北京市零售业的市场结构与绩效研究

全佳安 张晓莹

绪论

（1）研究背景

在改革开放后的30余年来，我国的零售业经历了由小到大，由单一到多元，由传统到现代，并最终由封闭到开放的发展过程。零售业是全国最先开始市场化、最先实现市场化的产业。（陈姗，2013）在1978-2014的36年间，我国的社会消费品零售总额共增长了173多倍，年均增长率高达48.2%。在我国的“十三五”规划中，在贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念过程中，随着我国经济的发展和人们收入的提高，作为我国经济发展的重要引擎的消费也将进一步引导我国的零售业驶向黄金发展阶段。

（2）研究方法

SCP范式，即“市场结构一市场行为一市场绩效”分析范式，它是研究产业组织的一个简洁框架，市有关产业组织理论的主体构造，近年来也开始应用到零售业的研究中。本文只针对北京市的市场的结构和绩效两个方面着手分析和研究。

北京市零售业市场结构分析

（1）北京市零售业的市场集中度

市场集中度是市场势力的重要量化的指标，它通过测量企业的数目和相对规模的差异程度来体现市场的竞争和垄断程度。（徐甲，2012）具体说来，它是指某行业排名前几名的企业的数值如销售额，资产总额，销售量和职工人数等指标占整个行业的份额。本文是通过使用北京市销售额这一数值来计算北京市的零售业集中程度。其中在本文中使所得。而贝恩是开启了使用行业集中度这一指标来对某一产业进行竞争和垄断程度的先河。他将市场结构的划分如下：

1.对北京市零售业市场集中度分析

由于CR.指标的计算较为简便且资料的获取相对容易，本文也采取这一指标，在数据的选取方面，在分析北京市的零售业的市场的集中程度时，我们主要是以综合零售业的相关资料来进行指标的计算。我通过获取的北京市综合零售业排名前4名和前八名的零售企业的销售总额占北京市的社会消费品零售总额的比重来分别计算这两个指标。

通过相关数据的计算201 1年的北京的前四名零售企业的市場的集中度CR值为4.38%，低于30%.前八名的零售企业的集中度CR为6.01%，远低于40%.而201 1年至2014年的市场集中度的测量值呈现不断下降的趋势。在2013年北京市的前四名的零售企业的市场集中度测量值CR下降为2.559%，而前八名的零售企业市场集中度测量值CR8下降为3.517%。根据上面的贝恩对于市场的划分，北京市零售业任然处于竞争性的市场结构，且市场的集中度呈现微弱的下降的趋势。

2.对北京市零售业区域的集中度分析

根据零售业的商圈理论，零售企业的辐射能力随着其交易半径的增加而逐渐减少，并且零售竞争的相关市场往往以区域性的居多。（唐建民，王小爱，2006）由于各个区域的行业的发展状况的不尽相同，而我们的上述计算是仅仅重视总体数值却忽略了具体的行业的发展状况。所以说，北京市的区域的零售业的集中程度，可以更加清楚的反映北京市零售业的发展的规模水平和相应的竞争程度。本文基于这一思路，又鉴于北京市各区的经济发展程度不同，相应的零售业的发展状况各异，出于数据的可得性，本文选取各区的零售业的零售业的销售总额和限额以上的零售业的销售额进行进一步的分析。

在2014年，北京市朝阳区的零售业销售总额占北京全市零售业总额的24.669%，海淀区紧跟其后，其零售业的销售总额占全市的20.344%，居于全市占比排名的第二。仅二者的相加所占份额之和就将近占北京全市的45%.而其他区的所占比重就只占极其小的比重，比如说排名靠后的石景山区、房山区、密云县、怀柔区、平谷区、延庆区、门头沟区等地区的零售业的销售额所占份额之比还不及全市零售业的销售总额的10%.这足以可以看出北京市各区域的零售业的发展是极其不均衡的。

（2）北京市零售业规模经济

近年来，随着北京市经济增长方式的转变和经济结构的调整，经济的总量实现了快速的发展，由此引致了当地的居民的收入的水平不断地提高，消费需求得到了充分的满足，同时零售业的经营的发展环境也得到了逐步的改善。这在一定程度上促进了北京的零售业的快速的发展，社会的消费品零售额也实现了快速的发展。

但我们同时应该意识到，如果仅仅依靠单纯的生产规模的扩张是不能够达到规模经济效应的效果，就如天津家世界集团由于其盲目的扩张从而导致其资金链的断裂，进而其又相继出售了它的家居连锁和超市，并最终退出了零售业的市场。这必须使我们引以为戒。所以说，连锁的零售企业在扩大规模时，更加应通过考虑门店地理位置、居民的消费水平和生活方式、交通的便利条件及设施、店址周围的人口密度、外来购买力以及同类企业之间的竞争的激烈的程度等因素来进行新门店的具体选址，最后我们应该应用先进的计算机的信息技术来提高促进自身的经营管理水平和提高配送中心配送能力的改善和提高，从而最终实现零售企业的规模经济效应。

北京市零售业市场绩效

（1）北京市零售业规模结构效率

某一产业的规模结构是衡量市场绩效高低重要的切入点。它与产业内的单个企业的规模结构水平密切相关。本文选取了2011年至2014年北京市限额以上的零售企业零售总额和社会消费品零售总额两个指标来计算和分析北京市零售企业的规模结构效率。

在2011-2014年间，北京市限额以上零售业的零售总额占社会消费品零售总额的比例上升了6.9个百分点，且2014年在绝对比重上占82.77%，可以看出，限额以上零售企业对于北京市零售业的贡献相当之大且呈现出不断加大的上升趋势。由上面的讨论我们已经知道了北京市的零售业存在着规模经济效应，因此限额以上零售企业相比于那些小而散的零售企业和商户，更加能够实现规模经济的效应，从而提高北京市零售业的规模结构效率。

政策建议

（1）适当提高市场集中度

市场集中度是衡量市场竞争程度的重要的标志。如果市场的集中度过低说明大企业的市场力量越弱，因此会更容易使行业内的过度竞争。由上面的分析可知北京的零售业属于竞争激烈的产业，且市场的集中度较低。中国的零售业市场集中度过低的一个主要原因在于现有零售企业的规模过小，中国零售业市场集中度过低的一个主要原因在于现有零售企业的规模过小，因此零售企业必须通过管理创新和经营控制的统一，以实现零售企业自身实力的壮大以及规模的扩大。（李颖灏，彭星间，2006）

（2）提高规模经济效益

首先鼓励个体零售企业实现规模化经营。个体规模的扩大可以实现规模经济效应，从而降低单位商品的成本来实现零售企业的效益的提高。在一定程度上也可以提高企业低于风险和控制供货商的能力。

其次，扩大连锁经营的范围。连锁经营即通过增加门店的数目来增加其服务半径的范围，那么这样就会扩大服务的范围和领域。同时实现连锁经营也可以通过扩大范围来降低经营成本和分散经营风险的目的，最终实现规模经济。

最后要提高企业的管理水平和构建完善的物流的体系。利用现代发达的信息技术，减少阻碍企业实现规模效应的影响。