舒卷自如、似云似风的图案。可见，传统纹样中的种类繁多，每一种形态代表一种寓意。如果不能恰当地使用传统纹样，就不能完全表现它在包装设计中的寓意，不能展现一个民族的个性和文化内涵，甚至有时还会出现事与愿违的现象。

比如月饼类食品的包装，受我国传统文化的影响，这类包装一般使用大面积的黄色作为主色调，辅以少量的红色、蓝色等，并点缀圆月等图案，寓意团圆，

（二）传统纹样与现代设计相结合

传统纹样是传统文化的一角，受封建文化的影响，会有落后、迷信的部分，如果只是一味地简单模仿或者照搬，往往会使商品蒙上封建落后迷信的气氛。如今已是高科技的时代，照搬传统纹样已经不符合现代人们的要求，只有大胆创新、推陈出新，才能让商品包装设计有新的寓意、有新的突破，既能让人们感受时尚，又能给人们以亲切感。例如，中华药业分公司生产的“龙虎人丹”，商品右下角是一只张着血盆大口的老虎，左上角是一条的巨龙，一层含义是龙与虎都来驱赶中暑、晕船、晕车的病魔，还有一层含义是老虎相当于病魔，龙王来抓虎驱魔。在烟类包装方面，烟类包装中采用仕女图案的很多，如吉林省出产的“响铃公主”牌香烟、广西南宁出产的“刘三姐”牌香烟、呼和浩特出产的“昭君”牌香烟、广西平乐出产的“贵妃”牌香烟、南京出产的“莫愁女”牌香烟等，都是采用民间中的女性人物或者古代美女作为香烟包装图案。

又如，和记隆岁岁余月饼的包装设计，将书法艺术与英语单词相融合，一眼看去既有古韵，又显高端。

三、传统纹样在现代包装设计中的应用方式

（一）添加和删减

在现代包装设计中应用传统纹样，首先，要选择与包装对象相符合的表现素材；其次，要对这些素材的适用性進行思考，根据包装对象的特点，向素材添加有意义的内容，使其意义更加丰富，删减没有意义的内容，使其更加精炼。如此，不但能够有利于传统纹样的进化和创作，也能够更好地表现包装对象的风格。在对传统纹样进行添加和删减时，要考虑到其影响，每个元素的添加或删减都应考虑提炼后的图样能够传达出期待的意境，如果未能达到理想要求，则需删减多余部分，添加合适部分。

（二）分解和重构

在现代包装设计中，单纯地照搬、套用原始的传统图样已经很难表现出我们要传达的意境，将选择的传统纹样进行分解，选择恰当的部分进行重组，往往可以使其成为具有良好视觉美感的新形象。可以说，分解和重构是应用传统纹样的必要选择。传统纹样大多是通过一定的图形表现出对理想、意境的追求，是对现实事物的艺术化，使其产生新的内涵，也有一些图样是与现实生活没有关系的，但经过人们的创造，其往往能产生新的意思，如“喜上眉梢”“娃采莲”等图样设计，都是通过分解和重组构成新的形象，进而传播新的含义。

（三）变形和整合

在对传统纹样进行调整的过程中，我们要发挥自己的想象力去改变传统纹样的原始形态，使其产生新的形式。对于传统纹样，我们不能只抱着利用的态度，而是要学习前人的形式，根据眼下的形式创造出新时期的纹样，并将其应用到现代包装设计中。但须注意的是，无论是哪种形式，都必须统一到一个纹样中，通过整合使其统一，使之具有整体感，围绕在意境周围。

以上三种方法是相互约束和补充的，从我国传统纹样中，我们可以看到传统美学的精髓，看到中华文化的韵味。在现代包装设计中灵活的应用这些传统纹样，能够使我们的产品在国际、国内市场上找准位置，传达本民族的文化特色。

四、传统纹样在现代包装设计中的继承与发展

在当前科技飞速发展的商品社会，人们选择商品已经不再停留在商品的使用功能方面，而是更加追求于商品包装的美观性。设计者可以不断尝试发现传统文化中可用的纹样，然后应用到商品包装中。古今传承、突出特点、弘扬传统文化，在商品包装设计中脱颖而出、独树一帜。

但也要注意的是，在现代包装设计中应用传统纹样，并不意味着要照搬照抄。事实上，由于社会环境、文化的变化，照搬照抄古代纹样也是不合实际的，甚至会起到反作用。对此，我们必须在借鉴传统纹样的同时大胆创新，依据文化氛围、民族审美取向等对传统纹样进行再设计，以更好地满足人们的审美需求，让人们看到包装后能产生美的享受。

在经济全球化不断发展、改革开放程度不断加深的今天，我国的商品包装设计必须凸显自己的民族特色，传承传统悠久历史文化，将现代商品包装设计与传统纹样完美地结合起来，更好地发扬中国传统文化，促进我国经济的不断发展。

五、结语

传统纹样具有自身的民族特色，把传统纹样应用到现代包装设计中，是对传统纹样和传统文化的继承与发展。设计师可以把更多的传统纹样应用到现代商品包装设计中，形成具有中国特色的艺术商品，把中国商品推上世界舞台。

参考文献：

[1]陈珍燕.2017浅谈几种在现代包装设计中常用的中国传统特色纹样[J].中国包装，2017（9）.

[2]董莉莉.包装设计中中国传统纹样图案的融入[J].美术教育研究，2016（10）.

[3]陈岚.论中西方传统纹样在现代包装设计中的运用[J].上海包装，2015（4）.

[4]叶黎君.敦煌典型装饰纹样在包裝设计中的应用与发展[J].美术观察，2015（6）.

[5]孟国忠，徐丽，徐朝阳.中国传统文化元素及其在包装设计中的应用[J].包装学报，2015（3）.