互联网促进城乡资源互动机制研究

汪士寒

[摘要]互联网的普及对农村电商的发展是一次千载难逢的机遇。农村电商借助虚拟网上空间，以数字化和平台化手段，实现了与城市大市场的对接，使城乡资源得到了跨时空整合、集约化管理、市场化运作。对城镇和乡村中互联网的应用现状、如何解决乡村用网问题，以及大力发展乡村电商产业做了简单介绍，以探究互联网对城乡资源互动作用的机制。

[关键词]互联网；城乡资源；农村电商

[中图分类号]F124.5 [文献标识码]A

我国经济社会存在明显的城乡发展不平衡现象，无论在传统的社会生活领域，还是互联网发展领域，都是如此。互联网在推动科技发展和社会进步中的作用越来越大，而在农村，人们获取及应用互联网信息较匮乏，城乡发展在互联网领域的差距，是一个新的社会问题，如何消除城乡之间的信息壁垒，实现城乡之间的资源互动，也是建设社会主义新农村的重要内容。

1 城镇和乡村中互联网应用现状

1.1 城乡间互联网的普及率存在明显的差距

2005～2009年间，城镇的互联网普及率比农村高约20%/年，从数据可以看出，互联网的普及率在城乡间的差距较大。网络可以传播大量的信息，是现代传媒中最有效的工具，城镇比乡村能够更快、更有效的获得和使用信息技术，如此以来，快的发展更快，慢的发展更慢，城乡之间利用互联网信息的差距将进一步拉大。

1.2 城镇和乡村中网民相差悬殊

互联网在乡村的普及是建设社会主义新农村的基本要求，也是互联网未来发展的潜力所在。据中国互联网信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》得出，农村网民的增长率较低，这与农村的基础设施薄弱，上网成本较高密不可分。农村家庭舍不得买电脑，更舍不得办上网套餐，乡村青少年很少接触电脑，即使在学校里的微机教室上机了，也仅是学习简单的操作，无从谈及上网获取信息。拥有互联网服务的农民已经踏入网络生活范畴，未使用网络服务的农民将是互联网未来将要面对的人群，而网民增长率的缓慢，是导致网络传播衰减现象的主要原因。

1.3 城镇和乡村中对互联网应用的深度存在差异

互联网能够对网民提供信息，网民对信息的利用和驾驭是关键，信息可以简单的通过网络新闻、搜索引擎获取，而信息的利用和驾驭模式多种多样，包括交流沟通、娱乐、购物及网上交易。中国互联网信息中心公布的一组数据显示，城镇网民对互联网的应用整体上来说高于农村网民，但在娱乐应用中，农村网民反而略高。可以看出互联网最吸引农村网民的是其消遣娱乐功能，由此可见，农村网民对互联网的认识不够深刻，没能理解互联网信息媒体的真正价值，不能全面完整的享用其功能，不能有效的使用互联网，这是城乡间互联网发展差距悬殊的一个重要原因。

2 缩小城乡间互联网差距的举措

2.1 加强硬件配置，改善上网环境

首先，应完善乡村地区网线接入状况，加强带宽，提高网速，降低办网费用，让农民喜欢用网，又不会觉得网费太贵；其次，应加强硬件设施的配置，比如可以搞电脑、手机等终端设备大下乡活动，将优惠施之于民；再次，加强农村公共场所网络环境建设，网吧和学校是两个主要的上网区域，应整顿网吧环境，关闭环境差、不卫生、不健康的黑网吧，并规范青少年科学上网，也要对学校的设备进行定期的更新换代，让学生享受网络的便利。

2.2 提高农民的应用能力

首先，应该加强网络的基础教育，使互联网在农村得到普及。长期以来，农民对网络存在较大的误解，有关网络犯罪、网络色情、网络上瘾的消极评价使其在农村的发展缓慢。从学生抓起，老师要具有这份职责。此外，乡村基层组织应加强网络学习，积极指导农民上网，增强应用互联网的意愿。其次，要引导农村网民规范使用互联网，充分利用互联网的价值。

2.3 加强农村互联网信息内容建设

信息的缺乏阻碍了农村经济的发展，所以，网络运营商应该根据农民的需要，搭建信息平台，建立一种对称、开放的信息渠道，对农村网民提供有益的帮助。这样既有利于降低中间环节的成本，又能够帮助农民把农产品销售出去，打开城乡间交易市场。

3 大力发展乡村电商产业

3.1 农村电商的发展现状

农村电商作为一个新兴事物，无论在政策的导向，还是市场的趋势中，都是宠儿，且发展迅速，必将带来农村生产方式的变革。农村电子商务具有六大功能，即稀缺资源的深度整合功能、网上农贸市场功能、特色旅游经济、创新特色产业、数字农家乐、搭建招商引资平台。此六种功能的充分利用，必将极大促进城乡发展一体化进程。农村淘宝如火如荼的开展，突破了物流和信息流的障碍，实现了消费品下乡和农产品上乡的双向流通功能。

3.2 农村电商的发展模式

第一种模式是成县模式，走的资源整合路线，由县政府大力支持，成立电子商务协会，主打土特产，依托淘宝、微博、微信进行销售，工作人员跋山涉水寻找优良农产品资源，每找到一家，便整合一家，极其方便灵活。第二种模式是遂昌模式，走的平台化路线，此模式为千余家松散且不标准的农产品小卖家提供专业的培训服务，生产、管理、销售都遵循统一化管理，得到了“标准化售卖”的名声。第三种模式是通榆模式，走的是品牌化道路，前提条件是拥有得天独厚的农村资源。

3.3 农村电商的发展对策

第一，加快改善农村电商的网络环境和交通环境，引进专业人才，能够为农村电商的健康发展提供良好的环境。第二，农村电商应该延伸到产业链源头，建设优质农产品基地，保证农产品的品质。第三，充分发挥政府的组织和支持作用，为农产品的质量做信用背书。第四，建立城乡大市场对接机制，实行标准化生产、规范化運作。要充分发挥网络优势，通过电商促进城乡资源互动。

[参考文献]

[1] 徐欣欣.农村电商方兴未艾[J].商业文化，2016（7： 54-59.

[2] 赵月.大力发展农村互联网， 积极应对城乡数字鸿沟[J].农家科技，2011（S2）：3-4.