地方高校如何开展招生宣传工作

郭锦兴

[摘           要]  考生数量的逐年减少，给地方高校的招生工作带来了较大的压力，就地方高校招生工作中存在的问题进行分析，并提出改进地方高校招生宣传工作的措施。

[关    键   词]  招生宣传;原则;措施

[中图分类号]  G717                   [文献标志码]  A                    [文章编号]  2096-0603（2018）26-0211-01

近些年来，我国高等院校招生规模呈现出不断增加的趋势，生源之间的竞争变得尤为激烈，高等院校招生完全变成买方市场，不同档次的高等院校都开展了不同程度的招生宣传工作。采用何种方法提高招生宣传的效果，是每个高等院校在招生时亟待解决的问题。

一、地方高校招生工作中存在的问题

（一）报考人数逐年下降

地方高校招生的目的就是引进高质量的、满足数量的生源。但是，从最近一年来看，高考报名人数呈现下降的趋势，导致高校的生源不足。从调查数据显示来看，甘肃省2018年报名参加高考的人数为27.3万，与上年对比减少了1.2万人。报考人数不断减少的现象，导致地方高校招生工作面临很大的挑战。

（二）高质量的生源竞争尤为激烈

在高考人数不断减少的现状下，高质量的生源就显得尤为珍贵。双一流和国家重点建设院校对优质生源的抢夺更是多样化，而对地方高校来说，生源更是学校得以生存和发展的根本，所以必須加强招生宣传工作，持续吸收高质量的生源，把握好招生工作这个关键的工作环节。由于高考报名人数逐年减少，而全国高校对高考生的录取以每年2%～4%比例进行增长，该种情况导致高校之间对高质量生源的抢夺呈现出白热化，地方高校的招生面临着更为严酷的考验。

（三）高等教育的国际化、多样化

高等教育日益向着国际化方向发展，参加高考的学生国际选择方向也逐渐变多，很多高质量的生源会选择到海外留学深造，或者到港澳台的高等院校中学习。同时，利用网络进行高等院校知识的学习以及职业教育也不断得到普及，给不同要求的高考学子提供了学习的渠道。

（四）招生政策的改变

高考分数出来后再填报志愿的政策给地方高校对优质生源的竞争提供了便利。在以往，考生都是凭借自己的学习成绩来填报志愿，然后等着高考成绩的公布，地方高校虽然有意愿吸收高质量的考生，但会受到政策的制约。所以先出成绩后报志愿的政策执行以后，各地方高校可以凭借考生的成绩进行较为深入的了解，可以根据学生的高考分数进行有针对性的竞争。

二、提高地方高校招生宣传工作的措施

（一）拓宽渠道，加大地方高校招生宣传力度

为了让广大考生在填报志愿之前对地方高等院校有较为深入的了解，高校的招生部门必须建立起全方位的招生宣传组织结构。还应该结合招生的实际形势做出适当的调整，对宣传方式不断地优化改进，提高招生宣传的实际效果。（1）把新的媒体传播方式与以往宣传方法进行结合。利用学生比较易于接受的、普及程度较高的微信、QQ和微博等新媒体传播方式，采用网络比较流行的语言进行宣传，让社会人士以及学生轻松地了解地方高等院校的办学特点、优势专业的设置、招生的相关政策、奖学金助学金情况以及将来的就业情况等，把学校的精神风貌有效地进行展示宣传，把地方高校的招生宣传工作从原来的季节性和临时性方式向经常化的宣传形式改变，把高校的招生宣传工作做得有声有色。（2）在考生填报志愿之前，应该举行地方高校的现场招生咨询活动，并参加省内高校的巡回宣传。举办该类活动可以让广大考生以及家长直接与地方高校的招生负责同志直接接触，可以面对面地向招生老师提出所关心的问题，使他们对学校的情况有更深入的了解，可以坚定考生和家长的报考意愿。（3）可以充分利用校友对高校招生的积极作用。利用地方高校取得杰出成绩的校友对学校形象进行宣传，到中学校园开展形式多样的讲座，把地方高校精神文化进行有效传播，引导中学持续探索知识的渴望，让其建立起正确的人生观和价值观，从而提高地方高校在考生和社会中的影响力。

（二）确定重点宣传地区，促进高质量生源基地建设

高校招生宣传部门在开展工作的时候，不但要保证宣传的辐射面要广，还要具有针对性，应该把宣传工作的重心放到考生较为集中的重点区域上来，利用好自身的宣传优势，把招生宣传工作开展好。高等院校还应结合自身的实际定位以及发展方向，对生源地区进行科学的调查和区分，确定要进行宣传的重点区域和学校，建立好自主的生源基地。定期前往生源基地的中学开展科技讲座以及互动交流。还应该每年开展高校开放活动，让生源基地中学的主管领导、优秀学生到地方高校进行参观，让其感受到地方高校的学习氛围。还应该发挥出地方高校的科研能力以及优势专业具有的特点，让生源基地的中学开展“第二课堂”等拓展活动，让学生加深对学校的认识。

综上所述，地方高校应该在提升自身实力的同时，制定出科学有效的招生宣传措施，提高学校在考生和社会中的影响力，从而有效地吸收更多的高质量生源，促进地方高校向着持续健康的方向发展。

参考文献：

[1]李扬.研究生招生宣传工作创新与长效机制研究[J].人力资源管理，2014（8）：219.

[2]季青春.微信在招生宣传中的实效分析与策略构建：以南京工业大学为例[J].吉林省教育学院学报，2017，33（7）：180-183.